Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
Факторы E-E-A-T в Google или как их называют по старому – EAT факторы, играют большую роль при ранжировании сайтов из категории YMYL. На этой странице вы найдете подробный обзор всех E-E-A-T факторов ранжирования, поймете, чем они отличаются от EAT Google, а также узнаете, как улучшить показатели своего сайта.
Еще весной 2013 года Google обнародовал новую систему качественной оценки поиска — Search Quality Rater (SQR). Ее обновления, как правило, происходят ежегодно.
Начало статьи будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением.Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov
Следующий 2014-й год ознаменовался появлением в рамках SQR нового концептуального направления под аббревиатурой EAT, состоящего из таких компонентов, как экспертиза (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надежность (Trustworthiness). К окончанию 2022 года сюда была включена еще одна значимая литера «Е», олицетворяющая опыт (Experience). Теперь полное обозначение алгоритма стало «E-E-A-T». Теперь полное обозначение алгоритма стало «E-E-A-T». Также Google и сторонние специалисты называют это «double-e-e-t», то есть двойное «E» в начале.
Использование E-E-A-T является важнейшей SEO составляющей продвижения. После того как обновили Google Medic в 2018 году, это стало понятно всем. В течение одной недели после указанных изменений рейтинг отдельных сайтов в выдаче поисковиков уменьшился либо возрос с амплитудой, доходящей до рекордных 70%.
Google применяет концепцию E-E-A-T преимущественно для анализа новостных ресурсов, интернет магазинов, а также сайтов, сопряженных с юридической и финансовой темой, обеспечением безопасности и медицинскими услугами. Google определяет такие проекты в категорию YMYL – то есть Your Money or Your Life.
Теперь более подробно расшифруем каждую из букв в аббревиатуре E-E-A-T.
Поисковая система Google чаще поднимает в «топ» статьи, написанные авторами, обладающими реальным опытом пользования описанными услугами и товарами. Примером подобного текста может служить обзор продукции, используемой автором в течение определенного времени. Подробно описанный опыт с указанием плюсов и минусов товара заслуживает высоких баллов по алгоритму ЕЕАТ.
Для предоставления пользователям сети достоверной информации авторы статей должны обладать определенной экспертностью и собственными профильными знаниями в рассматриваемых областях.
Поисковая система Google делит контент на две главные категории:
Для позиционирования себя, как квалифицированного эксперта, необходим соответствующий уровень знаний, опыт деятельности в описываемой области и ряд успешных, прошедших проверку тематических публикаций на авторитетных интернет сайтах.
Важным аспектом является репутация автора и ресурса, на котором размещается публикация. Чем более авторитетен сайт и сам автор, тем выше вероятность одобрения со стороны Google. Мерой авторитетности считаются следующие показатели:
Классификация ресурса, как надежного – самое главное преимущество для Google. Надежность сайта определяется по следующим критериям:
Достоверность – один из ключевых критериев при оценке качества страницы. Ваш сайт должен давать пользователю полностью достоверный ответ, без устаревшей информации или неточных фактов. Асессоры Google внимательно следят за этим на YMYL сайтах. Если данные могут ввести в заблуждение пользователя, то ваш сайт может быть понижен в выдаче автоматически или после проверки асессором.
Почти все статьи в ТОП-3 по YMYL темам являются отличным примерами. Показательным является, например, страница https://journal.tinkoff.ru/news/move-to-portugal/ под запросы группы “ВНЖ в Португалии”:
Данная страница написана минимум двумя людьми – человеком, кто хочет получить ВНЖ и иммиграционным консультантом. На странице приводится личный опыт, экспертная информация и точные данные. Авторитетность подкрепляется ссылками, а надёжность данных – законами.
Статья появилась в 2023 году, но далее ее постоянно обновляют, добавляя актуальную информацию. В результате контент качественный не только на момент публикации, но и в динамике. Поэтому данная страница высоко ранжируется по некоторым запросам, связанным с “ВНЖ в Португалии”.
Многие путаются, что такое E-A-T факторы, так как аббревиатуры отличаются одной буквой. Но всё просто – EAT является чуть устаревшим термином, распространенным до 2022 года. В начале 2022 года Google обновил алгоритм и с тех пор короткая версия термина утратила актуальность.
