Кейс — продвижение типографии

Тематика и регион предоставления услуг

Сайт npt.ru — это официальный сайт типографского комплекса «Девиз» в Санкт-Петербурге.

Чем занимается компания

Типография предлагает полный цикл полиграфических услуг, включая:

• Профессиональную допечатную подготовку (дизайн и верстка).
• Различные виды печати (офсетная, цифровая, трафаретная).
• Послепечатную обработку (ламинация, вырубка, тиснение, скрепление).
• Изготовление разнообразной печатной продукции, такой как каталоги, буклеты, периодические издания и другая полиграфия.

Знакомство с проектом и первые результаты

Сайт пришел к нам на продвижение 28 апреля 2025 года и продвигается по городу Санкт-Петербург в поисковых системах Google и Яндекс. 

Целенаправленная SEO-оптимизация привела к ощутимому увеличению органического трафика и улучшению видимости сайта в поисковой выдаче. Первоначально мы сосредоточились на погружении в нишу, провели детальный анализ стратегий топовых конкурентов, всесторонний технический аудит и приоритизацию наиболее перспективных векторов развития.

В условиях высокой конкуренции с типографиями в ТОП-10, была разработана комплексная SEO-стратегия.

Её ключевые этапы:  

1. Глубокая проработка семантики с учетом коммерческого интента;
2. Архитектурные изменения сайта;
3. Оптимизация контента;
4. Улучшение технического состояния сайта;
5. Переоптимизация мета-тегов по семантическому ядру.

Всего через полгода активного продвижения ресурс закрепился в ТОПе поисковой выдачи. Основной вклад внесли высококонверсионные коммерческие запросы низкой и средней частотности. Да, мы работаем с МИКРО НЧ запросами в рамках продвижения.

Таким образом, системная и методичная реализация SEO-стратегии обеспечила не просто улучшение видимости, но и масштабировала способность ресурса генерировать измеримый коммерческий доход 💰

Актуальная статистика отражена с 12 мая 2025 года, когда первая семантика была собрана, согласована и залита в Топвизор. Сайт пришел в работу с откровенно слабыми позициями.

Сбор семантического ядра 

Внедрение SEO-стратегии невозможно без качественного семантического ядра (СЯ), которое служит фундаментом для структуры сайта и контента.

Этот этап представляет собой техническую работу по поиску, отбору и систематизации всех запросов, по которым сайт потенциально может быть найден.

Семантика собиралась по темам, которые заранее выбрал клиент. Так как большинство услуг клиент в силу особенностей производства не предоставляет, чтобы не тратить ресурсы на сбор большого СЯ, семантика собиралась исключительно под предоставленный список услуг. 

Сбор базового массива запросов

На этом этапе происходит сбор максимально полного списка поисковых запросов, релевантных тематике сайта

1. Сбор общих ключей: использовались профессиональные SEO-инструменты (такие как Key Collector, Keys.so, Word-keeper, бесплатные Вордстат, Веб-мастер, Локер студио для выгрузки с GSC и др.) для сбора всех фраз, связанных с услугами.
2. Анализ конкурентов: изучали запросы, по которым в ТОП-10 ранжируются прямые конкуренты, чтобы выявить пропущенные, но конверсионные ключи.
3. Сбор НЧ-запросов: особое внимание уделяется низкочастотным и длинным запросам, так как они, как правило, имеют высокую конверсию и меньшую конкуренцию.

Утверждение и планирование работ

После внесения правок и финального согласования семантическое ядро утверждается клиентом. 

И, после финальной чистки, семантика используется для дальнейших работ:

1. Для формирования структуры сайта (создание новых страниц).
2. Для копирайтеров (написание контента, заточенного под конкретные группы запросов).
3. Для контент менеджера (постраничная оптимизация и составление мета-тегов)

Структура 

Разработка структуры — это не просто список слов, а создание логической иерархии страниц, которая отражает спрос пользователей, приоритетные направления и в целом архитектуру сайта.

Выглядит это именно так: 

Меню

Критически важно правильно организовать меню.

