Как Яндекс вычисляет накрутку трафика и понижает сайты

Яндекс стремится показывать в выдаче максимально качественные и релевантные результаты. Для этого поисковик ориентируется на различные индикаторы, одним из которых является трафик на сайте. Поэтому накрутка трафика может запутать алгоритмы, что в конечном итоге может навредить всем – владельцу сайта, посетителям и самому поисковику.

На этой странице вы узнаете, зачем Яндекс борется с накруткой, а также найдете подробности о том, как именно поисковик вычисляет накрутку трафика на сайте.

Почему Яндекс борется с накруткой трафика на сайтах

Накрутка трафика на сайте – это не просто увеличение посетителей в статистике. Каждый дополнительный посетитель на сайте влияет на поведенческие показатели:

• Время на странице
• Количество просмотров на пользователя
• Действия на странице

На эти и другие поведенческие показатели Яндекс ориентируется при формировании выдачи. Накрутка искажает реальную картину и поэтому Яндекс в некоторых случаях с ней борется.

При этом накрутка трафика может вредить всем:

• Пользователи – получают нерелевантные результаты и тратят время на бесполезные страницы
• Владелец сайта – получает трафик, который не конвертируется в действия и теряет доверие аудитории
• Поисковик – рискует качеством выдачи, что снижает лояльность пользователей

Яндекс не одинок в борьбе с накруткой, с ней также борется Google по тем же самым причинам. Поэтому сайты с накрученным трафиком могут испытывать трудности с поисковым трафиком, хотя в некоторых случаях правильная накрутка даёт наоборот позитивный эффект.

Патент US11108802B2 – Детектор аномалий

Для предоставления максимально качественных результатов в выдаче Яндекс стремится вычислять накрутку. Для этого используется детектор аномалий, принцип действия которого описан в патенте US11108802B2.

Патент US11108802B2 – описывает методы машинного обучения для анализа поведения пользователей и выявления подозрительных паттернов.

Алгоритм Яндекса обучается на огромных массивах данных и способен отличить естественные изменения трафика, например, из-за сезонного спроса или вирусного контента от искусственных всплесков, которые вызваны действительно искусственным увеличением посещаемости.

Яндекс одновременно учитывает множество разных параметров:

• Резкий и необоснованный всплеск трафика – один из главных факторов, который запускает проверку накрутки на странице.
• Время активности на странице – накрутку выдает нетипичное время на странице, например, все переходы имеют одинаковую продолжительность.
• Источники переходов на сайт – наличие странных и нетипичных для ресурса источников может сигнализировать о накрутке трафика.
• Распределение пользователей по регионам и устройствам – посещения с IP-адресов из одной сети или связанных с ботнетами может сигнализировать о накрутке.
• Поведение на сайте и последовательность действий

Фактически алгоритм Яндекса заменяет человека при анализе аномалий, оценивая переходы для вычисления накрутки. Когда алгоритм фиксирует аномальную активность, нехарактерную для живой аудитории, он помечает сайт как подозрительный и инициирует дополнительную проверку.

Согласно патенту US11108802B2, Яндекс не накладывает санкции сразу при выявлении аномальной активности. Санкции накладываются лишь после многоэтапного процесса подтверждения, что трафик действительно искусственный.

Цель проверки аномалий – минимизировать ложные срабатывания. Яндекс понимает, что действительно бывают ситуации, когда резкий рост посещаемости вызван естественными причинами:

• Публикация вирусного контента
• Упоминание на крупном портале
• Запуск рекламы
• Коллаборации с блогером
• И в других случаях

Также Яндекс стремится исключить ситуации, когда к сайту применяются санкции из-за накрутки трафика со стороны конкурентов. Без дополнительной многофакторной проверки, санкции за накрутку могли бы стать способом борьбы с конкурентами в выдаче.

Все результаты анализируются сравнительно с поведением аналогичных сайтов в той же тематике, а также “эталонными профилями” нормального пользовательского поведения. Это значит, что на практике сайты сравниваются с другими – это помогает поисковику справедливо оценивать ситуацию.

Даже если в Яндекс.Метрике трафик выглядит реалистично, но на деле является накрученным, Яндекс всё равно может его вычислить. Например, часть накрученного трафика вычисляется по технической корреляции – алгоритм проверяет сигнатуры трафика: User-Agent; куки-файлы и “fingerprint” браузера, которые сложно замаскировать.