Отличие в одной букве “E”, за которой скрывается термин “Experience”, то есть опыт. На практике EAT факторы заменились EEAT, то есть само понятие было расширено. Вы можете использовать устаревший термин, если не хотите включать “Опыт” в оценку. Хоть опыт и не является главным E-A-T фактором ранжирования, но корректней использовать именно расширенную версию термина.
Если правильно понять и применить E-E-A-T, это приведет к улучшению положения ресурса в поисковых результатах, повысит доверие пользователей к сайту, оптимизирует конверсию и прибыль бизнеса.
Рекомендации Google по оценке качества для асессоров включают в себя именно эти 4 параметра, поэтому влияние на ранжирование очень высокое. Если вы хотите продвинуть свой сайт в Гугле, то важно знать, как добавить экспертности и всецело улучшить качество контента.
В руководстве Google для асессоров, которое утекло в сеть, есть прямые и косвенные указания по оценке качества контента. Следующие советы собраны по Quality Rater Guidelines, а также из практики, поэтому при улучшении E-A-T особенно важно следовать данным рекомендациям.
Google использует для оценки материалов разные подходы, но все они упираются в качество контента. Из руководства Google по оценке качества мы знаем базовые рекомендации по соблюдению E-A-T Google:
Например, устаревшие данные могут ввести читателя в заблуждение, поэтому Гугл хуже ранжирует старые страницы. Создавать материал каждый раз с нуля не обязательно, для алгоритма Google будет достаточно регулярного обновления страницы.
И если в 2014 году в руководстве Google не было проблем с ИИ, то сейчас поисковик отдельно оценивает ещё и этот параметр. Google стал вычислять ИИ-сгенерированные страницы сильно лучше, чем раньше, поэтому у сайтов тематики YMYL нужно использовать AI-контент максимально осторожно.
Специалисты поисковой системы Google предполагают, что созданием контента занимаются профессионалы, прошедшие проверку надежности. Подразумевается, что инструкции по использованию лекарств будут составлять только квалифицированные фармацевты.
Поэтому на сайте должны быть доступны следующие данные:
Для информирования системы об авторитетных качествах и профессионализме авторов, необходимо применить на биографических страницах микроразметку типа Person.
Основой для создания контента должны служить первоисточники, прошедшие официальную проверку, такие как статьи в экспертных блогах и твитах, исследовательские и научные публикации.
Человек, пишущий об экипировке дайверов обязан обладать собственным опытом в данной сфере и быть способным дать компетентные советы, подтвержденные практикой.
Использование видеороликов, скриншотов, фотографий, лайфхаков, советов и компетентных отзывов на предоставленные услуги и товары станет вашим неоспоримым преимуществом.
При качественной оценке публикаций Google руководствуется тем, что экспертная информация порой бывает менее полезной, чем личный опыт пользователей.
Главенствующую роль при реализации E-E-A-T играет управление репутацией сайта. Во время всего периода существования бизнеса эта работа должна тщательно и регулярно выполняться.
Регулярный мониторинг отзывов о компании поможет оперативно и грамотно на них реагировать. Ответов требуют как положительные, так и отрицательные отклики. Открыто и позитивно взаимодействуя с клиентами, вы повышаете репутацию компании на долгосрочную перспективу.
Стимуляция вовлеченности потребителей станет для них мотивацией к обсуждению бренда, обмену видео и фото, активности в социальных сетях, участию в конкурсах и розыгрышах, а также рекламных кампаниях в поддержку вашего бизнеса. Клиенты могут отмечать бренд, добавлять соответствующие хештеги, повышая тем самым общую лояльность к компании.
Добавление микроразметки к ресурсу предоставит клиентам и поисковым системам дополнительные данные о сайте. Для этого применяют дополнение кода HTML внедренными тегами и атрибутами. Микроразметка дает возможность отображения в результатах поиска Google данных о рейтинге сайта, ценах на продукцию или услуги компании и присутствии клиентских отзывов.
Достижение релевантности и использование качественных обратных ссылок с ресурсов аналогичной направленности добавит авторитетности вашему сайту. Именно так системой Google производится классификация доменов и основных страниц на макроуровне.
Смотрите видео по статье
Добавление страниц с важной информацией к ресурсу подтвердит его авторитет и надежность.
Поместите на странице «О компании» ссылки на статьи о компании, присутствие бренда в соцсетях и его рейтинги. Из содержимого этой страницы потенциальные клиенты смогут узнать о вашем лицензировании, имеющихся наградах, грамотах, реальной истории и миссии бренда.