В меню стараемся вывести не просто все продуктовые страницы, которые есть в семантике, а только те, которые имеют важную роль для бизнеса и самые высокочастотные. Мы не просто делаем удобным юзабилити, но и решаем задачу перелинковки, то есть передачи веса на важные страницы, указывая Яндекс и Google, какие страницы должны ранжироваться лучше других. 

Пример меню:

Результаты по позициям за 6 месяцев:

• ТОП-3 Яндекса: со 120 запросов (10%) до 837 запросов (73%)
• ТОП-10 Яндекса: с 200 запросов (20%) до 1040 запросов (85%)
• ТОП-3 Google: с 4 запросов (0,5%) до 25 запросов (2%)
• ТОП-10 Google: со 150 запросов (14%) до 424 запросов (35%)

После спада активности летом в связи с тем, что типография имеет много сезонных услуг, осенью трафик вернули.

Пример: 

Проведенные работы очень хорошо отразились на конверсии.

Конверсия август 

Конверсия сентябрь

Конверсия октябрь 

В октябре заявки пошли вверх, клиент на созвонах подтвердил, что это не просто красивые цифры, за цифрами стоят реальные заказы, и их качество улучшилось — начали приходить крупные клиенты.

✅ Главная задача была выполнена, мы привели клиенту заказчиков, которые сполна окупили расходы на SEO. 

Но за полгода работы было много подводных камней, одни из самых важных — плохое техническое состояние сайта, переспам в коде, некорректно заполненные мета-теги, очень низкая скорость ответа сервера, оптимизация под мобильные устройства. Были упущения с точки зрения конверсии и коммерческих факторов. Поэтому о каждом аудите расскажем отдельно.

Технический аудит

Выявленные проблемы:

• Ошибки 404.
• Закрытые продуктовые страницы от индексации.
• В карте сайта xml была обнаружена масса страниц, которые не имеют никакой ценности, также были обнаружены страницы с редиректом и не работающие.
• Сайт работал на HTTP Version 1.1.
• У сайта  нет ответа модификации Last-Modified.
• Множественные редиректы. 
• Дубли главной.
• Закрытые текстовые блоки в ноиндекс.
• Тяжёлые картинки в формате jpg.
• В коде было по несколько Н1.
• Ошибки  <!DOCTYPE html>.
• Ошибки HTML.
• Ошибки CSS.
• Не работала фавиконка.
• Не было страницы 404.
• Низкая скорость загрузки на мобильных телефонах.
• Плохой ответ сервера.
• Не было микроразметки.
• При работе с текстом куча ошибок: появлялись двойные отступы, не работала перелинковка и другие проблемы.
• Не было уведомления cookie, настроили страницы политику и соглашение. 
• Сломанные таблицы с ценами.
• Мелкие визуальные ошибки.
• Не обновлялись плагины, формы ОС, что создавало проблемы.
• Переспам в коде и в кнопках.

Что получили после исправления ошибок? 

После устранения всех ошибок сайт получил комплексный рост качества: улучшилась индексация, благодаря исправлению 404, открытию нужных страниц и чистой XML-карте. Ускорили загрузку и стабилизировали работу сервера, что повысило ранжирование и снизило отказоустойчивость. 

Оптимизация изображений, кода, редиректов и структуры тегов улучшило Core Web Vitals. Исправление дублирующихся страниц, текстовых ошибок, перелинковка и переспама повысило релевантность и удобство для пользователей. Добавление микроразметки, favicon, cookie-уведомления и обновление плагинов усилило доверие поисковых систем и улучшило UX. В итоге сайт стал быстрее, чище, понятнее и безопаснее, что привело к росту видимости 👁️

Видимость сайта:

Переспам 

⚠ Особенно важно обращать внимание текстовыми анализаторами на переспам, который может быть в коде, в меню, в кнопках сайтах. 

