SEO аудит сайта – это основной шаг при начале продвижения любого проекта. На этой странице вы узнаете, как провести SEO-аудит самостоятельно, а также найдете чек-лист для анализа проекта, чтобы эффективно проверить свой проект без ошибок.
SEO-аудит сайта – это проверка и оценка сайта на соответствие требованиям поисковых систем, таких как Google или Яндекс. В рамках СЕО-аудита проверяется не только Title и Description или robots.txt, а проводится комплексная работа по выявлению проблем на проекте.
Начало статьи будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением. Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov
SEO аудит неправильно отождествлять только с проверкой технических составляющих. В комплексный SEO-аудит входит анализ технической части проекта, однако это лишь одна из составляющих анализа.
Делать SEO-аудит необходимо не только для компании, но и для любого сайта. стоит Провести анализ стоит для любого проекта, который планирует получать трафик из поисковых систем. Во время аудита стоит уделить внимание даже мелочам, так как результаты проверки могут лечь в основу SEO-стратегии.
Во время проверки вы сможете выявить состояние сайта и найти слабые места сайта. Это актуально как для частичного, так и для комплексного SEO-аудита. Последний даст лучший результат и даст лучшие позиции сайта в поиске.
Комплексный подход включает в себя всё, что может потребоваться. Сюда входит не только анализ Robots.txt или проверка актуальной индексации страниц, а проверка проекте всесторонне. Например, это проверка файлов в корневом каталоге, уровень доверия к сайту и другие параметры, которые прямо или косвенно влияют на позиции домена в поисковой выдаче.
Итогом действий аудиторов не должен становиться обычный перечень ошибок. Их корректировка способна вызвать еще более неприятные нарушения, если у вас недостаточно деталей. Самый эффективный итог аудита – список однозначных рекомендаций по оптимизации и продвижению сайта, идеально, если это будет полный чек-лист.
Ознакомившись с итогом проверки, владелец сайта получает понимание двух важных моментов:
Отсюда вывод – не стоит довольствоваться перечислением того, что сделано не так, необходимо получить еще и способы исправления ошибок.
Аудит сайта, указывая способы корректировки, сам не производит желаемых изменений. Исправления должен кто-то внести. А эта работа требует дополнительных затрат.
По результатам аудита составляется план корректирующих мероприятий, происходит распределение зон ответственности по видам необходимых работ. Запланированная оптимизация может быть рассчитана на много месяцев, обеспечив фронт работ для копирайтеров, маркетологов и веб-разработчиков.
Мы выполняем комплексный аудит как в рамках плановых работ, так и на частной основе — например, у вас уже есть подрядчик, и не понимаете его реальную эффективность. Мы посвятили этой услуге отдельную страницу своего сайта — она тут.
При аудите выявляют различные типы проблем, от неудобства пользования ресурсом до наличия технических ошибок. Для разных ресурсов используют отличающийся проверочный подход.
Так, для новостного сайта, уже обладающего высоким поисковым трафиком, в приоритете выявление дополнительных точек роста, а не техническая составляющая. Высокий трафик и положительная динамика уже служат показателями отсутствия критических неполадок.
Напротив, раскрытию потенциала нового сайта, характеризующегося лишь начальным ростом трафика, могут, как раз таки, мешать технические ошибки.
Данная часть является главной составляющей всего комплекса SEO-аудита. Когда ресурс имеет низкую индексацию в поисковиках, то его продвижение затруднительно.
Внутренняя проверка технических параметров состоит из следующих пунктов:
В итоге вы получите перечень рекомендаций, проводить которые необходимо согласно критичности проблем.
Для проверки индексации, воспользуйтесь любым из методов из следующего видео:
Еще весной 2020 года от поисковой системы Google поступило заявление о включении параметров, характеризующих быстроту загрузки сайта, в критерии ранжирования. Специалисты спорят о значении данного события. Не вызывает сомнений лишь лучшее отношение пользователей к быстро загружающимся сайтам. А это уже конкуренция на основе поведенческих факторов.
На данном этапе аудита выполняют проверку всех параметров, касающихся загрузки сайта. Особо тщательно анализируют Core критерии:
В итоге вы получите перечень рекомендаций для оптимизации важнейших параметров загрузки сайта.
Вам не нужен Screaming Frog SEO Spider или другой софт. Вы можете проверить скорость загрузки сайта самостоятельно с помощью бесплатного инструмента Pagespeed Insights от Google. Инструмент покажет скорость загрузки на ПК и на мобильных устройствах. Проводить анализ скорости через Pagespeed Insights можно как для вашего сайта, так и для сайтов конкурентов.
Маркетологи оправданно считают, что контент – это самое главное. При информации, неудовлетворяющей пользовательским запросам, и не оптимизированных страницах улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковиков невозможно.
Проверка контента должна коснуться следующих аспектов:
В итоге заказчику предоставляют рекомендации по оптимизации существующего и вновь создаваемого контента.
Контент, как утверждалось выше, главная маркетинговая составляющая. А внешние ссылки прибавляют ему эффективности. Без качественных бэклинков сайт не займет хороших позиций в выдаче. При «плохих» линках возможна даже блокировка перехода в ТОП.
Проверка внешних линков выполняется с анализом следующих факторов:
Итогом работы служит скомпонованный в виде дашборда перечень ваших линков и советы относительно их переадресации, возврата или удаления.
Интернет пользователи, как правило, посещают одну из главных страниц сайта. Ее характеристики стоит анализировать особенно тщательно. Для этого выполняют следующие работы:
В результате заказчик должен получить перечень мер по улучшению ключевых посадочных страниц вэб-сайта.