В сложных случаях или при обращении в службу поддержки ситуация может быть рассмотрена вручную.

Виды санкций и их последствия

Накрутка трафика не всегда приводит к санкциям или другим негативным последствиям, иначе бы этим пользовались конкуренты в выдаче. Тем не менее, Яндекс иногда расценивает накрутку как манипуляцию выдачей и может применять санкции.

Поисковик не объявлял конкретного фильтра за накрутку, как это было с другими нарушениями:

1. Минусинск – алгоритм, борющийся с покупными ссылками. Хотя напрямую он не касается накрутки трафика, оба механизма преследуют цель устранить манипуляции.
2. Баден-Баден – фильтр за переоптимизацию текста. Его также можно рассматривать как реакцию Яндекса на попытки искусственного улучшения факторов ранжирования.

В среде SEO-специалистов фильтр получил название “поведенческий”.

Несмотря на отсутствие официального названия фильтра за накрутку, санкции существуют. Технологии выявления аномалий “встроены” в сам алгоритм ранжирования, а не являются отдельным фильтром. Именно поэтому у поведенческого фильтра нет официального названия, так как он является постоянным модулем для анализа.

При выявлении неестественного поведения посетителей страницы, Яндекс может применять следующие санкции к сайту:

• Снижение веса поведенческих факторов в формуле ранжирования
• Понижение доверия  к сайту в общем “рейтинге качества”
• Передача сайта на ручную модерацию

Всё это в конечном итоге приводит к ухудшению позиций в выдаче, а вследствие этого и к падению трафика на сайте.

В исключительных случаях страницы могут быть полностью исключены из выдачи, но чаще применяется “поведенческий бан” или “сброс поведенческих данных”. Это мягкий фильтр, который применяется при выявлении накрутки CTR или времени пребывания. В этом случае алгоритм:

• Обнуляет или игнорирует поведенческие сигналы сайта
• Перестаёт учитывать переходы из выдачи при ранжировании

Увидеть “поведенческий бан” в Яндекс.Вебмастере нельзя, но он будет проявляться в падении трафика без видимых внешних причин.

Как отличить фильтр за накрутку от обычного падения позиций

Позиции сайта могут ухудшиться из-за разных причин, в том числе из-за фильтра за накрутку. Главными сигналами поведенческого фильтра при неизменном контенте на сайте являются:

• Резкое падение позиций сразу по большому количеству запросов
• Сильное ухудшение CTR в выдаче

Всё это актуально в том случае, если в Яндекс.Метрике наблюдалась аномальная активность до падения позиций и трафика. Например, если вы заметили всплеск трафика из странных источников с аномальными параметрами визита, а затем резко просели позиции – возможно, что на сайт был наложен фильтр за накрутку.

Алгоритм Яндекса выявляет накрутку трафика автоматически, однако санкции не применяются моментально. Проводится анализ и страница даже с настоящей накруткой может сохранить свои позиции и даже улучшить их, если трафик накручивается реалистично с учетом всех особенностей поисковых алгоритмов.

Как избежать санкций в Яндексе

Увеличение трафика само по себе не является накруткой. Если вам необходимо привлечь реальную аудиторию, вы можете делать это без опасений за санкции. Например, трафик из социальных сетей, рассылок или рекламы может дать вам “белые” переходы.

Накрутка – это искусственного увеличение посещаемости страниц ботами или другими автоматическими методами. Из-за своих особенностей накрутка относится к не самым “белым” методам SEO-продвижения, за который сайт может получить санкции. Чтобы избежать проблем, важно не использовать любые “серые” и “черные” методы SEO.

Попытка “ускорить” рост сайта с помощью ботов или другого “автоматизированного” трафика может привести к проблемам, вплоть до выпадения трафика из выдачи.

Чтобы увеличить трафик безопасно, необходимо фокусироваться на качественном контенте и пользе для живой аудитории. Создавайте тексты, которые отвечают на запросы пользователей и помогают решить их задачу.

Некоторые владельцы сайтов могут столкнуться с накруткой и ее последствиями без собственного желания. Например, конкуренты могут заказать накрутку на ваши страницы – Яндекс иногда определяет это правильно, игнорируя такие переходы, но накрутка всё же может доставить проблемы. Поэтому важно регулярно проверять сайт на аномальную активность.

Если вы заметите аномальную активность в статистике, желательно заблокировать такие переходы. Для этого можно использовать настройки сервера, CDN сети, такие как CloudFlare и некоторые другие инструменты.

