Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
Недостаточно написать качественную SEO-статью, чтобы она автоматически стала популярной в Интернете. Потому что есть определенные критерии, по которым Google, Яндекс и прочие поисковики ранжируют контент в выдаче. На этой странице вы узнаете о SEO требованиях к текстам, а также научитесь писать качественные материалы, которые будут выходить в ТОП по любым запросам.
Что необходимо для того, чтобы страница стала популярной? Провести её SEO-оптимизацию и адаптировать под критерии индексации так, чтобы тот же Google считал её наиболее полезной. Ведь материала по схожей тематике на разных сайтах — много, то есть среди них придется конкурировать. Но как именно это делается — многие не понимают. Да даже опытные веб-мастера порой допускают элементарные ошибки при написании материалов, которые далее публикуются в интернете.
Начало будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением.
Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov
SEO-текст, в первую очередь, представляет собой полезный и структурированный контент. Который не только несёт информацию, но и ещё считается «удобным» для прочтения.
Можно легко понять на примере: имеется 2 публикации на схожую тему. Но одна — написана без подзаголовков, без форматирования, то есть сплошным текстом. Вторая — с содержанием в начале, с удобными подзаголовками, с цитатами, списками, таблицами и так далее. Какую страницу предпочтет прочитать пользователь? Однозначно вторую, потому что так банально удобней. Параметры удобства учитываются поисковыми сервисами при индексации контента.
Точное количество критериев, по которым происходит ранжирование — неизвестно. Детальные алгоритмы своей работы ни один из поисковых сервисов не публикует. Но имеются общие рекомендации, которым необходимо следовать, чтобы ваши сайты оценивались как полезными, рекомендовались для прочтения другим пользователям.
SEO-статья — это текстовый контент, который адаптирован под поиск таким образом, чтобы соответствовать критериям «качественной и полезной» статьи. Основные отличия такого контента:
Смотрите видео по теме:
Основные задачи SEO-статей:
На тематических форумах также можно найти множество советов, как искусственно улучшить позиции индексации созданных страниц. Не всегда добросовестными методами. Пользоваться ими — однозначно не стоит. Потому что поисковики постоянно модернизируют алгоритмы, по которым они работают. Хороший пример — введение алгоритма «Баден-Баден» в Yandex, после которого большое количество сайтов получили перманентный бан за использование «серых» схем по накрутке трафика. Ведь контент, который у них был опубликован, преимущественно был не уникальным или низкокачественным. И подобных алгоритмов в дальнейшем будет вводиться все больше. Особенно с учетом активного развития технологий искусственного интеллекта.
Даже если человек является филологом и педагогом, специалистам по творческим наукам, журналистом, то это не означает, что написанный им текст обязательно будет расцениваться как очень полезный при индексации. Важно знать не только то, что такое SEO-статья, но и как правильно писать SEO-тексты.
Сразу нужно уточнить, что текст на любую тему должен быть востребованным. Как узнать, пользуется ли та или иная информация популярностью сейчас? Во-первых, можно посмотреть в Google-трендах. Например, создание текста для стоматологической клиники может начаться с базового изучения трендов в нише:
Альтернативный вариант — набрать поисковый запрос на заданную тему. И посмотреть — имеются ли публикации от других сайтов.
Другой хороший вариант — Reddit и подобные сайты. Именно там и формируются трендовые темы, которые в дальнейшем массово попадают в СМИ. Вот там можно подобрать тему практически под любую тематику: строительную, новостную, экономическую, бизнес, коммерческую и так далее. Без каких-либо ограничений!
Выбрав тему, обязательно нужно выполнить анализ публикаций от конкурентов. В частности, сравнить «полезность» их материалов, публикуемые там данные. Потому что главная задача SEO-копирайтера — создать такой оптимизированный текст, который по всем критериям будет лучше. Только в этом случае можно рассчитывать на попадание на первые места поисковой выдачи. В остальных случаях — SEO-тексты могут получить хорошие показатели индексации. Но все равно будут выводиться только на 2 – 3 страницах в поисковой выдаче. И естественного увеличения трафика это практически не добавит.
На что следует обращать внимание? На следующие аспекты:
Всё это в дальнейшем также необходимо использовать при формировании структуры, плана, семантического ядра. Без всего этого сделать действительно интересную и хорошо оптимизированную страницу попросту невозможно.
