У вас есть собственный сайт и вы хотите увидеть его на первых позициях поисковой выдачи в двух самых авторитетных поисковых системах? Будет полезно самостоятельно изучить тему СЕО-продвижения сайтов, даже если в будущем вы делегируете эти задачи специалистам. Человеку в теме проще и сформулировать ТЗ для них, и понять, насколько эффективно они выполняют работу. Приятного чтения!
Каждый из поисковиков отличается авторитетными факторами ранжирования, влияющими на позиции сайтов в выдаче. Важно знать, какие приоритеты у Yandex и Google, так как в ранжировании обе поисковые системы «ведут себя» по-разному.
ПФ — это набор метрик, показывающих, чем пользователи занимаются на сайте, в интернет-магазине или на портале, как взаимодействуют с каждым ресурсом. Это показатели посещаемости, активности на страницах, количества просмотров и т. д.
Поведенческие факторы бывают:
Для Яндекса ПФ имеют большое значение. Нередко оптимизаторы искусственно завышают этот показатель, используя черные и серые методы SEO, то есть пытаются манипулировать выдачей. И у многих, кстати, получается.
Для Гугла ПФ не слишком приоритетны — он придает больше значения качеству и полезности контента, положительному пользовательскому опыту, естественности и качеству ссылок. То есть хуже поддается на манипуляции выдачей.
Если на вашем сайте имеются информационные странички, пусть они такими и остаются, без внедрения коммерческих ключевых фраз. Чтобы создать коммерческий трафик, пользуйтесь элементами Call to Action, перелинковкой, автоматизацией маркетинга. Перенасыщенный ключевиками текст — это вероятная пессимизация. Да и юзеры реагируют на коммерческие фразы в информационном контенте примерно с тем же негативом, как на навязчивую рекламу. Даже на коммерческих страничках избыток вхождений ключей способен помешать ранжированию.
Гугл лоялен к страницам смешанного типа, но для Яндекса рекомендуется сегментировать семантику.
Что это за алгоритмы?
Core Web Vitals — набор метрик, оценивающих скорость и работу сайтов. Быстрые и удобные сайты более посещаемы и обычно имеют высокие позиции в выдаче.
E-E-A-T — это усовершенствованный Google алгоритм E-A-T. То есть к «экспертизе», «авторитетности» и «достоверности контента» добавился параметр «опыт» (Experience). Качество площадки, то есть его надежность, подтверждают рейтинг, отзывы, экспертный контент и т. д. Experience оценивает контент с точки зрения реального опыта. То есть самыми ценными публикациями будут содержащие реальный опыт пользователей: юзер рассказывает о свойствах купленного товара, сервисе отеля, где он проживал во время путешествия, личном посещении какого-либо мероприятия. Это так называемый квалифицированный контент.
Метрика YMYL важна для оценки сайтов, способных влиять на жизнь, здоровье, финансы пользователей:
Эти 3 фактора важны для Гугл, система лучше воспринимает прозрачные ресурсы с качественным юзабилити и квалифицированным контентом. Для Яндекса приоритетна оценка сайтов по поведению юзеров.
Если ссылки на ваш сайт есть на других ресурсах с высоким рейтингом, то есть трастовых — поисковики оценивают и ваш сайт, как достойный доверия. Это одинаково важно для Google и Яндекс, но они по-разному подходят к оценке.
Яндекс придает значение:
Гуглу также важны натуральные, авторитетные и тематически релевантные ссылки, а также:
Следите за этими показателями.
Как Яндекс, так и Google считают этот показатель важным, но тоже по-разному подходят к его оценке. Для Google важно, во-первых, качество, а во-вторых, обновление контента. А вот на опечатки и ошибки он не реагирует так сурово, как Yandex.
Известно, что алгоритмы Яндекса проверяют уникальность контента. Но в то же время многие сайты в топе выдачи поиска у него схожи — и элементами, и наполнением. В Гугле выдача поразнообразнее в этом плане.
Как несложно догадаться, это идентификаторы страницы как коммерческой. На такой страничке текста минимум, зато имеются товары, фильтры, цены.
Яндекс отдает коммерческим факторам предпочтение, причем алгоритм оценки у него соответствующий: он оценит страничку как коммерческую, если на ней стоит кнопка «купить».
Гугл более «придирчив»: ему важно качество страницы полностью, ее тип менее важен.
Может ли продвижение в Яндекс мешать продвижению площадки в поисковой системе Google — и наоборот?