Дело в том, что Яндекс, как и Google, очень негативно относится к переспаму. Это связано с эволюцией поисковых систем от машин, считающих слова, к интеллектуальным системам, понимающим смысл и качество контента. Если в тексте много раз встречается нерелевантное слово “календарь”, а идут целые предложения из кода, то сильно размывается релевантность продуктовой страницы. 

Страница хуже ранжируется, поэтому сохраняются плохие позиции до тех пор, пока не исправить проблемы со спамом.

Пример нескольких задач по переспаму на странице: 

Из-за новых правил РКН на каждой форме обратной связи должна быть подпись  “Даю своё согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности”. Если на странице много форм, то может получится переспам по данным словам.

Некомпетентность при создании сайта тоже добавила проблем: при правках регулярно где-то ломались блоки, съезжала верстка. Часть блоков на сайте была создана с помощью плагина Elementor, который генерирует достаточно много «лишнего» кода, а  «раздутый» код замедляет загрузку страниц.

Аудит коммерческих факторов 

С помощью аудита коммерческих факторов мы выявили некоторые недочеты, после исправления которых сайт стал более понятным для клиентов и поисковых систем. 

Контакты 

Вот так выглядела страница “Контакты”:

Доработали страницу: сделали кликабельными телефоны и почту. Добавили время работы, информацию о дополнительном офисе и схему прохода и проезда, что особенно важно для организаций, находящихся в промзонах.

Портфолио 

Для типографии, где результат — это физический продукт, демонстрация работ является самым наглядным примером того, что может получить клиент. Мы настояли на верстке страницы с примерами работ и наполнили ее “кейсами” заказчика.

Мы не забыли про SEO-оптимизацию этой страницы, поэтому в планах стоит задача детально описать, какие технологии были использованы в конкретном проекте (тиснение, УФ-лакирование, вырубка), что позволяет привлечь дополнительный трафик. 

Живо чат 

Наличие онлайн-чата — это важный коммерческий фактор, который важен для поисковых систем.

При аудите обнаружили, что на сайте практически не было альтернативных источников связи. Поэтому на этапе аудита рекомендовали подключить онлайн-чат, Telegram и другие мессенджеры, добавить больше форм обратной связи.

Аудит UI

После вышеперечисленных аудитов, дополнительно изучаем главную и основные посадочные страницы с точки зрения удобства использования. 

Мы смотрим, чтобы в шапке были:

• Телефон (кликабельный).
• Мессенджеры (значки).
• Кнопка CTA.
• Логотип, ведущий на главную.
• Все кнопки работают и ведут туда, куда надо.
• Все ссылки активны.
• Многоуровневое меню.
• Нет «мертвых» форм.
• С мобилки и ноутбука все кликается, работает, нет смещений.
• Все служебные страницы: реквизиты, faq, партнерам, портфолио, отзывы и т.п. в зависимости от тематики
• Квиз, калькулятор и другие воронки. 

Оптимизация продуктовых страниц 

Одна из самых важных задач после того, как приводим сайт в порядок с точки зрения техники и коммерческих факторов. Имея на руках семантику, прорабатываем каждый кластер. 

Контент-менеджер проходит по каждой продуктовой странице и, согласно регламенту, прописывает мета-теги. Даже после исправления одних только мета-тегов позиции могут существенно рвануть вверх, как в Яндексе, так и в Гугле.

После исправления мета-тегов тщательно подбираются конкуренты из ТОПа. Дальше подгоняется релевантность под ТОП: вписываются биграмы, униграмы, lsi-слова, ключи из семантики.
Для постраничной оптимизации у нас используется собственный сервис текстовой оптимизации “Монстр”, что существенно облегчает работу.

Немного о внутренней кухне

Вбиваем несколько ключевых слов, url продвигаемой страницы и выбираем из топ-10 несколько конкурентов. Сервис подсчитывает, сколько нужно вписать на страницу униграмм, биграм и lsi-слов. Монстр рекомендует внедрить “разницу”, которая есть у конкурентов или наоборот сократить, чтобы ПС не считали страницы сайта спамными.

