Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
+7(495)477-57-39
Ежедневно
с 10 до 19

SEO аудит сайта в 2024 году - каковы его особенности?

Опубликовано: 14.05.2024
Дмитрий Михайлов
53

Под SEO аудитом сайта понимают оценку его соответствия правилам работы поисковиков, таких как Google. В ходе данной проверки готовят рекомендации по оптимизации продвижения и устранению имеющихся проблем.

SEO аудит неправильно отождествлять только с проверкой технических составляющих. Результатом последней становятся понятные не всем специфические требования к файлам. Может быть рекомендовано закрытие определенных линков в nofollow, добавление чего-либо к robots.txt и т.д. Активное развитие поисковиков изменило требования к ресурсам, и SEO аудит сегодня – более широкое понятие.

Начало статьи будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением.Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov

Почему SEO-аудит должен быть комплексным?

Продвижение сайта служит решению конкретных практических задач. Чаще всего, это рост доходов за счет увеличения числа онлайн заказов. Конечный результат – не трафик и лучшие позиции в выдаче, а превращение затраченных усилий в деньги.

Если нет заказов, то повышенный трафик в поисковой системе сам по себе никому не нужен. Когда пользователи не доверяют ресурсу, а конкуренты предлагают лучший ассортимент и цены, то никакой выход в ТОП поисковиков не спасет.

Пользователь, зашедший на площадку, может не превратиться в клиента и продолжить поиск товара на стороне. Подобные факторы поведения естественно снизят результаты поисковой выдачи.

Каким должен быть результат аудита сайта?

Итогом действий аудиторов не должен становиться обычный перечень технических ошибок. Их корректировка способна вызвать еще более неприятные нарушения. Самый эффективный итог аудиторской проверки – список однозначных рекомендаций по оптимизации и продвижению сайта.

Ознакомившись с итогом проверки, владелец сайта получает понимание двух важных моментов:

  1. Какие требуются исправления?
  2. Что должно стать итогом этих корректировок?

Отсюда вывод – не стоит довольствоваться перечислением того, что сделано не так, необходимо получить еще и способы исправления ошибок.

Что даст проведение SEO аудита?

Аудит сайта, указывая способы корректировки, сам не производит желаемых изменений. Исправления должен кто-то внести. А эта работа требует дополнительных затрат.

По результатам аудита составляется план корректирующих мероприятий, происходит распределение зон ответственности по видам необходимых работ. Запланированная оптимизация может быть рассчитана на много месяцев, обеспечив фронт работ для копирайтеров, маркетологов и веб-разработчиков.

Мы выполняем комплексный аудит как в рамках плановых работ, так и на частной основе — например, у вас уже есть подрядчик, и не понимаете его реальную эффективность. Мы посвятили этой услуге отдельную страницу своего сайта — она тут.

Из чего состоит комплексный аудит сайта в 2024 году?

При аудите выявляют различные типы проблем, от неудобства пользования ресурсом до наличия технических ошибок. Для разных ресурсов используют отличающийся проверочный подход.

Так, для новостного сайта, уже обладающего высоким поисковым трафиком, в приоритете выявление дополнительных точек роста, а не техническая составляющая. Высокий трафик и положительная динамика уже служат показателями отсутствия критических технических неполадок.

Напротив, раскрытию потенциала нового сайта, характеризующегося лишь начальным ростом трафика, могут, как раз таки, мешать технические ошибки.

В состав аудиторской проверки в 2024 году входят 12 пунктов.

Внутренний или технический аудит

Данная часть является главной составляющей всего комплекса SEO-аудита. Когда ресурс имеет низкую индексацию в поисковиках, то его продвижение затруднительно.

Внутренняя аудиторская проверка технических параметров состоит из следующих пунктов:

  • проверка сканирования и индексации веб-сайта;
  • подтверждение правильности URL, лояльных к SEO;
  • определение валидности, наличия правильных HTTP заголовков;
  • оценка доступности ключевых страниц для поисковика Google;
  • проверка корректности составления карт сайта;
  • поиск лишних переадресаций и битых линков;
  • оценка риска дублирования или пробелов;
  • проверка микроразметки.