Такая ситуация вероятна. Например — тексты на товарных карточках и листингах. Разместили текст на коммерческой страничке? Позиции в Google могут повыситься, в Яндексе — понизиться.
Вопрос в том, что алгоритмы обоих поисковиков в целом схожи — разница именно в подходах. Yandex довольно прямолинеен. Ему важны уникальный контент, ПФ и КФ, технические нюансы. Но в выдаче сейчас доминирует Дзен, а ya.ru обязательно выдает сервисы Яндекса же. Попробуйте набрать в строке поиска что в Дзен, что в ya.ru запрос «свой город такси» или «… еда». Что увидите в топе? Сервисы Yandex.
Google занимается более глубоким анализом содержания сайтов и поведения юзеров, опираясь в первую очередь на пользу ресурсов для посетителей.
Есть ряд моментов, важных для продвижения в каждом из поисковиков.
Если хотите узнать, подходит ли сайт вашего бизнеса под SEO продвижение — посетите нашу страницу с простой формой обратной связи. Мы подскажем, какие ресурсы вам потребуются и в какой срок можно достичь первых реальных результатов в виде живых посетителей на вашем сайте — переходите по ссылке.
Учитывайте следующие нюансы этой поисковой системы:
Или проверьте сайт на одном из сервисов для разработчиков. В Google Search Console это вкладка «Поисковый трафик». Ознакомьтесь с пунктом «Меры, выбранные вручную». Если там сообщается, что меры по борьбе со спамом не принимались, сайт скорее всего не под фильтрами. В Яндекс.Вебмастер нужно открыть вкладку диагностики и поинтересоваться пунктом «Безопасность и нарушения». И учесть полученную информацию. Как правило, приходится поработать над изменением содержания сайта, переписать тексты, убрать переспам.
Если трафик все равно обваливается, придется спросить о причинах у саппорта Яндекса или на форуме поддержки Гугла.
Особенности этого поисковика:
Поэтому, продвигая сайт в Google, учитывайте: если юзер находится в локации маленького населенного пункта (райцентра, поселка, деревни), и система определила это по IP – в поисковую выдачу могут попасть ресурсы компаний из больших регионов (Москва, СПб). В этой ситуации у пользователя нет другого выхода, кроме как добавлять к своим поисковым запросам название своего населенного пункта или ближайшего крупного города. Конечно, это касается поиска компании, магазина, мероприятия для посещения оффлайн.
Вывод: Продвижение сайта в Google в небольших городах по поисковому трафику может оказаться не слишком эффективным. Если ваш бизнес связан с определенной локацией и «не выходит» за ее пределы, активнее занимайтесь продвижением в Яндексе.
Раскрутка ресурса — это процесс поэтапный. Важно не пренебрегать каждым шагом, уделить им всем должное внимание, в этом случае продвижение пойдет комплексно и более эффективно.
Для SEO оптимальные домены — это конструкты из названия региона + главный ключ. Реальные примеры: mosoboi, dveri-spb, moto-kazan.
Лучшая доменная зона для русскоязычного Яндекса и российских сайтов — зона.ru, для США — зона.com. Тематические домены типа зона.shop хуже продвигаются в коммерческих тематиках, чем в информационных.
Это важнейший шаг: вы собираете базовые ключи, расширяете ядро, убираете неподходящие запросы, кластеризуете ядро. Корректно собрав СЯ, вы:
Собирая СЯ, пользуйтесь:
После сбора СЯ нужно заняться сортировкой запросов по частоте. Используйте сервис AllPositions — кстати, на нем вы увидите и другие отчеты, важные для раскрутки.
Текстовому наполнению сайта, то есть контенту, требуется в начале продвижения уделить серьезное внимание.
Когда выбрана тема сайта и, вероятно, вы уже создали демо-версию, сделайте следующее: забейте в строку поиска ваш самый ВЧ-запрос и посмотрите, что вышло в выдаче.
Вас интересует размер текстов с этих сайтов. Скопируйте их в документ word — его актуальные версии отображают внизу количество символов (печатных знаков). Конечно, можно использовать сторонние сервисы, но ручной анализ позволит увидеть больше. Обратите внимание на подачу контента вашими конкурентами — что еще есть на страницах, кроме текстов (видео, фото, инфографика и т. д.). Проанализируйте, насколько подача влияет на позицию в выдаче, и примените подходящие «фишки» конкурентов на вашем сайте.
Ваша главная задача — создать более качественный контент, чем конкуренты из топа-10 Google и Yandex.