Мы видим, есть ли на документе переспам, медиану текстов и пассажей, какие ключи и в каком количестве нужно вписать в зону тега “а”, т.е. в ссылки. Если у сайта нет технических проблем, после оптимизации и перелинковки позиции начинают идти вверх.

Статистика из Кейсо “на лицо”: 

Контент-менеджер проекта работает не только с сео-текстом, а со всей страницей в комплексе. Изначально на страницах был только сео-текст. Поэтому добавили блок «FAQ», добавили возможность по странице вписывать короткие УТП, сделали возможность вписывать ключевые слова в виде облаков. 

Пример:

В результате контент-менеджер подгоняет релевантность каждой страницы, работая с каждым блоком. Это дает возможность не делать заспамленные ключами тексты 📝

Аудит ссылок, отклонение плохих

Поиск плохих ссылок — это процесс фильтрации, сортировки и ручной проверки. Мы используем метрики Ahrefs, чтобы быстро найти аномалии. Выгружаем в файл и отклоняем через Гугл. 

С точки зрения SEO-оптимизации, главный плюс этой процедуры — это защита авторитета сайта и предотвращение санкций со стороны поисковых систем (ПС).

Хотя алгоритм Penguin стал частью основного алгоритма Google и теперь работает в реальном времени, его цель осталась прежней: понижать в выдаче сайты с некачественным ссылочным профилем.

Контроль индексации продвигаемых целевых страниц в поисковых системах Google и Яндекса

Первые несколько месяцев работы часто обнаруживается, что часть важных страниц нет в индексе Гугла. Поэтому выгружаем все страницы и раз в неделю через автоматизированный сервис отправляем запрос на индексацию. 

Перелинковка 

На сайте реализована очень качественная перелинковка за счет меню, плитки тегов и дополнительных блоков “Выберите нужную вам продукцию”.

Пример:

Качественная перелинковка существенно улучшает навигацию по сайту.  Процент отказов крайне низкий, на тематических страницах внедряли перелинковку материнской страницы с дочерними.

Например, оптимизируем материнскую страницу “Календари на заказ”, а все дочерние дополнительно выводим в таком виде.

Пример:

Перелинковка положительно влияет на три ключевых аспекта сайта: поисковую оптимизацию, удобство для пользователя и скорость индексации.

Закупка ссылок

Использована технология submit-links — размещение ссылок на профильных площадках, каталогах, картах, бизнес-листингах, сервисах отзывов, агрегаторах и сайтах с пользовательскими профилями. Основной акцент на безопасные доноры с трастом и ручной модерацией.

Сабмиты — эффективная база для “фундамента” ссылочного профиля: безопасно, массово, недорого и идеально подходит для молодых сайтов или проектов, где нужен стабильный рост сайта без резких скачков.

Результат за полгода закупки ссылок:

Резюме

В ходе проекта была реализована комплексная SEO-стратегия, а именно:

1. Собрано индивидуальное СЯ под услуги клиента, без лишних кластеров.
2. Перестроена навигация и меню.
3. Создана новая структура продуктовых страниц.
4. Обнаружено и устранено свыше 40 технических ошибок.
5. Особое внимание — устранению переспама, в том числе скрытого в элементах интерфейса.
6. Улучшены контакты, служебные страницы, портфолио.
7. Добавлены кликабельные телефоны, время работы, карты.
8. Реализованы новые формы, мессенджеры, онлайн-чат.
9. Подготовлены рекомендации по калькулятору стоимости (пока не внедрён).
10. Переписаны мета-теги согласно СЯ.
11. Сделана текстовая оптимизация через собственный сервис «Монстр».
12. Добавлены УТП, блоки советов/вопросов, улучшены релевантность и перелинковка.
13. Настроены внутренние связи материнских/дочерних страниц.
14. Найдены и отклонены токсичные ссылки через Disavow.
15. Профиль приведён в безопасное состояние.
16. Регулярно отправлялись запросы на индексацию через автоматизированный сервис.
17. Снижен показатель отказов, улучшено распределение веса.
18. Оптимизированы все продуктовые страницы сайта.