Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
Исторические данные помогают Google предлагать пользователям лучшие результаты поиска. Поисковая система оценивает множество данных – дату первой индексации, частоту обновлений, изменения контента и другие параметры.
На этой странице вы узнаете, как история страницы влияет на позиции в Google, а также найдете практические советы по эффективной оптимизации с учетом алгоритмов, описанных в патентах US7346839B2 и US7536408B2.
Начало статьи будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением. Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov
Вероятно, вы замечали, что “старые” страницы имеют приоритет в Google. Такие страницы регулярно не просто занимают высокие позиции в выдаче, но и стабильно их удерживают.
Одна из главных причин – доверие поисковой системы, накопленное страницей со временем, под которым скрывается целый ряд факторов:
Возраст страницы – базовый параметр, который используется как индикатор доверия и стабильности. Несмотря на то, что Google не раскрывает полный алгоритм ранжирования, публичные патенты дают достаточно информации о влиянии возраста страницы.
Патент US7346839B2, появившийся ещё в 2003 году, раскрывает, как поисковая система использует исторические данные для оценки качества и релевантности страниц.
Согласно патенту, Google может учитывать следующие параметры:
Google смотрит не только текущее состояние страницы, но и на исторические параметры. Для этого поисковик хранит “слепки” страницы, отслеживая развитие с первой индексации. При каждом новом обходе ботом фиксируются изменения:
Гугл фиксирует все изменения с момента создания страницы – это помогает оценивать эволюцию страницы. Алгоритм смотрит не только на сам факт “развития”, но и оценивает его естественность. Например, массовое изменение темы страницы или резкий прирост ссылок может сигнализировать о манипуляциях.
История страницы может сыграть важную роль при ранжировании, это особенно ощущается в высококонкурентных тематиках. Например, старая страница может получить приоритет, если её история свидетельствует о высоком качестве:
На основе этих факторов формируется “исторический траст” – доверие алгоритма, накопленное стабильным существованием и развитием страницы.
Отсутствие изменений на странице, которая давно существует, чаще всего является негативным сигналом. Google стремится показывать релевантные результаты, которые будут максимально актуальны текущей ситуации.
Патент US7536408B2 описывает, как Google объединяет схожие фразы и слова, чтобы лучше понимать контекст страницы. Несмотря на то, что этот патент не связан напрямую с историей страницы, он является основой семантического поиска и помогает Google понять изменение интента для “пересчета”.
Семантический поиск – когда поисковая система определяет не просто ключевые слова, а интент пользователя и тематику контента. Это позволяет алгоритму лучше понимать смысл страницы, что в результате улучшает результаты выдачи для пользователей.
Согласно патенту, алгоритм анализирует “совместное” появление слов и фраз на миллионах страниц, определяя их семантическую близость. Например, Google понимает, что следующие запросы имеют одно и то же поисковое намерение:
Всё это смежные понятия не только для алгоритма, но и для людей, решающих свои задачи через поиск Гугл. Например, одному человеку удобнее задать запрос – #как поливать кактус#:
При этом другому человеку удобнее задать запрос – #полив кактусов#, но “интент” или поисковое намерение у них одинаковое. Поэтому выдача будет схожей:
Эта особенность алгоритма напрямую связана с семантическим ядром – важно не просто повторять ключевое слово, а раскрывать тему в целом. Страницы, которые имеют качественный текст и правильно структурированные фразы, лучше вписываются в семантические группы Google, получая преимущество в ранжировании.
Когда на странице, которая давно существует, появляется контент другой тематики и с другим интентом, Google понимает эти изменения. В этот момент история страницы частично обнуляется, а накопленный траст по старой теме перестает работать. Поэтому при глобальном обновлении страницы Гугл фактически пересчитывает релевантность с нуля.
При продвижении сайта необходимо учитывать фактор “истории страниц”, а также семантический контекст. Существует сразу несколько эффективных подходов, как строить SEO с учетом истории.
Стратегия «Content Refresh» состоит в обновлении старых страниц, которые уже существуют на сайте. Эта стратегия является универсальным решением для сайтов любой тематики и позволяет не только сохранить трафик, но и преумножить его.
Ключевое отличие стратегии от обычного обновления – контент должен актуализироваться без потери тематики. Для этого необходимо:
Если вам нужно изменить тему страницы, старайтесь не делать этого радикально. Например, если ранее страница агентства недвижимости была про “аренду” и “покупку”, то избавление от одного направления может сильно изменить тематику, что повлечет за собой пересчет веса.
