Понимание этапов SEO и поисковой оптимизации поможет в продвижении сайта самостоятельно или с помощью агентства. Например, так вы сможете не пропустить важный этап SEO оптимизации сайта. В этой статье вы узнаете об этапах SEO продвижения сайта в поисковых системах Яндекс и Google, а также найдете ответы на частые вопросы по оптимизации.
Существует несколько основных источников трафика на веб-сайт:
Трафик из поисковиков называется органическим и напрямую зависит от позиций проекта в выдаче и поисковых запросов, по которым данный проект можно найти в Яндексе и Google.
Начало статьи будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением. Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov
Например, основной трафик по этому запросу приходится на первые три позиции, остальные получают значительно меньше переходов:
Аналогичная ситуация в большинстве других ниш, так как посетителю чаще всего достаточно получить лучший ответ на свой запрос, то есть не требуется переходить по 10-20 ссылкам.
SEO продвижение – это комплекс мер, направленный на улучшение позиций в поисковой выдаче. Конечным результатом является не только хорошая видимость сайта в выдаче, но и релевантный трафик на страницы, который в последующем можно конвертировать в необходимые для вас целевые действия:
Чтобы конкретный ресурс выдавался в поисковой выдаче по нужным запросам как можно выше, работа проводится как на самом сайте, так и за его пределами. Например, в рамках SEO-оптимизации проводятся следующие работы:
Это далеко неполный список мер по SEO-оптимизации, но все из них желательно учитывать с самых ранних этапов, когда вы задумались, что вам требуется органический трафик. Далее вы найдете поэтапный план SEO-продвижения, который поможет вам сориентироваться во всех основных процессах поисковой оптимизации.
Этапы SEO-продвижения и объем работ отличаются в зависимости от типа проекта, но базовые действия актуальны для большинства сайтов. Некоторые этапы можно частично совместить и сделать параллельно, но на практике лучше следовать предложенной ниже последовательности.
Анализ является неотъемлемым шагом при работе с любым сайтом в любой нише. Необходимо изучить:
Конкуренты в бизнесе и конкуренты в выдаче часто совпадают, но могут быть разительные отличия. Поэтому в SEO-оптимизации важно изучать конкурентов именно по выдаче, то есть те проекты, с которыми вам предстоит соперничать за первые места в выдаче Яндекса и Гугла.
В рамках анализа проводится следующая работа:
Уже на этом этапе можно начать собирать примерный план будущих посадочных страниц, которые будут собирать поисковый трафик. А также провести системную аналитику проекта. Всё это позволит заложить фундамент для будущих работ и выявить факторы, мешающие продвижению.
Анализ является подготовительным этапом, на котором оценивается актуальное состояние проекта и ситуация в нише, включая конкуренцию. Результатом работы является общее понимание актуального состояния продвигаемого проекта, а также возможные точки роста и потенциальные сложности.
Если вы запланировали глобальные правки на сайте, например, перенос блога с поддомена на основной домен, то желательно проводить глобальные изменения на начальном этапе SEO продвижения. Те, кто не учитывают это, могут впоследствии столкнуться с переделкой или более медленным достижением результатов.
Потенциальные посетители вашего проекта ищут ответ на свои вопросы определенным образом. Например, пишут “окна Москва”, когда хотят заказать пластиковые окна в Москве.
Поэтому важно изучить запросы и сформировать первичное семантическое ядро, то есть ключевые слова, по которым будет впоследствии продвигаться ваш веб-сайт.
Собрать семантическое ядро можно с помощью бесплатных инструментов, например, Яндекс Вордстат:
Этот вариант подойдет не столько для самых бережливых, сколько для очень небольших проектов. Если в нише большое количество запросов и у вас серьезные планы на органический трафик, то желательно использовать специализированные инструменты. Например, KeyCollector или Keys.so:
Помимо частотности, важно ориентироваться и на конкуренцию.
Даже с помощью специальных инструментов на сбор семантического ядра может уйти несколько недель, а иногда и больше. В результате должен получиться документ, в котором собраны запросы, по которым впоследствии будет продвигаться ваш веб-сайт.
Этот же документ пригодится в будущем при настройке систем аналитики позиций в выдаче, чтобы быстро сориентироваться по запросам, позиции которых необходимо отслеживать.
При составлении важно не только найти подходящие для вашего ресурса запросы, но и структурировать и кластеризовать их. Это должно лечь в основу структуры вашего проекта – то есть плана страниц, которые будут на вашем веб-сайте.
Не стоит составлять структуру сайта в отрыве от конкурентов, так как важно максимально охватить потенциальный спрос. Поэтому при подготовке вы можете ориентироваться на следующее:
Например, вы можете проанализировать конкурентов, как именно у них устроена структура, оценить поисковую выдачу, а также сравнить это со своим предложением.
