Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
Компания LED MEDIA обратилась к нам с задачей улучшить видимость своего сайта в поисковых системах и привлечь целевых клиентов через органический трафик.
Специализируясь на создании и установке уличных LED-экранов, а также светодиодных рекламных решений для магазинов и интерьеров, компания стремилась занять лидирующие позиции в нише цифровой визуальной рекламы с приоритетом на поисковую систему Яндекс.
В этом кейсе мы расскажем, какие стратегии SEO-продвижения были реализованы, с какими вызовами столкнулись и каких результатов удалось достичь.
Изначально сайт компании демонстрировал крайне низкий уровень посещаемости — не более 80 уникальных пользователей в месяц. После внедрения продуманной стратегии SEO-продвижения, основанной на глубоком анализе и системной работе с сайтом, среднемесячный трафик вырос до 4 500 посетителей, а это рост трафика в 50 раз.
Такой результат стал возможен благодаря последовательной реализации комплекса мер и регулярной корректировке стратегии с учетом динамики рынка. Сегодня мы активно расширяем географию охвата, продвигая сайт не только в Москве и области, но и в других ключевых регионах.
В начальной фазе проекта мы провели многоуровневую диагностику ресурса:
– технический аудит выявил критические ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование;
– анализ внешнего ссылочного профиля позволил оценить авторитет сайта и выявить токсичные (нежелательные) доноры;
– аудит коммерческих факторов помог скорректировать посадочные страницы под требования Яндекса и улучшить их конверсионность.
Технический аудит особенно важен на старте, так как он позволяет устранить скрытые барьеры, мешающие продвижению. Он включает проверку корректности robots.txt и sitemap.xml, структуры URL, наличия дублей, скорости загрузки страниц, адаптивности и других параметров, критически важных для поисковых систем.
📌 Ознакомиться с техническим аудитом можно по ссылке.
Было собрано обширное семантическое ядро, содержащее как коммерческие запросы, так и запросы информационные.
На основе собранных запросов и анализа конкурентов сайта подготовлена наиболее полная структура страниц услуг. Продумана структура их размещения и иерархии.
Работы начались с базовой SEO-оптимизации — настройки метатегов. Для всех основных страниц были прописаны индивидуальные теги title и description, отражающие ключевые запросы, структуру сайта и его коммерческую направленность. Это не только улучшает индексацию страниц поисковыми системами, но и повышает кликабельность сайта в результатах поиска за счёт информативных сниппетов.
Следующим этапом стало обновление графических материалов. Все изображения, размещенные в баннерах страниц, были переработаны в Photoshop: улучшено качество, адаптированы под формат, добавлены акценты на УТП. После обработки баннеры были заменены на сайте, что дало дополнительный эффект в удержании внимания и снижении показателя отказов.
Интеграция всех популярных каналов связи в шапке сайта. В рамках работ по улучшению юзабилити и повышению конверсии была проведена доработка верхней части сайта — в шапку (header) добавлены все востребованные каналы коммуникации. Теперь пользователю доступны следующие элементы без необходимости прокручивать страницу:
Для повышения веса ключевых посадочных страниц реализована внутренняя перелинковка. С менее приоритетных страниц были расставлены ссылки на продвигаемые — это позволило перераспределить внутренний ссылочный вес и укрепить позиции в поиске по важным запросам. Все ссылки вписаны естественно в тексты, что поддерживает удобство навигации.
Для улучшения региональной релевантности и удобства пользователей была добавлена таблица с информацией по городам на странице «Контакты» по ссылке. Теперь пользователи из разных регионов быстрее находят нужные телефоны, адреса и контактные лица. Это важно как с точки зрения UX, так и с позиции локального SEO.
После внутренних работ команда приступила к внешнему продвижению. Были выполнены следующие действия:
Эти меры способствуют росту авторитетности домена и улучшению позиций по конкурентным запросам.
На странице с калькулятором была выявлена необходимость в добавлении пояснительного текста. Это позволило улучшить восприятие блока, дать пользователю больше информации о расчетах и одновременно насытить страницу релевантным контентом для поисковиков.
Для повышения конверсии и релевантности продвигаемых страниц предложено выводить карточки товаров внизу или в теле текстовых блоков. Это обеспечивает более глубокое вовлечение пользователя и увеличивает вероятность перехода к покупке.
Внедрение блока «Популярные вопросы и ответы» на ключевых страницах сайта оправдано с точки зрения поисковой оптимизации и увеличения эффективности посадочных страниц. Такой контент позволяет значительно расширить охват семантического ядра за счёт включения естественных формулировок пользовательских запросов, особенно в формате long-tail. Это важно для продвижения в конкурентных нишах, где высокочастотные запросы уже заняты крупными игроками.
✅ Кроме того, блок FAQ способствует улучшению ранжирования в поисковых системах. При использовании микроразметки Schema.org (тип FAQPage), Google и Яндекс могут выводить такие ответы прямо в расширенных сниппетах, тем самым увеличивая видимость страницы в выдаче и CTR. Это особенно актуально при продвижении услуг, где важна точная и понятная подача информации.
В рамках стратегии доверительного маркетинга предложено создать и наполнить отдельную страницу «Отзывы». Пользовательский контент в виде реальных отзывов повышает доверие к бренду и положительно влияет на поведенческие факторы.
Ознакомиться с реализацией можно по ссылке.
Была дана рекомендация создать полноценную страницу «О компании» с историей, философией, миссией и визуальными материалами. Такая страница укрепляет имидж компании, формирует лояльность и способствует ранжированию по брендовым и информационным запросам.
Для запуска двух новых коммерчески важных страниц — «Доставка» и «Оплата» — составлен список уточняющих вопросов, включающих:
На основании ответов будет составлено структурированное SEO-описание для каждой страницы.
На основе тщательно собранной информационной семантики были подготовлены уникальные статьи с фото. Рассмотрены как наиболее часто встречаемые темы, так и узкие специализированные вопросы.
🔗 В каждом материале внедрена перелинковка на основные коммерческие страницы сайта.
С целью повышения вовлеченности и быстрой поддержки клиентов рекомендовано установить онлайн-консультант на сайте. Это может быть как чат-бот, так и реальный оператор. Решение позволяет оперативно отвечать на вопросы и способствует увеличению конверсии.
После реализации ключевых базовых доработок, связанных с улучшением структуры, визуала и внутренней оптимизации, команда перешла к более глубоким и стратегическим этапам продвижения. Работы стали вестись по нескольким направлениям одновременно: техническое сопровождение, региональное развитие, создание новых страниц, внешнее продвижение и рост конверсии.
С целью расширения охвата и повышения региональной релевантности были добавлены новые города на сайт, а также начата проработка существующих региональных страниц — на них размещен уникальный контент, адаптированный под особенности конкретного региона. Это позволило расширить охват семантики и улучшить позиции по геозависимым запросам. В настоящее время эти работы продолжаются.
В результате комплексного подхода к SEO-оптимизации, техническим доработкам, внешнему продвижению и работе с контентом удалось добиться значительного роста:
На нижеприведенных графиках и отчетах можно убедиться в успехе нашей стратегии.
🔥 Ежемесячная посещаемость увеличилась с 90 до 4500 пользователей, а до 97% всех продвигаемых запросов вошли в ТОП-10, из которых 91% закрепились в ТОП-3.
Это была увлекательная и насыщенная работа, которая позволила достичь таких впечатляющих результатов, но мы не останавливаемся на достигнутом — впереди ещё множество городов и регионов с высокой частотностью и серьезным потенциалом для развития бизнеса клиента.