Иногда необходимо изменить страницу радикально, например, если из-за каннибализации запросов вы “разносите” их по разным страницам. В этом случае допускаются значительные изменения страниц – так накопленный траст хоть и пострадает, но в результате вы получите правильную структуру сайта и распределение ключей по страницам.
Стоит избегать изменения URL для страниц, которые уже давно в индексе и приносят трафик. Если вам неизбежно надо изменить адрес, то придерживайтесь правильного подхода для сохранения исторического веса:
Вы можете проверить код ответа страниц массово с помощью специальных сервисов:
Новый сайт – это не приговор, если знать стратегию для сайтов с “нулевой историей”. Она хоть и не поможет проделать за месяц путь, который прошли 10-летние сайты, но существенно ускорит развитие проекта:
В Google существует своеобразная “песочница” для молодых сайтов, так как алгоритмы не знакомы с проектом и относятся к нему соответствующе. Аналогичный принцип используется и в Яндексе.
Одна из стратегий развития молодого сайта строится на старых доменах с трастом. Помимо “подклейки” доменов и редиректов для передачи веса, существует белый метод – покупка действующего сайта с историей по нужной тематике. Такие проекты не обязательно должны иметь большой трафик, важней соответствие вашей теме – в этом случае можно частично пропустить этап песочницы для нулевых сайтов.
Влияние истории на текущие позиции сайта в Google бесспорно – это подтверждает и опыт, и публичные патенты. Следующие ответы на частые вопросы помогут вам лучше разобраться в теме.
История страницы повышает доверие Google, если тема страницы не меняется, контент регулярно обновляется, а владелец вебсайта не применяет манипулятивные техники.
Старая страница – не гарантия высоких позиций. Даже если сейчас есть трафик, резкие изменения на странице, спам со ссылками и другие проблемы могут наоборот снизить позиции.
Возраст домена – не является фактором ранжирования. Нельзя купить 20-летний домен и выйти в ТОП только за счет возраста. Но старый домен может дать преимущества, если у него есть стабильная ссылочная масса.
Если на домене не было сайта, не появлялись ссылки и не было никакой активности, то его возраст фактически ничем не поможет в продвижении. Google оценивает тот срок, сколько поисковик знаком с проектом, а не просто данные из Whois.
Универсального отрезка не существует, так как для каждой тематики он будет свой. Но базовое правило едино – контент должен быть актуальным. Это значит, что если в вашей тематике актуальность теряется за месяц, то контент нужно обновлять раз в месяц.
Если в вашей тематике актуальность сохраняется долго, то обновлять контент необходимо хотя бы раз в год. В этом случае будет достаточно немного освежить контент, чтобы он стал на 100% актуальным. Например, вы можете обновить статистику, факты и другую информацию в статье.
Google объединяет схожие фразы для определения смысла запроса – это называется группировкой фраз. Благодаря этому подходу страница может ранжироваться по множеству смежных запросов.
Резкая смена тематики сайта в большинстве случаев является негативным фактором. В этом случае Google может “обнулить” накопленный траст и начать оценку заново. Это важно учитывать при обновлении страниц, чтобы случайно не потерять накопленный вес.
Google доверяет старым страницам, которые доказали на практике своё качество. Такие страницы со временем набирают вес и пользуются “накопленным трастом”.
Алгоритм хоть и отдает предпочтение старым и трастовым страницам, но анализирует их на релевантность. Если информация устарела, то даже страница с высоким трастом может выпасть из ТОПа. Это же касается и страниц, на которых ведутся различные манипуляции с алгоритмом – история страницы не является “оберегом” от санкций.
Молодые сайты со временем также могут набрать траст, получив преимущества перед новыми проектами. При этом даже самым старым и трастовым сайтам требуется постоянное улучшение, например, обновление информации.
При обновлении тематики страницы можно лишиться накопленного веса. Google умеет определять семантический контекст, поэтому радикальное изменение темы страницы может негативно сказаться на накопленной истории.
Важно понимать, что на одном возрасте нельзя построить всю SEO-стратегию. Молодые сайты могут обойти в выдаче очень старые, так как возраст и история не являются единственным критерием ранжирования. Для выхода в ТОП и закрепления необходима комплексная работа, например, необходимо создавать качественный контент, строить ссылочный профиль и поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии.