При серьезных объемах накрутки и опасении, что действия конкурентов могут повредить вашему проекту, можно дополнительно связаться со службой поддержки Яндекс.Поиска:

Ответы на частые вопросы

Несмотря на то, что Яндекс не раскрывает все детали детектора накрутки, о механике его работы известно достаточно. Далее вы найдете ответы на самые распространенные вопросы по теме накрутки трафика в Яндексе.

Как Яндекс отличает реальных пользователей от ботов?

Яндекс отличает реальных пользователей от ботов по множеству поведенческих признаков – “скорость” кликов, траектория движения курсора, время реакции, устройство, IP-адрес, история посещений и другим.

Алгоритм сопоставляет все параметры и строит профиль поведения. Так как действия реальных пользователей могут значительно различаться от проекта к проекту, поисковик дополнительно сравнивает показатели со средними в нише.

Что такое «детектор аномалий» и как он работает?

Детектор аномалий – это механизм Яндекса для выявления необычной активности на сайте. Подробная механика описана в патент US11108802B2, но базовый принцип простой – детектор определяет аномалию по скорости роста трафика и его качеству. Например, детектор выявляет одинаковые паттерны в поведении пользователей, что позволяет обнаружить накрутку.

Какие признаки накрутки трафика самые опасные для сайта?

Небольшой объем накрутки относительно реального трафика зачастую не является опасным. Но есть несколько опасных признаков, которые могут быть стать причиной наложения санкций за накрутку:

• Резкий немотивированный рост трафика
• Слишком короткие визиты на сайт
• Визиты с одинаковым паттерном поведения, например, с одним и тем же временем просмотра страницы
• Повторяющиеся шаблоны действий на странице, например, клики по одной и той же кнопке
• Переходы на сайт с одних и тех же IP-диапазонов

Детектор аномалий выявляет проблему по совокупности факторов, а не по одному конкретному. Поэтому для избежания проблем важно обращать внимание на каждый параметр.

Что делать, если на сайт наложили санкции за накрутку?

Первым делом необходимо остановить все источники искусственного трафика. Если вы их контролируете, то необходимо заблокировать неестественные переходы на уровне сервера или CDN сети.

После устранения накрутки необходимо подать запрос в службу поддержки через Яндекс.Вебмастер. В некоторых случаях санкции за накрутку снимают и без запроса, но его наличие ускорит решение вопроса.

Дополнительно можно проработать поведенческие метрики на сайте, но естественным путем. Например, если конкуренты сильно ухудшили среднее время на странице, возврат к нормальным значениям может помочь в решении ситуации.

Могут ли конкуренты накрутить трафик на мой сайт?

Да, любой человек может заказать накрутку трафика на любой сайт – для этого не требуется иметь к нему доступ и быть владельцем. Особенно часто вопрос встает в высококонкурентных нишах, где конкуренты стараются “выбить” из ТОПа различными способами.

Яндекс старается игнорировать подобную накрутку, то есть в некоторых случаях она может пройти бесследно для сайта. Для этого алгоритм изучает систематичность действий, учитывая вероятность внешнего вмешательства. Без этого накрутка стала бы эффективным методом борьбы с конкурентами, но на практике этого не происходит.

Несмотря на все усилия Яндекса по выявлению накрутки от конкурентов, иногда алгоритмы дают сбой и на сайт накладываются санкции. В этом случае необходимо избавиться от накручиваемых переходов и связаться со службой поддержки.

Накрутка при продвижении сайта в Яндексе

Накрутка трафика может дать временный рост – у вас в статистике действительно увеличивается количество заходов на сайт. Но без грамотного подхода это может привести к негативным последствиям в виде санкций, а в некоторых случаях просто не дать никакого эффекта.

Актуальные алгоритмы Яндекса и эффективный детектор аномалий умеют вычислять манипуляции. В лучшем случае накрутка будет проигнорирована – не даст ни позитивного, ни негативного результата.

Как и в случае с другими SEO-методами, например, с покупкой ссылок в Google, накрутку нужно применять с осторожностью и пониманием рисков. В этом случае у накручиваемых переходов могут быть преимущества – например, это может привести к улучшению поведенческих факторов, которые в свою очередь помогут в продвижении.

В погоне за улучшением показателей проекта важно не забывать, что основной путь к росту трафика – создание качественного контента, удобный интерфейс и реальная ценность для аудитории.