Здесь действует базовое правило: чем больше элементов структурирования — тем лучше. И они должны быть разнообразные. То есть текст должен включать:
Злоупотреблять всем этим тоже не стоит. Необходимо найти баланс количества вхождений и качества, чтобы страницу было удобно и комфортно читать как на ПК, так и на мобильных устройствах.
SEO-оптимизированный текст в обязательном порядке должен содержать ключи, по которым пользователи ищут информацию в интернете. Получить их можно в Google ADS, в Yandex Wordstat или в других инструментах. Пример, как подбирается семантика в Яндекс Вордстате:
Достаточно указать тему или основной запрос по тематике текста. В ответ пользователь получит список схожих ключевых запросов, которые вводились в поисковую строку. Вот эти фразы и нужно добавлять в свой текст. Как в исходном виде, так и в разбавленном.
Но нельзя спамить ключевыми запросами. Потому что такую страницу, невзирая на все остальные показатели, поисковая система оценит как «заспамленную». Рекомендуется придерживаться показателя в 2 – 3,5%. То есть доля ключевых слов и фраз в тексте не должна превышать указанного объема от общего размера публикуемого текста.
LSI-фразы — это дополнительные слова, которые потенциально могут относиться к тематике. И их тоже по возможности следует включать в текст. Где получить LSI-фразы? Можно воспользоваться Google ADS (там есть функция «подобрать дополнительные слова»), Istio или другие инструменты.
Но все же нужно помнить, что качество, уникальность, полезность — должны быть на первом месте. Поэтому злоупотреблять LSI-словами тоже не стоит. И включать их в текст необходимо лишь по возможности, весь текст должен быть написан для пользы читателя, а не ради LSI-слов.
Перед написанием SEO-статьи обязательно следует для неё составить план. Во-первых, это упрощает задание для копирайтера, во-вторых — позволяет придерживаться структуры, что тоже положительно сказывается на удобстве прочтения, потребления такой информации.
Если все предварительные шаги выполнены, то можно приступать непосредственно к написанию SEO-оптимизированного текста. И здесь тоже есть базовые правила, соблюдая которые, можно уже рассчитывать на хорошие показатели после индексации.
Под «якорным» меню подразумевается заголовки, разделенные на уровни H2 – H6 (и прочие, которые могут потребоваться для оформления). То есть заголовки, подзаголовки и так далее. К этому рекомендуется добавить интерактивное содержание в начале, с помощью которого пользователь даже в очень большом тексте за пару секунд найдет необходимую ему информацию.
Выделение заголовков, подзаголовков осуществляется с помощью HTML-разметки. С этой целью уместно применять теги формата H1 – H6 и подобные. Всё это положительно сказывается на удобочитаемости.
Списки бывают маркированные, нумерованные. Первые — отмечаются тегом ul, в конце каждого пункта необходимо ставить точку с запятой. И каждую новую строчку следует начинать с маленькой буквы.
<ul>
<li>JavaScript</li>
<li>Python</li>
<li>Swift</li>
<li>C#</li>
<li>Go</li>
</ul>
Нумерованные списки выделяются тегом ol. Каждый новый пункт начинается с порядкового числа. Каждый из них заканчивается точкой. А новые пункты — с большой буквы. Такие элементарные правила форматирования текста тоже учитываются при индексации.
<ol>
<li>Написать друзьям</li>
<li>Сходить на тренировку</li>
<li>Оплатить заказ</li>
<li>Забронировать тур</li>
</ol>
Обязательно следует «разбавлять» материал изображениями. Опять же, это повышает удобство чтения, визуальный контент читатели воспринимают намного лучше. И желательно чтобы изображения были уникальными.
Не обязательно создавать новые фото. Можно их взять на фотостоках с бесплатными изображениями. Крайне важно, чтобы на этих фото не было логотипов сторонних сайтов и водяных знаков. Изображения не должны принадлежать другим сайтам, у которых есть на них авторские права.
Примеры фотостоков:
Видео рекомендуется вставлять как API-ссылку. В качестве источника можно использовать YouTube, социальные сети. Во-первых, это позволит не хранить видео на собственном сервере (для чего потребуется дополнительное место). Во-вторых, такой материал уже оптимизирован и для ПК-сайтов, и адаптированных под мобильные устройства.
Таблицы улучшают визуальное восприятие. Крайне рекомендуется ими дополнять материал. Условия простые: хотя бы по 3 пункта, универсальное форматирование. На крайний случай, можно включить таблицу в форме jpg-изображения.
