Полный анализ и SEO аудит сайта – чек-лист как проводить SEO-аудит сайта самостоятельно

SEO аудит сайта – это основной шаг при начале продвижения любого проекта. На этой странице вы узнаете, как провести SEO-аудит  самостоятельно, а также найдете чек-лист для анализа проекта, чтобы эффективно проверить свой проект без ошибок.

Что такое SEO-аудит и анализ сайта

SEO-аудит сайта – это проверка и оценка сайта на соответствие требованиям поисковых систем, таких как Google или Яндекс. В рамках СЕО-аудита проверяется не только Title и Description или robots.txt, а проводится комплексная работа по выявлению проблем на проекте.

SEO аудит неправильно отождествлять только с проверкой технических составляющих. В комплексный SEO-аудит входит анализ технической части проекта, однако это лишь одна из составляющих анализа.

Делать SEO-аудит необходимо не только для компании, но и для любого сайта. стоит Провести анализ стоит для любого проекта, который планирует получать трафик из поисковых систем. Во время аудита стоит уделить внимание даже мелочам, так как результаты проверки могут лечь в основу SEO-стратегии.

Почему SEO-аудит должен быть комплексным?

Во время проверки вы сможете выявить состояние сайта и найти слабые места сайта. Это актуально как для частичного, так и для комплексного SEO-аудита. Последний даст лучший результат и даст лучшие позиции сайта в поиске.

Комплексный подход включает в себя всё, что может потребоваться. Сюда входит не только анализ Robots.txt или проверка актуальной индексации страниц, а проверка проекте всесторонне. Например, это проверка файлов в корневом каталоге, уровень доверия к сайту и другие параметры, которые прямо или косвенно влияют на позиции домена в поисковой выдаче.

Каким должен быть результат аудита сайта?

Итогом действий аудиторов не должен становиться обычный перечень ошибок. Их корректировка способна вызвать еще более неприятные нарушения, если у вас недостаточно деталей. Самый эффективный итог аудита – список однозначных рекомендаций по оптимизации и продвижению сайта, идеально, если это будет полный чек-лист.

Ознакомившись с итогом проверки, владелец сайта получает понимание двух важных моментов:

1. Какие требуются исправления?
2. Что должно стать итогом этих корректировок?

Отсюда вывод – не стоит довольствоваться перечислением того, что сделано не так, необходимо получить еще и способы исправления ошибок.

Что даст проведение SEO аудита?

Аудит сайта, указывая способы корректировки, сам не производит желаемых изменений. Исправления должен кто-то внести. А эта работа требует дополнительных затрат.

По результатам аудита составляется план корректирующих мероприятий, происходит распределение зон ответственности по видам необходимых работ. Запланированная оптимизация может быть рассчитана на много месяцев, обеспечив фронт работ для копирайтеров, маркетологов и веб-разработчиков.

Как проводить аудит – полный SEO-аудит сайта от А до Я

При аудите выявляют различные типы проблем, от неудобства пользования ресурсом до наличия технических ошибок. Для разных ресурсов используют отличающийся проверочный подход.

Так, для новостного сайта, уже обладающего высоким поисковым трафиком, в приоритете выявление дополнительных точек роста, а не техническая составляющая. Высокий трафик и положительная динамика уже служат показателями отсутствия критических неполадок.

Напротив, раскрытию потенциала нового сайта, характеризующегося лишь начальным ростом трафика, могут, как раз таки, мешать технические ошибки.

Внутренний или технический аудит

Данная часть является главной составляющей всего комплекса SEO-аудита. Когда ресурс имеет низкую индексацию в поисковиках, то его продвижение затруднительно.

Внутренняя проверка технических параметров состоит из следующих пунктов:

• проверка сканирования и индексации веб-сайта;
• подтверждение правильности URL, лояльных к SEO;
• определение валидности, наличия правильных HTTP заголовков;
• проверка доступности ключевых страниц для поисковика Google и Яндекс;
• проверка корректности составления карт сайта;
• поиск лишних переадресаций и битых линков;
• анализ риска дублирования или пробелов;
• проверка микроразметки.

В итоге вы получите перечень рекомендаций, проводить которые необходимо согласно критичности проблем.

Для проверки индексации, воспользуйтесь любым из методов из следующего видео:

Аудит быстродействия сайта (Website Performance Audit)

Еще весной 2020 года от поисковой системы Google поступило заявление о включении параметров, характеризующих быстроту загрузки сайта, в критерии ранжирования. Специалисты спорят о значении данного события. Не вызывает сомнений лишь лучшее отношение пользователей к быстро загружающимся сайтам. А это уже конкуренция на основе поведенческих факторов.

На данном этапе аудита выполняют проверку всех параметров, касающихся загрузки сайта. Особо тщательно анализируют Core критерии:

• запаздывание взаимодействия – Interaction to Next Paint (INP);
• совокупное макетное смещение – Cumulative Layout Shift (CLS);
• период ожидания взаимодействия – First Input Delay (FID);
• быстроту загружаемости главного содержимого страницы – Largest Contentful Paint (LCP).

