Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
Внешние ссылки на сайт – один из ключевых параметров при ранжировании страниц в Google. Поисковая система борется с манипуляциями, например, с накруткой и низкокачественными ссылками, чтобы предоставлять пользователям действительно полезные и релевантные результаты в выдаче.
На этой странице вы узнаете, как Google вычисляет спам и низкокачественные ссылки. Несмотря на то, что Гугл не раскрывает всех деталей, благодаря ряду патентов мы достоверно знаем основные принципы работы. Патенты US7509344B1 и US9002832B1 дают ценную информацию SEO-специалистам для лучшего понимания, какие факторы определяют “естественность” и качество ссылочной массы.
Начало статьи будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением. Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov
Ссылки – это один из базовых сигналов ранжирования Google. Поисковая система оценивает совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт, не только по количеству, но и по их качеству.
Google изначально исходит из того, что ссылки появляются на страницы естественным путем – другие сайты или их пользователи делятся полезной информацией, рекомендуя действительно качественный контент. Но ссылки в процессе стали инструментом для SEO, так как владельцы сайтов и SEO-специалисты начали покупать ссылки для улучшения ссылочного профиля.
Из-за увеличения манипуляций с ссылочным профилем, Google начал оценивать не только количество, но и другие параметры:
Поисковик стремится вычислить покупные ссылки, а также игнорировать размещения, сделанные только ради манипуляции выдачей. Это не уменьшает важности ссылочного профиля, но делает процесс получения ссылок более сложным и ответственным.
Патент US7509344B1 – ключевой источник информации по алгоритму Google для оценки ссылок. Этот патент описывает методы анализа структуры ссылок между разными страницами. Благодаря патенту мы знаем алгоритмы для распознавания неестественных паттернов в ссылочной массе и выявления манипуляций с целью улучшения позиций в поиске.
Согласно патенту, Google выявляет неестественные паттерны в ссылочной массе по следующим параметрам:
Алгоритм старается выявить паттерны, нехарактерные для естественного появления ссылок. Например, в реальном мире редко когда появляется 100 новых ссылок на молодой сайт за одну ночь – поэтому такой скачок может расцениваться как накрутка.
Google также отслеживает ссылки с PBN сетей или “ссылочных ферм”, которые созданы исключительно для внешних ссылок. Процесс выявления манипуляций также автоматизирован, поисковик определяет сети по целому ряду признаков:
Google активно борется с PBN сетями, применяя санкции вплоть до полной деиндексации сайтов. Но несмотря на эту борьбу, PBN остаются рабочим решением при грамотном подходе. Из следующего ролика вы сможете узнать подробнее о PBN для ссылок:
Google не просто игнорирует манипуляции с ссылками, а применяет санкции. Первый алгоритм против ссылочных манипуляций – “Пингвин”, появился ещё в 2012 году и с тех пор технология лишь только совершенствовалась. С 2016 года “Пингвин” стал частью основного алгоритма и теперь работает в реальном времени, корректируя вес ссылок без ручного вмешательства.
Поисковик понижает позиции страниц при выявлении манипуляций:
В случае критичных нарушений, например, при неумелом использовании PBN-сетей или массовой накрутке ссылок с тысяч доменов, помимо понижения в выдаче страница может быть полностью из нее исключена.
Патент US9002832B1 посвящён определению качества сайтов и доменов, участвующих в ссылочном обмене. Патент описывает систему метрик, которая помогает Google разделять надежные и авторитетные сайты от спамных или малополезных.
Как Google определяет “низкокачественные сайты” по совокупности факторов:
На основе этих факторов алгоритм формирует ссылочный траст “link trust” – показатель доверия, который сайт получает от Google на основе того, кто на него ссылается.
Ссылки с авторитетных и тематически релевантных сайтов повышают траст, в то время как ссылки с подозрительных источников его снижают.
Помимо показателя доверия, Google также ориентируется на авторитетность домена (Domain Authority). Это интегральная метрика для отражения “силы домена”, которая формируется из совокупности факторов:
Существуют различные сервисы для определения уровня траста и доверия, также некоторые площадки по продаже ссылок вводят свои показатели. Например, на бирже ссылок GoGetLinks есть собственный параметр траста, показывающий уровень площадки:
При построении ссылочного профиля сайта недостаточно преследовать цель увеличения количества ссылок. Важно стремиться к максимально естественным и качественным ссылкам – это залог успеха.
Существуют различные подходы, как получить ссылку на сайт, но все из них важно применять с учетом базовых принципов:
Хорошие размещения не обязательно стоят дорого. Существуют методы, как получить качественную ссылку дешево или даже бесплатно. С ними вы сможете познакомиться в следующем ролике:
Один из лучших источников информации – ссылочный профиль конкурентов. Проанализировав его вы сможете посмотреть хорошие решения, проверенные практикой. Размещение на площадках, где ранее разместились конкуренты – хорошая идея в большинстве случаев, но нужно принимать решение исходя из ваших вводных.