Различные цитаты и ссылки на источники добавляют экспертности материалу. Это положительно скажется на рейтинге сайта.
Обязательно нужно проверять текст на все виды ошибок, он должен быть абсолютно грамотным. В идеале — это должен делать опытный редактор.
Можно воспользоваться сервисами Text.ru, он позволяет проверить:
Уникальность можно проверить с помощью таких сервисов, как Text.ru, Advego, ETXT и другие. Их много, но все они работают по схожему алгоритму: берут целые «куски» текста и проверяют, использовались ли они на других сайтах. Рекомендуется, чтобы уникальность была на уровне хотя бы 95% или выше.
Существует удобный сервис Schema.org, который позволяет сформировать микроразметку. Это «объяснение» для поисковых систем, какой тип контента он индексирует: FAQ, пошаговый рецепт, блок с цитатами и так далее. Детально сформированная микроразметка помогает тому же Google сформировать детальный сниппет. И это положительно сказывается на показателях после индексации.
Под «перелинковкой» следует понимать ссылки, которые органично вписаны и ведут на другие страницы сайта. Например, если материал об автомобильных двигателях, то описывая принцип их работы, можно включить строчку типа: «А детально, как генерируемая сила приводит к вращению колес — можно узнать в этом разделе нашего сайта». И такая ссылка будет вести на страницу, где описывается принцип работы коробки передач, трансмиссии.
Это правило актуально и для коммерческих сайтов и для интернет-магазинов. Перелинковка — обязательна, без ссылок с одних страниц на другие на хорошее ранжирование не стоит рассчитывать.
Мета-теги — это краткая информация о содержимом на страницы. И именно эти данные пользователь видит в описании сайта в поисковом сервисе. Необходимо уложиться всего в 100 – 150 знаков. И кратко, но емко дать понять потенциальному читателю, что именно здесь он получит ответ на свой вопрос.
После выполнения всех предыдущих пунктов, можно наконец-то публиковать материал на сайте. Следует лишь не забыть открыть страницу для индексации. Если этого не сделать, то Google ее не увидит, соответственно, и рекомендовать пользователям не будет.
Если не обладать должным опытом в написании SEO-статей, то можно допустить огромное количество ошибок, которые понизят позиции страницы после индексации.
Написание статьи без форматирования — проблема. Сюда входит разделение на заголовки, подзаголовки, таблицы, списки, цитаты, описание картинок и прочее. Без всего этого читать материал будет сложно.
Самое простое, что вы можете сделать – это подзаголовки. Это короткое предложение, которое отражает суть всего блока – с их помощью легко разбить страницу на логические части. Кроме того, в подзаголовки вы можете включить ключевые слова, что поможет продвинуться по запросам. !
Под «водой» подразумевают текст, который не относится к основной теме. Чем больше воды — тем менее полезной считается страница. И с большой долей вероятности — не будет рекомендоваться другим.
Ключевики необходимо органично и естественно вписывать в текст. Если же они слишком заметны, выделяются тематически, то это означает, что их туда включили исключительно для улучшения SEO-характеристик. Опять же, поисковые роботы «не любят», когда так делают.
Языковые ошибки, неправильное построение фраз автоматически превращает всё в низкокачественный текст. После этого выбиться в ТОП поисковой выдачи практически невозможно.
«Тошнота» — это слишком частое употребление одних и тех же слов в тексте. Независимо от того, относятся они к ключевым фразам или это такая специфика речи автора: этого нужно избегать.
Слишком частое употребление ключевых фраз расценивается как «переоптимизация»: этого нужно избегать. На начальных этапах можно придерживаться рекомендации в использовании 1 ключа на 500 символов текста.
Писать оптимизированные тексты – это не значит, что весь материал должен состоять из ключей. Даже если подумать логически, не имея знаний, что это такое и как писать, важно употреблять ключи органически.
Хорошая работа – это оптимизированный текст, куда входят ключи, но они содержатся в нужном количестве. Проверка на переспам — это процесс, который должен быть для вас рутиной. Нельзя выпускать материал без проверки. Пример проверки переоптимизированного текста через Text.ru:
Слишком сложное изложение — это использование специфических слов, слишком длинных предложений. Это ухудшает восприятие, делает текст слишком сложным для посетителя. Здесь тоже на высокие позиции в поисковой выдаче рассчитывать не стоит.
В самом начале текста обозначьте тему для статьи – это поможет читателю быстро сориентироваться. А также оставьте внутри текста ссылки на другие статьи, если для понимания требуется больше деталей. Например, ссылка на объяснение сложного термина поможет читателю легче понять смысл материала.