В итоге вы получите перечень рекомендаций для оптимизации важнейших параметров загрузки сайта.

Аудит контента

Маркетологи оправданно считают, что контент – это самое главное. При информации, неудовлетворяющей пользовательским запросам, и не оптимизированных страницах улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковиков невозможно.

Проверка контента должна коснуться следующих аспектов:

• актуальность наиболее посещаемых страниц;
• присутствие ответов на пользовательские запросы;
• распределение страниц по их видам и содержанию;
• присутствие в контенте оптимизированных метатегов;
• совпадение бизнес направления и тематики площадки;
• присутствие отформатированных и структурированных статей.

В итоге заказчику предоставляют рекомендации по оптимизации существующего и вновь создаваемого контента.

Аудит внешних ссылок

Контент, как утверждалось выше, главная маркетинговая составляющая. А внешние ссылки прибавляют ему эффективности. Без качественных бэклинков сайт не займет хороших позиций в выдаче. При «плохих» линках возможна даже блокировка перехода в ТОП.

Проверка внешних линков выполняется с анализом следующих факторов:

• поиск нарушений в переадресации;
• выявление линков на уже несуществующие страницы;
• составление перечня бэклинков из различных источников;
• выявление низкого качества и спама в линках;
• анализ качества текстов анкоров.

Итогом работы служит скомпонованный в виде дашборда перечень ваших линков и советы относительно их переадресации, возврата или удаления.

On-page аудит

Интернет пользователи, как правило, посещают одну из главных страниц сайта. Ее характеристики стоит анализировать особенно тщательно. Для этого выполняют следующие работы:

• выявляют присутствие ненужных элементов;
• оценивают оптимизацию картинок;
• проверяют структуру заголовков;
• ищут технические заголовки;
• проверяют коды страницы.

В результате заказчик должен получить перечень мер по улучшению ключевых посадочных страниц вэб-сайта.

Анализ основных конкурентов в Google или Яндексе

Анализ конкурентов включает в себя анализ контента и анализ линков.

Анализ конкурирующего контента это:

• определение SEO структуры сайтов конкурентов;
• анализ качества межстраничных линков;
• текстовое содержимое ресурсов;
• ассортимент конкурентов.

Анализ ссылок подразумевает:

• поиск информации о бэклинках конкурентов;
• проверку ресурсов, на которые направляют;
• анализ текстов анкоров конкурентов;
• проверку динамики их сайтов;
• табличное сравнение данных.

В итоге заказчику в виде таблицы предоставляют сравнение собственных и конкурентных параметров, а также предлагают ряд мер по увеличению ссылочной массы.

Контроль онлайн репутации (SERM аудит)

От доверительного отношения клиентов во многом зависит объем продаж. Этим обусловлена важность постоянного мониторинга сайтов конкурентов, находящихся в ТОП результатов поисковой выдачи по ключевым потребительским запросам, а также регулярного отслеживания публикаций в сети о вашем собственном ресурсе.

Для репутационного аудита SERM (Search Engine Reputation Management) необходимо следующее:

• настройка мониторинга отзывов о вас;
• анализ эмоциональной окраски отзывов;
• выделение ключевых брендовых запросов.

На выходе должны быть рекомендации по снижению негатива по отношению к ресурсу, план улучшения для вас результатов выдачи и советы по нейтрализации отрицательных отзывов.

Юзабилити

Анализ удобства пользования сайтом выявляет причины, мешающие пользователям в поиске информации, оформлении заказов и выполнении транзакций.

В проверку юзабилити входят:

• анализ карт прокрутки и тепловых карт;
• QA оценка главных пользовательских шагов;
• визуализация пользовательских маршрутов на ресурсе;
• наблюдение за пользовательскими действиями в Вебвизоре, Hotjar и Clarity. Вебвизор – бесплатный инструмент, доступный внутри Яндекс Метрики:

По итогам аудита формируется перечень проблем, рекомендуются способы их устранения и гипотезы для A/B тестирования.

Аудит аналитики

Принимая определенные решения в области digital-маркетинга, чаще всего опираются на данные веб-аналитики. Есть вероятность недостоверности или неполноты этой информации. Проверив аналитику, вы сможете убедиться в качестве поступаемой информации или выявить проблемы.

В проверку входят следующие мероприятия:

• поиск конверсий и иных важных событий;
• выявление дубляжа информации;
• оценка корректности подключения сервисов;
• подтверждение наличия аналитических данных по всем страницам.

По итогам формируют перечень мероприятий для устранения ошибок и планируют требуемые дополнения в аналитической информации.

Анализ имеющихся данных

Много креативных решений, полезных для сайта, способны выдать такие аналитические инструменты, как Google Search Console. В получении подобных инсайтов и заключен смысл оценки имеющейся информации. Для этого выполняют следующее:

• анализируют упущенную семантику;
• проверяют страницы с уменьшающимся трафиком;
• ищут контент для приведения или конвертации трафика.