В погоне за хорошими ссылками, важно не забывать и про плохие. Сюда относятся как ссылки “с прошлых времен”, которые появились в рамках прогонов и других практик. Также плохие ссылки могут появляться из-за конкурентов. Например, могут появиться ссылки с “ссылочных помоек” или с проектов запрещенной тематики.
Google частично справляется с накруткой ссылок от конкурентов, игнорируя некоторые всплески, но плохие размещения все же могут навредить сайту. В частности это касается беклинков, которые уже давно есть на сайте и ухудшают его ссылочный профиль.
Для борьбы с некачественными ссылками важно их сначала вычислить. Желательно использовать профессиональные инструменты для анализа ссылочного профиля, как Ahrefs, Megaindex или другие. Но при ограниченном бюджете можно ориентироваться на информацию из бесплатного сервиса Яндекс.Вебмастер:
Ссылки необходимо проверять как на начальном этапе продвижения, чтобы выявить старые проблемы, так и в процессе развития сайта. При выявлении нежелательной ссылки её можно “убрать” двумя способами.
Первый – связаться с владельцем сайта и попросить удаления. Этот метод работает при единичных проблемах, но если ссылок много или владельцы сайтов не отвечают, то можно “попросить” Google игнорировать эти размещения.
Для отклонения низкокачественных ссылок используется Google Disavow Tool. Вам необходимо сначала добавить сайт в панель Google Search Console и затем на этой странице загрузить список ссылок, которые надо игнорировать:
Google Disavow Tool – особенно полезный инструмент на начальном этапе продвижения старого сайта. С годами на проекте копятся беклинки, которые не вписываются в текущую ссылочную стратегию. Удалив такие упоминания, вы можете значительно улучшить ситуацию, увидев первые результаты за короткий срок.
Несмотря на то, что Google не раскрывает все детали поискового алгоритма и принципов ранжирования, благодаря патентам и опыту мы знаем, как именно поисковик оценивает ссылки. Далее вы найдете ответы на самые распространенные вопросы, что поможет вам лучше разобраться в теме.
Поисковик анализирует целый ряд паттернов, сигнализирующих о накрутке – резкий рост, одинаковые анкоры, связь доменов, низкое качество доноров и другие.
Анализ проводится автоматически без участия людей. Это ускоряет выявление манипуляций, но при этом иногда приводит к неочевидным проблемам. Например, накрутка от конкурентов на практике не должна вредить сайтам, но иногда она доставляет трудности в продвижении.
Базовый подход Гугла к ссылкам – они должны появляться для пользы живых пользователей. Это касается любых тематик и типов сайтов.
Любые размещения с целью манипуляций с выдачей могут рассматриваться алгоритмом как “ссылочный спам”. Например, массовое появление беклинков в комментариях, купленные SEO-ссылки с одинаковыми анкорами и т.д.
Гугл принимает решение о качестве сайта по совокупности факторов, но следующие признаки характерны для большинства низкокачественных проектов:
Например, сайт без трафика, созданный исключительно для продажи ссылок, в большинстве случаев расценивается некачественным. Это же справедливо и для проектов с накрученным трафиком, где нет вовлеченности аудитории или для площадок с дублированным контентом.
Один и тот же сайт может за срок своего существования переходить из одной стадии в другую. Например, при агрессивной продаже размещений сайт может превратиться в низкокачественный, так как существенно увеличится процент страниц со ссылками относительно всего объема страниц.
Disavow Tool Google – официальный инструмент для владельцев сайтов, как попросить Google игнорировать некоторые ссылки. Этот инструмент работает, но бывают огрехи. Поэтому лучшее решение, в дополнение к Disavow Tool Google попытаться удалить ненужные размещения, чтобы их больше не было на сторонних страницах.
Большое количество ссылок с низкокачественных сайтов – это не приговор, иногда Google игнорирует такую ситуацию. Например, если у проекта есть достаточное количество качественных размещений.
На практике большой объем низкокачественных ссылок чаще сказывается негативно, нежели нейтрально. Google может наложить фильтр, если подозревает манипуляцию, что приведет к падению позиций в выдаче и снижению трафика.
Ссылочный профиль является мощным фактором ранжирования. Поэтому важно стремиться к его улучшению, учитывая показатели естественности и качества ссылок.
Google совершенствует свои алгоритмы по вычислению манипуляций. Благодаря патентам известно, что для выявления подозрительных паттернов используется машинное обучение, поведенческие сигналы и ссылочные графы.
Поисковик анализирует не только саму ссылку, но и контекст, авторитет источника, историю его активности, взаимодействие с пользователями и другие факторы. В результате система принимает решение – учитывать ли упоминание при распределении ссылочного веса.
Любая эффективная стратегия SEO-продвижения с помощью ссылок должна строиться с учетом интересов реальных пользователей. Так ссылки будут не просто фактором ранжирования или SEO-инструментом, а отражением настоящей репутации сайта в сети.