В «Контактных данных» пользователи найдут способы общения с вами – форму обратной связи, адрес офиса, контактный телефон и электронный почтовый адрес.
За счет рубрики «Возврат и обмен товара» клиенты будут ощущать надежность вашего предприятия и безопасность своих покупок. Всегда приятно понимать, что не оправдавшую надежды или не подошедшую после примерки покупку можно поменять или вернуть.
Одним из приоритетов оценки рейтинга сайта алгоритмом E-E-A-T является безопасность. Так, Google Chrome определяет сайты с протоколом HTTP как небезопасные, тем самым принуждая владельцев сайтов переходить на безопасный HTTPS.
Для оценки качества статьи используется не только алгоритм, но и труд живых людей. Такие люди называются асессорами – это специалисты по оценке качества результатов в поисковой выдаче.
Асессоры физически просматривают результаты выдачи по популярным запросам, и вносят коррективы, если результат в ТОПе недостаточно качественный. Асессоры смотрят на множество параметров – кто автор контента, как написан текст, актуальность информации и другие.
Вы не сможете увидеть работу асессоров ни в Google Мой Бизнес, ни в других публичных отчетах. Но факт существования таких специалистов подтвержден Гуглом, и вы точно увидите результаты их работы. Например, специалисты Google могут понизить в выдаче определенную страницу, если у нее низкое качество и она попала в ТОП только из-за соблюдения технических требований.
Если Google убрал ваш сайт из ТОПа по результатам ручной проверки, решение чаще всего только одно – улучшить страницу настолько, чтобы она стала действительно лучшим ответом на запрос пользователя.
E-A-T факторы, это актуальный термин до 2022 года. В декабре 2022 года Google расширил факторы ещё и “Опытом”, то есть Experience, поэтому сейчас внимание необходимо уделять всем факторам E-E-A-T. Но некоторые по-прежнему считают ключевыми параметрами только два:
Иногда возникает вопрос – какой из них важней.
Оба фактора влияют на ранжирование, то есть Google по оценке качества сайтов ориентируется на оба параметра. При прочих равных, экспертная статья с подтвержденной авторитетностью будет выше в выдаче, чем статья лишь с одним из этих параметров. Это особенно важно для YMYL сайтов в нишах с высокой конкуренцией.
Не менее важны и другие буквы в этой аббревиатуре. Например “T” – Trustworthiness, нельзя игнорировать даже если у вас прокачаны другие стороны. Поэтому важно учитывать не просто E и A, а все критерии e-e-a-t или double-e-a-t.
Для качественной оценки данных, которые генерирует искусственный интеллект (далее ИИ либо AI), к примеру, Chat GPT, у поисковой системы Google до сих пор нет действующих критериев. Предположительно, ИИ еще не обладает способностью создания качественного контента. Перед публикацией таких данных Google советует проверять их с помощью человека редактора.
Для поисковых алгоритмов более ценны экспертные тексты, написанные на основе глубоких профильных познаний и личностного опыта живого человека.
По мнению большого знатока Google, Денни Салливана, нельзя сказать, что информация, генерируемая ИИ плоха. Ведь речь идет о контенте, создаваемом, главным образом, для поисковиков, а не для живых пользователей. Это главная мысль. Данная проблема существует как при использовании для ранжирования ИИ, так и при найме для той же цели нескольких десятков живых работников.
Смотрите видео по статье
Перечень мер, рекомендуемых для улучшения характеристик ресурса в рамках E-E-A-T, формируется в виде следующего чек-листа:
Не лишней будет публикация политики конфиденциальности, условий использования ресурса, редакционной политики, порядка решения претензий, указания авторских прав и логотипа компании.
E-A-T – это минимальный набор факторов, которым необходимо соответствовать при продвижении в YMYL нише. Например, это актуально для подобных проектов:
Google постоянно совершенствует алгоритмы, и на сегодня, желательно, соблюдать не EAT, а E-E-A-T, то есть дополнительно заботиться об опыте (experience).
Позиции в поисковой выдаче зависят не только от конкретной страницы, но и от оценки качества сайтов. Google это не скрывает, поэтому помимо прокачки экспертность и других параметров контента, позаботьтесь о качестве вашего сайта. Это особенно важно для сайтов из ниш, которые могут повлиять на жизнь, здоровье и финансовое благополучие пользователей.
Смотрите видео по статье