В результате рекомендуют способы формирования, актуализации или дополнения существующего контента.

Аудит E-E-A-T и коммерческих факторов

Система Google относится всё строже к содержимому сайтов и к экспертности создающих его авторов. Это видно по применению алгоритма оценки Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, сокращенно EEAT (опытность, экспертность, авторитет и надежность).

Проверка по системе EEAT подразумевает:

• оценку доверия пользователей к содержимому сайта;
• выявление ключевых коммерческих страниц;
• проверку авторитетности и экспертности авторов;
• добавление требуемой микроразметки.

По итогам рекомендуется сотрудничество с авторами, имеющими соответствующий опыт, повышение качественного уровня контента и разработка новых важных для сайта страниц.

Поиск точек роста

Выявление возможностей для дополнительного роста – одна из приоритетных целей SEO аудита. Чтобы подготовиться к выполнению данного пункта, необходимо результативно закончить все предыдущие описанные этапы.

Выявление возможностей развития выполняется последним и состоит из следующих действий:

• оценка потенциала ключевых фраз;
• анализ собственных возможностей сайта;
• изучение причин результативности у конкурентов;
• определение незадействованных разновидностей контента.

В итоге выдаются рекомендации по оптимизации имеющегося либо формированию нового по виду контента, а также прогнозируются изменения трафика.

Нужно ли проверять коммерческие факторы при проведении SEO-аудита

Проверка коммерческих факторов является важной частью проведения SEO-аудита. Это особенно актуально для интернет-магазинов и любых сайтов, связанных с электронной коммерцией.

Помимо прочего, коммерческие факторы влияют на доверие пользователей и поисковых систем к вашему сайту. Проработка коммерческих факторов может улучшить позиции домена в поисковой выдаче.

Некоторые специалисты не включают коммерческие факторы в анализ – это допустимо лишь в редких случаях. Поэтому, если будете сотрудничать с подрядчиком, обязательно уточните, что входит в SEO-аудит.

Чек-лист SEO-аудита и анализа качества сайта

У каждого свой подход к оптимизации сайта и разные задачи. Одни пытаются ускорить индексацию сайта, когда у других стоят более масштабные задачи, как повышение  страницы в поиске или улучшение видимости сайта в выдаче. Какая бы задача ни была у вас, вам пригодится чек-лист СЕО аудита.

Для работы вам потребуется не только адрес сайта и доступ к серверу, но и ряд некоторых инструментов. Многие задачи можно решить с помощью Screaming Frog SEO Spider, но в некоторых случаях потребуется дополнительный софт.

Чек-лист:

1. Внутренний или технический аудит
2. Анализ скорости загрузки – проверить можно с помощью Google Pagespeed Insights.
3. Проверка контента
4. Проверка внешних ссылок
5. On-page аудит
6. Конкурентный анализ в выбранной поисковой системе
7. SERM-аудит
8. Проверка юзабилити
9. Проверка аналитики
10. Анализ имеющихся данных
11. Аудит E-E-A-T и коммерческих факторов (читайте подробней на этой странице)
12. Поиск точек роста

Вы можете расширить этот чек-лист своими собственными пунктами. Например, включить дополнительно проверку некоторых доноров, ссылающихся на ваш проект.

SEO оптимизация и аудит сайта – это одно и тоже?

Поисковый трафик – то есть посетители из поисковых систем, является базовым источником для большинства проектов в Интернете. Работы по повышению трафика из поисковиков называют SEO оптимизацией. SEO-аудит является составной частью оптимизации, то есть это один из “кирпичиков” в большой стене по продвижению сайта с помощью поисковой оптимизации.

Нельзя подменять два понятия. SEO-оптимизация всего сайта, раздела или конкретной страницы – это комплексная работа. Даже чтобы загнать страницу в индекс или получить обратные ссылки может потребоваться работа нескольких специалистов.

Если вы приступаете к оптимизации, то нужно провести полный анализ сайта. Это даст вам не только актуальные показатели сайта или подсветит страницы с ошибками, но и поможет спланировать будущий план работ. SEO-аудит это набор действий, которые помогают не только выявить проблемы, но и расставить им приоритеты, что особенно важно для многостраничного сайта.

Как сделать SEO-аудит сайта самостоятельно и без ошибок

Проверить файл robots.txt в корневом каталоге сайта – это полезно, но это еще не СЕО-аудит. Если вам необходимо провести аудит, то используйте чек-лист с этой страницы.

Желательно не пропускать ни один из этапов, даже если вы уверены, что страницы сайта будут без проблем, всё равно необходима доскональный анализ. Но при этом важно понимать, что аудит помогает выявить проблемы, но не решить их. Например, если у вас в индексе разные версии сайта, низкая скорость загрузки сайта или плохой ссылочный профиль – всё это предстоит решать, так как знание о проблеме не помогает ни в индексации страниц сайта, ни в высоком ранжировании.