Далее создайте ТЗ на написание текстов для сайта. Не увлекайтесь большим количеством вхождений ключей (лучший вариант — когда все вхождения оправданы смыслом материала). Тексты, набитые нелепыми ключевиками вплоть до потери смысла, не понравятся ни поисковикам, ни юзерам.
Обратите внимание на вид и форматирование статей на конкурирующих сайтах. Вряд ли у тех, кто в топе-10, вы увидите «простыни» текстов без подзаголовков, абзацев, нумерации и т. д. «Выжмите» из текстов всю «воду», посетители сайта должны увидеть только важную и ценную для них информацию. Поисковые системы тоже любят «безводные» тексты.
Далее пишите тексты самостоятельно или делегируйте эту задачу копирайтерам.
Как создавать правильный контент для корпоративных и информационных сайтов:
Советы по созданию контента на коммерческие сайты с продажами и в интернет-магазины:
Популярная проблема — снижение уникальности страницы из-за содержимого товарных карточек. Крайне сложно сделать уникальными технические характеристики, например, бытовой техники. Они одинаковы и обычно публикуются на сайте компании-изготовителя. Ничего страшного, размещайте их на страницах, но проследите за уникальностью текстового описания товара и мета-тегов H1, Tittle и Description. Они не должны совпадать с аналогами на конкурирующих сайтах в выдаче поиска.
Одновременно с созданием контента занимайтесь технической настройкой ресурса. Вам нужно:
Это список минимальных технических требований, обязательных для выполнения.
Самостоятельная закупка ссылок — довольно рискованная практика. Поисковики могут среагировать на нее санкциями, причем «навсегда», и вам придется заморачиваться со сменой доменного имени, чтобы вывести сайт из-под фильтров.
Yandex может очень резко среагировать на новые ссылки на ваш сайт, а вот Google к ним относительно лоялен.
Проще сделать ставку на естественные ссылки:
Если преимущественно ориентируетесь в раскрутке на Google, то можете осторожно и в небольшом (до 10/месяц) количестве покупать ссылки, но с авторитетных сайтов с большой посещаемостью. Но если вы начинающий в SEO, рисковать нежелательно.
Если вы запланировали сайт как продающий, ему будет полезен запуск контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Благодаря ей на ресурс придут лояльные пользователи с положительными ПФ — это «понравится» поисковым системам и позитивно повлияет на позиции в выдаче. Но это эффект далеко не мгновенный, обычно для раскрутки через контекстную рекламу нужно от 2 месяцев. Но она поможет вам начать продажи еще до выхода сайта в топ, так что игнорировать этот источник привлечения покупателей не рекомендуется.
Один существенный нюанс: чтобы эффективно продвигаться в Yandex, оптимально запустить Яндекс.Директ. Многие владельцы сайтов, стремясь выйти в топ Яндекса, старательно занимаются накруткой поведенческих факторов. Но если вы запускаете Директ, вы делаете то же самое, но совершенно легально, сайт продвигается в поиске, и вам совершенно не грозят никакие санкции от этого поисковика!
Итак, вы подобрали домен, запустили сайт, у вас прирастает ссылочная масса. Вы подключили контекстную рекламу, и она приводит на ваш ресурс не только посетителей, но и полноценных покупателей. Но расслабляться рано. Начинайте анализировать поведение юзеров на сайте. Воспользуйтесь полезным инструментом — Вебвизором в Яндекс. Метрике. Заметьте, он бесплатный, в отличие от аналогичных сервисов.
Вебвизор позволяет не только увидеть, как вели себя юзеры на вашем сайте (куда кликали, что изучали, какие формы заполняли, с каких страниц быстро сбежали). Также инструмент проверит юзабилити всего сайта и каждой страницы в отдельности, выявит недочеты в структуре ресурса и дизайне его интерфейса, поможет повысить конверсию. Вам останется только исправить ошибки. Особенно те, что влияют на ПФ и отпугивают посетителей. Когда ПФ сайта улучшаются, он постоянно растет в выдаче поисковых систем.
Резюмируем. Яндекс отличается следующими приоритетными факторами ранжирования:
Google же придает большое значение:
Чтобы обеспечить вашему сайту успешную раскрутку в рунете, работайте с юзабилити и доверием юзеров, заполняйте страницы качественным контентом, наращивайте ссылочную массу.
Некогда самостоятельно заниматься SEO-оптимизацией? Остались непонятные моменты? Поможем разобраться — заполните форму заявки на обратный звонок!