В итоге заказчик получает понятные только специалистам рекомендации технического характера.

Аудит быстродействия сайта (Website Performance Audit)

Еще весной 2020 года от поисковой системы Google поступило заявление о включении параметров, характеризующих быстроту загрузки сайта, в критерии ранжирования. Специалисты спорят о значении данного события. Не вызывает сомнений лишь лучшее отношение пользователей к быстро загружающимся сайтам. А это уже конкуренция на основе поведенческих факторов.

На данном этапе аудита выполняют проверку всех параметров, касающихся загрузки сайта. Особо тщательно анализируют Core критерии:

  • запаздывание взаимодействия – Interaction to Next Paint (INP);
  • совокупное макетное смещение – Cumulative Layout Shift (CLS);
  • период ожидания взаимодействия – First Input Delay (FID);
  • быстроту загружаемости главного содержимого страницы – Largest Contentful Paint (LCP).

В итоге заказчик получает перечень мероприятий, рекомендованных для оптимизации важнейших параметров загрузки сайта.

Аудит контента

Маркетологи оправданно считают, что контент – это самое главное. При информации, неудовлетворяющей пользовательским запросам, и не оптимизированных страницах улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковиков невозможно.

Проверка контента должна коснуться следующих аспектов:

  • актуальность наиболее посещаемых страниц;
  • присутствие ответов на пользовательские запросы;
  • распределение страниц по их видам и содержанию;
  • присутствие в контенте оптимизированных метатегов;
  • совпадение бизнес направления и тематики площадки;
  • присутствие отформатированных и структурированных статей.

В итоге заказчику предоставляют рекомендации по оптимизации существующего и вновь создаваемого контента.

Аудит внешних ссылок

Контент, как утверждалось выше, главная маркетинговая составляющая. А внешние ссылки прибавляют ему эффективности. Без качественных бэклинков сайт не займет хороших позиций в выдаче. При «плохих» линках возможна даже блокировка перехода в ТОП.

Проверка внешних линков выполняется с анализом следующих факторов:

  • поиск нарушений в переадресации;
  • выявление линков на уже несуществующие страницы;
  • составление перечня бэклинков из различных источников;
  • выявление низкого качества и спама в линках;
  • оценка качества текстов анкоров.

Итогом работы служит скомпонованный в виде дашборда перечень ваших линков и советы относительно их переадресации, возврата или удаления.

On-page аудит

Интернет пользователи, как правило, посещают одну из главных страниц сайта. Ее характеристики стоит анализировать особенно тщательно. Для этого выполняют следующие работы:

  • выявляют присутствие ненужных элементов;
  • оценивают оптимизацию картинок;
  • проверяют структуру заголовков;
  • ищут технические заголовки;
  • проверяют коды страницы.

В результате заказчик должен получить перечень мер по улучшению ключевых посадочных страниц вэб-сайта.

Аудит основных конкурентов в Google

Оценка конкурентов включает в себя анализ контента и анализ линков.

Анализ конкурирующего контента это:

  • определение SEO структуры сайтов конкурентов;
  • анализ качества межстраничных линков;
  • текстовое содержимое ресурсов;
  • ассортимент соперников.

Анализ ссылок подразумевает:

  • поиск информации о бэклинках соперников;
  • проверку ресурсов, на которые направляют;
  • оценку текстов анкоров соперников;
  • проверку динамики их сайтов;
  • табличное сравнение данных.

В итоге заказчику в виде таблицы предоставляют сравнение собственных и конкурентных параметров, а также предлагают ряд мер по увеличению ссылочной массы.

Аудит онлайн репутации (SERM аудит)

От доверительного отношения клиентов во многом зависит объем продаж. Этим обусловлена важность постоянного мониторинга сайтов конкурентов, находящихся в ТОП результатов поисковой выдачи по ключевым потребительским запросам, а также регулярного отслеживания публикаций в сети о вашем собственном ресурсе.