На основе этого получится подготовить примерную структуру, но важно ещё учитывать данные с предыдущего шага – семантическое ядро. То есть при составлении структуры ориентируйтесь на будущие посадочные страницы и разделы сайта под определенные запросы.
Создавать посадочную страницу для каждого поискового запроса не требуется. Некоторые запросы можно объединить в один кластер, чтобы подготовить одну страницу.
Например, все следующие запросы в большинстве случаев уместно отнести к одной странице:
Помимо запросов высокой и средней частотности, в большинстве ниш существуют и низкочастотные запросы. Например:
Низкочастотные запросы учитываются не в каждой стратегии продвижения, но если в вашей они есть, то на этапе планирования структуры также определите целевые страницы и для НЧ запросов. Это отдельная кропотливая работа, так как в некоторых случаях на низкочастотники приходится большая доля запросов.
Этот пункт нельзя пропускать ни для полностью новых веб-сайтов, ни для уже существующих. На этом шаге исправляются технические ошибки и проводятся внутренние улучшения.
Технический аудит позволит выявить проблемы на уже действующих проектах, но в любом случае важно обратить внимание на следующее:
Всё это важные, но не единственные пункты в списке ваших дел на внутреннюю оптимизацию и улучшение сайта. Этот этап, как и предыдущие, является фундаментальным для успешного продвижения. Поэтому желательно привлечение специалиста, так как от внутренней оптимизации зависит итоговый результат.
Базовое правило – чем дальше страница расположена от главной, тем менее важной и ценной ее считают поисковые роботы. Поэтому важно организовать структуру сайта так, чтобы на любую страницу можно было попасть за 3 клика, а ещё лучше за 2.
Для этого вы можете создать отдельный раздел, в котором автоматически собирать все внутренние ссылки. Например, как это реализовано на данной странице:
Помимо карты, желательно действительно размещать внутренние ссылки для удобства пользователей. Сама ссылка не обязательно должна быть чисто текстовой. Вы можете настроить вывод “Похожих товаров” в карточке товаров и услуг в вашем Интернет магазине или применить иной подход к генерации внутренних ссылок.
В следующем видео вы узнаете больше о внутренней перелинковке:
От качества контента зависит настолько много, что ошибка на этом шаге может погубить всю стратегию SEO оптимизации. Поэтому при подготовке важно не только не забыть о метаданных, ключах из семантического ядра, но и ориентироваться на следующее:
Ещё одно золотое правило – делать контент лучше, чем конкуренты. Поэтому при подготовке обязательно изучайте выдачу, чтобы ваша страница была такой же или лучше, чем сайты в ТОП-3.
При работе с контентом важно не забывать существующие страницы. Создание контента – это не только добавление новых страниц, но и улучшение старых. Особенно актуально для действующих веб-сайтов, где накоплено большое количество посадочных.
Индексирование в поисковой выдаче, это важный этап SEO при разработке сайта, но также это важно и для действующих проектов. В работе можно руководствоваться следующим:
Если до этого момента вы еще не добавили свой веб-сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, то самое время сделать. Это поможет следить за индексацией и другими параметрами.
Часто этот шаг пропускают владельцы контентных проектов, считая, что работа с юзабилити – это удел Интернет магазинов и других коммерческих ресурсов. Но на практике это важно для любого, так как проблемы с юзабилити влияют на поведенческие факторы – чем выше процент отказов или ниже среднее время на странице, тем меньше шанс на хорошее ранжирование сайта.
Например, если на вашем ресурсе слишком маленький шрифт, меню перекрывает часть контента, сломанная верстка или другие проблемы, всё это может заставить посетителя вернуться в поисковую выдачу со старым запросом. Это плохой сигнал для поисковика, что человек не нашел ответ на свой запрос. Хороший результат со стороны поисковых систем – что посетитель не вернулся в выдачу после рекомендации вашего сайта.
Для анализа юзабилити можно привлечь специалиста, либо же протестируйте свой проект в различных браузерах с различными разрешениями экрана. Вам не требуется устанавливать все браузеры или искать дополнительные устройства, эту задачу можно решить с помощью сервисов. Например, благодаря browserling.com для проверки веб-сайта в разных браузерах достаточно одного устройства.
Чтобы проверить свой ресурс, задайте адрес, выберите браузер и операционную систему для теста:
Для устранения найденных ошибок может потребоваться помощь программиста или верстальщика. В результате вы должны получить страницу, которая корректно отображается во всех популярных браузерах на всех устройствах.
Это особенно важный этап продвижения, если у вас коммерческий проект. Но даже если ваш сайт некоммерческий, вам может потребоваться внешняя оптимизация.