Анализ конкурентов включает в себя анализ контента и анализ линков.
Анализ конкурирующего контента это:
Анализ ссылок подразумевает:
В итоге заказчику в виде таблицы предоставляют сравнение собственных и конкурентных параметров, а также предлагают ряд мер по увеличению ссылочной массы.
От доверительного отношения клиентов во многом зависит объем продаж. Этим обусловлена важность постоянного мониторинга сайтов конкурентов, находящихся в ТОП результатов поисковой выдачи по ключевым потребительским запросам, а также регулярного отслеживания публикаций в сети о вашем собственном ресурсе.
Для репутационного аудита SERM (Search Engine Reputation Management) необходимо следующее:
На выходе должны быть рекомендации по снижению негатива по отношению к ресурсу, план улучшения для вас результатов выдачи и советы по нейтрализации отрицательных отзывов.
Анализ удобства пользования сайтом выявляет причины, мешающие пользователям в поиске информации, оформлении заказов и выполнении транзакций.
В проверку юзабилити входят:
По итогам аудита формируется перечень проблем, рекомендуются способы их устранения и гипотезы для A/B тестирования.
Принимая определенные решения в области digital-маркетинга, чаще всего опираются на данные веб-аналитики. Есть вероятность недостоверности или неполноты этой информации. Проверив аналитику, вы сможете убедиться в качестве поступаемой информации или выявить проблемы.
В проверку входят следующие мероприятия:
По итогам формируют перечень мероприятий для устранения ошибок и планируют требуемые дополнения в аналитической информации.
Много креативных решений, полезных для сайта, способны выдать такие аналитические инструменты, как Google Search Console. В получении подобных инсайтов и заключен смысл оценки имеющейся информации. Для этого выполняют следующее:
В результате рекомендуют способы формирования, актуализации или дополнения существующего контента.
Система Google относится всё строже к содержимому сайтов и к экспертности создающих его авторов. Это видно по применению алгоритма оценки Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, сокращенно EEAT (опытность, экспертность, авторитет и надежность).
Проверка по системе EEAT подразумевает:
По итогам рекомендуется сотрудничество с авторами, имеющими соответствующий опыт, повышение качественного уровня контента и разработка новых важных для сайта страниц.
Выявление возможностей для дополнительного роста – одна из приоритетных целей SEO аудита. Чтобы подготовиться к выполнению данного пункта, необходимо результативно закончить все предыдущие описанные этапы.
Выявление возможностей развития выполняется последним и состоит из следующих действий:
В итоге выдаются рекомендации по оптимизации имеющегося либо формированию нового по виду контента, а также прогнозируются изменения трафика.
Проверка коммерческих факторов является важной частью проведения SEO-аудита. Это особенно актуально для интернет-магазинов и любых сайтов, связанных с электронной коммерцией.
Помимо прочего, коммерческие факторы влияют на доверие пользователей и поисковых систем к вашему сайту. Проработка коммерческих факторов может улучшить позиции домена в поисковой выдаче.
Некоторые специалисты не включают коммерческие факторы в анализ – это допустимо лишь в редких случаях. Поэтому, если будете сотрудничать с подрядчиком, обязательно уточните, что входит в SEO-аудит.
У каждого свой подход к оптимизации сайта и разные задачи. Одни пытаются ускорить индексацию сайта, когда у других стоят более масштабные задачи, как повышение страницы в поиске или улучшение видимости сайта в выдаче. Какая бы задача ни была у вас, вам пригодится чек-лист СЕО аудита.
Для работы вам потребуется не только адрес сайта и доступ к серверу, но и ряд некоторых инструментов. Многие задачи можно решить с помощью Screaming Frog SEO Spider, но в некоторых случаях потребуется дополнительный софт.
Чек-лист:
Вы можете расширить этот чек-лист своими собственными пунктами. Например, включить дополнительно проверку некоторых доноров, ссылающихся на ваш проект.
Поисковый трафик – то есть посетители из поисковых систем, является базовым источником для большинства проектов в Интернете. Работы по повышению трафика из поисковиков называют SEO оптимизацией. SEO-аудит является составной частью оптимизации, то есть это один из “кирпичиков” в большой стене по продвижению сайта с помощью поисковой оптимизации.
Нельзя подменять два понятия. SEO-оптимизация всего сайта, раздела или конкретной страницы – это комплексная работа. Даже чтобы загнать страницу в индекс или получить обратные ссылки может потребоваться работа нескольких специалистов.
Если вы приступаете к оптимизации, то нужно провести полный анализ сайта. Это даст вам не только актуальные показатели сайта или подсветит страницы с ошибками, но и поможет спланировать будущий план работ. SEO-аудит это набор действий, которые помогают не только выявить проблемы, но и расставить им приоритеты, что особенно важно для многостраничного сайта.
Проверить файл robots.txt в корневом каталоге сайта – это полезно, но это еще не СЕО-аудит. Если вам необходимо провести аудит, то используйте чек-лист с этой страницы.
Желательно не пропускать ни один из этапов, даже если вы уверены, что страницы сайта будут без проблем, всё равно необходима доскональный анализ. Но при этом важно понимать, что аудит помогает выявить проблемы, но не решить их. Например, если у вас в индексе разные версии сайта, низкая скорость загрузки сайта или плохой ссылочный профиль – всё это предстоит решать, так как знание о проблеме не помогает ни в индексации страниц сайта, ни в высоком ранжировании.
Мы поможем вам с SEO-аудитом как в рамках плановых работ, так и на частной основе — например, у вас уже есть подрядчик, и не понимаете его реальную эффективность. Мы посвятили этой услуге отдельную страницу своего сайта — она тут.