Для репутационного аудита SERM (Search Engine Reputation Management) необходимо следующее:

  • настройка мониторинга отзывов о вас;
  • анализ эмоциональной окраски отзывов;
  • выделение ключевых брендовых запросов.

На выходе должны быть рекомендации по снижению негатива по отношению к ресурсу, план улучшения для вас результатов выдачи и советы по нейтрализации отрицательных отзывов.

Юзабилити аудит

Анализ удобства пользования сайтом выявляет причины, мешающие пользователям в поиске информации, оформлении заказов и выполнении транзакций.

В аудит юзабилити входят:

  • анализ карт прокрутки и тепловых карт;
  • QA оценка главных пользовательских шагов;
  • визуализация пользовательских маршрутов на ресурсе;
  • наблюдение за пользовательскими действиями в Hotjar и Clarity.

По итогам аудита формируется перечень проблем, рекомендуются способы их устранения и гипотезы для A/B тестирования.

Аудит аналитики

Принимая определенные решения в области digital-маркетинга, чаще всего опираются на данные веб-аналитики. Есть вероятность недостоверности или неполноты этой информации. Аудит аналитики выдает подтверждение качества получаемой информации.

В проверку входят следующие мероприятия:

  • поиск конверсий и иных важных событий;
  • выявление дубляжа информации;
  • оценка корректности подключения сервисов;
  • подтверждение наличия аналитических данных по всем страницам.

По итогам формируют перечень мероприятий для устранения ошибок и планируют требуемые дополнения в аналитической информации.

Анализ имеющихся данных

Много креативных решений, полезных для сайта, способны выдать такие аналитические инструменты, как Google Search Console. В получении подобных инсайтов и заключен смысл оценки имеющейся информации. Для этого выполняют следующее:

  • анализируют упущенную семантику;
  • проверяют страницы с уменьшающимся трафиком;
  • ищут контент для приведения или конвертации трафика.

В результате рекомендуют способы формирования, актуализации или дополнения существующего контента.

Аудит E-E-A-T и коммерческих факторов

Система Google относится всё строже к содержимому сайтов и к экспертности создающих его авторов. Это видно по применению алгоритма оценки Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, сокращенно EEAT (опытность, экспертность, авторитет и надежность).

Проверка по системе EEAT подразумевает:

  • оценку доверия пользователей к содержимому сайта;
  • выявление ключевых коммерческих страниц;
  • проверку авторитетности и экспертности авторов;
  • добавление требуемой микроразметки.

По итогам рекомендуется сотрудничество с авторами, имеющими соответствующий опыт, повышение качественного уровня контента и разработка новых важных для сайта страниц.

Поиск точек роста

Выявление возможностей для дополнительного роста – одна из приоритетных целей SEO аудита. Чтобы подготовиться к выполнению данного пункта, необходимо результативно закончить все предыдущие описанные этапы.

Выявление возможностей развития выполняется последним и состоит из следующих действий:

  • оценка потенциала ключевых фраз;
  • анализ собственных возможностей сайта;
  • изучение причин результативности у конкурентов;
  • определение незадействованных разновидностей контента.

В итоге выдаются рекомендации по оптимизации имеющегося либо формированию нового по виду контента, а также прогнозируются изменения трафика.

Когда нужен комплексный SEO-аудит веб-сайта?

SEO аудит сайта в комплексе – это не волшебная палочка, творящая чудеса по мановению руки. Он лишь определяет перечень работ, необходимых для органичного увеличения трафика, оптимизации сайта и масштабирования бизнеса.

Последние статьи

Каждую неделю я готовлю для вас интересные и полезные материалы. Здесь представлены только бесплатные статьи, остальные доступны участникам закрытого клуба
Дочитали?
для вас бонус
Осталось 3 бесплатных консультации - аудита вашего сайта. Успейте оставить заявку