При подготовке стратегии внешней оптимизации, важно ориентироваться на конкурентов. Иногда в работы по продвижению нет смысла включать линкбилдинг, если анализ сайта показал, что и у конкурентов нет обратных ссылок. Но в некоторых нишах требуется покупка обратных ссылок с трастовых ресурсов.
Помимо покупки, также возможно получение обратных ссылок другим путем – публикация в СМИ, участие в акциях, постинг на форумах и т.д.
Кроме линкбилдинга может потребоваться проработка социальных сигналов. Например, активное ведение группы в социальной сети, чтобы на ваш веб-сайт были переходы и из этого источника трафика.
В следующем видео вы узнаете больше о внешней оптимизации:
Все предыдущие этапы продвижения и оптимизации сайта влияют напрямую на сайт в поисковой выдачи, но этот этап влияет напрямую на результаты для вашего бизнеса. Бессмысленно покорять вершины в Яндексе и Гугле, если это не дает желаемого конечного результата, клиентов, подписок и т.д.
Поэтому важно позаботиться о высокой конверсии трафика в целевые действия. В этом помогут следующие шаги:
Каждый пункт важен, например, без системы аналитики не получится принять взвешенное решение, так как не будет данных, что именно принесло желаемый результат.
Проведение экспериментов хоть и необязательный пункт, то тоже желательный. Если у вас достаточный объем трафика, чтобы сделать статистически значимый вывод, то рекомендуется проводить эксперименты для повышения конверсии. Например, показывать разным группам людей два разных варианта CTA блока. По итогам оставлять тот, который показал более высокую конверсию.
Высокое ранжирование сайта сегодня – это не гарантия, что так будет всегда. Чтобы занимать ТОП и дальше, раскрутка должна стать для вас рутинным процессом. Продвигать сайт также активно, как на начальном этапе, требуется не всегда, но чтобы сохранять позиции сайта, потребуется продолжение работы.
Какие работы потребуются в режиме поддержания, зависит в том числе от конкурентов. В минимальный план работ входит постоянный мониторинг актуальных позиций, актуализация контента и доработка проекта под новые требования поисковиков, так как алгоритмы поисковых систем всегда могут измениться.
Следить за рекомендациям поисковых систем можно на официальных страницах Яндекса или Google, либо подписаться на канал Честное SEO в Телеграме — https://t.me/seomikhaylov
Поисковое продвижение хоть и требует творческого подхода, но базовые этапы SEO оптимизации сайта актуальны для большинства проектов. Чтобы у вас осталось меньше вопросов, собрали ответы на самые частые из них.
Все этапы СЕО продвижения важны и нужны. Если пропустить анализ, то все последующие шаги могут быть частично неверными, это же касается и всего остального. В особенности все этапы важны для коммерческих проектов, но и частные ресурсы также не выиграют конкуренцию в выдаче, если не уделят внимание каждому шагу.
Если вы никогда не проводили технический аудит веб-сайта, то его желательно провести на одной из ранних стадий продвижения. Даже если вы делали проект по всем канонам, могли быть допущены неумышленные ошибки. Аудит нужен и тем проектам, которые ранее уже проходили аудит, но были после этого значительно изменены.
Технический и SEO – два разных аудита. Последний необходим, чаще всего, для уже действующих проектов. Это поможет выявить актуальные проблемы с SEO-параметрами, включая E-E-A-T фактор и другими. Узнайте больше о SEO-аудите на этой странице.
Обратные ссылки – один из важных параметров, но не единственный. От ссылочной массы многое зависит в коммерческих нишах, где конкуренты активно закупают ссылки. Поэтому линкбилдинг особенно актуален для ВЧ запросов в конкурентных нишах, а в менее конкурентных или для НЧ запросов, зачастую можно обойтись без покупки ссылок.
Главное – структурный подход, который позволит сначала сформировать надежный фундамент для последующего поискового продвижения. Например, даже от структуры сайта может зависеть ваш итоговый результат, поэтому в ваш план работ обязательно должны входить следующие основные работы:
Это список ключевых действий, но он не конечный. Соответствие продвигаемого сайта всем требованиям сегодня – не означает, что он будет вечно находиться в ТОПе. Поэтому даже пройдя все стадии раскрутки, не стоит останавливаться. Позиции сайта в поисковой выдаче могут просесть, так что предстоит продолжение работы. Это поможет вывести сайт в ТОП поисковых систем и сохранить его там надолго.
Обязательно уделяйте внимание каждой странице сайта, которая приносит результат для вашего бизнеса. На этом можно сконцентрировать основные усилия, так как это поможет получить в конечном итоге прибыль от эффективного продвижения, а не просто посетителей.
Смотрите видео по статье