С развитием ИИ-технологий некоторые авторы для работы начали использовать ChatGPT и подобные сервисы. Естественно, поисковые роботы это легко обнаруживают. И такая страница, независимо от его качества, автоматически записывается к низкосортным.
Знание требований по структуре, ошибкам и прочему – это хорошо, но этого недостаточно. Иногда оптимизированные страницы получаются “переоптимизированными”, либо содержание такое сложное, что её невозможно удобно читать. Поэтому важно проанализировать текст.
Для проверки можно использовать Text.ru. Это частично бесплатный сервис, в котором ежедневно можно проверить до 15 000 знаков бесплатно.
Для проверки скопируйте текст в сервис, далее запустите проверку. В результате вы увидите параметры вашего материала:
Обратите внимание на уникальность, заспамленность и воду. Разумеется, текст должен быть уникальным, статья должна быть без переспама и с допустимым количеством воды. Текст с переспамом имеет мало шансов попасть в ТОП, как и текст, который на отвечает на запрос пользователя.
Всё это важные параметры в копирайтинге для СЕО, но написание должно учитывать удобство для читателя. Ведь лучший вариант – это текст, который получит высокую оценку от поисковой системы, и при этом удобен для читателя. Поэтому помимо ceo обратите внимание на удобство:
Проверять удобство для читателя важно, так как недостаточно знать, такое seo-текст и как написать текст, который понравится поисковику. Если читателю будет неудобно или сложно, то даже самые оптимизированные тексты вылетят из ТОПа. Например, в нашей статье мы умышленно не использовали слишком сложные обороты.
Помимо проверки при публикации, желательно проверить, как материал работает. Для этого нужно проанализировать эффективность размещенной страницы.
Лучший сервис для анализа называется Google Analytics. Это бесплатный инструмент, доступный всем независимо от региона. Но нужно учесть, что достоверные результаты он дает только спустя 3 – 6 месяцев после публикации. До этого момента от анализа особого проку не будет.
В Google Analytics выберите раздел «Поведение», затем перейдите в «Анализ посещаемости страниц». Там вы сможете увидеть всю статистику просмотров страниц сайта. Основные показатели, на которые стоит обратить внимание, это количество просмотров, время сессии, показатель отказов. Также можно увидеть, откуда именно пришел трафик на ваш сайт.
В сервисе Neuronwriter есть удобный инструмент для «дооптимизации». Он позволяет определить ключевики, которые было бы уместно добавить на страницу для улучшения ранжирования. При этом автоматически проверяется и наличие переоптимизации, и включение LSI-слов.
То есть сервис интуитивно проверяет по техническим параметрам, каким образом можно было бы всё улучшить , сделать всё ещё более оптимизированным для поисковых роботов по сравнению с сильными конкурентами. Пример работы с SEO-текстом:
Качественная SEO-статья должна призывать читателя к взаимодействию. Это повысит и активность на сайте, и предоставит обратную связь от читателей.
Обязательно в SEO-статье нужно указывать, кто именно автор. И можно даже предоставить контакты для обратной связи.
Если сайт предлагает новостную или любую другую рассылку, то в конце можно разместить призыв к оформлению подписки. Далее идёт интерактивная форма, где можно указать свою электронную почту или контакты популярного мессенджера.
Дополнительно в конце страницы уместно будет добавить блок или «интерактивный киоск» с товарами, услугами, которые предлагает сайт, его партнеры. Естественно, их перечень должен соответствовать основной тематике. Например, если страница про принципы работы двигателя, то уместно добавить список с цилиндрами для разных моделей моторов.
Дополнительно желательно добавить возможность оставлять комментарии от читателей. Опять же — это универсальный способ наладить обратную связь или выявить фундаментальные ошибки в SEO-статье. Это также позволит не допускать их при написании последующего контента для сайта.
Написать SEO-статью — под силу каждому. Существуют определенные критерии, которых обязательно нужно придерживаться, в случае если вы желаете получить поистине качественный материал. Если игнорировать эти правила, то попадание в ТОП поисковой выдачи — практически невозможно. И наоборот, качественная SEO-статья с полной оптимизацией обеспечит сайт стабильным органическим трафиком, новыми клиентами, которые максимально быстро конвертируются из посетителей, просматривающих ваш сайт, в потребителей услуги или покупателей товара.
