Кейс — продвижение услуг по аренде подъёмников в Москве

«Слишком много заявок, не отвечаем на звонки». Как SEO привело к масштабированию бизнеса по аренде подъёмников в Москве.

Клиент использовал рекламу в Яндекс.Директ. Обратился за SEO, потому что трафик был дорогим. По итогу работ клиент отказался от вложений в Яндекс.Директ и получает стабильный поток заявок из органики. Настолько стабильный, что решил брать новое оборудование в лизинг.

О клиенте

Клиент предоставляет дизельные и электрические подъёмники в аренду в Москве и области 12 лет. С нами сотрудничают год.

Не буду лить воды, сразу же переходим к ошибкам и фишкам, которые помогли нам достигнуть крутых результатов 🤟

Главная техническая ошибка, которая была на старте

Задвоение карточек в коде главной:

На главной странице в каждой карточке был скрытый блок. Если отключить стиль скрытия, то он выглядел, как таблица с данными по подъемникам. Согласовали с клиентом и полностью убрали из каждой карточки на главной странице дубль блока.

✅ Зачем это сделали: убрали переспам, благодаря чему стало легче выводить плотность по запросу. Релевантность страницы запросу улучшилась, а значит первые шаги к росту позиций сделаны.

Что показал аудит – типичные и нетипичные проблемы

Каждый новый проект разбираем по чек-листу собственной разработки, в который входит 245 пунктов. Прошлись по нему и выявили достаточно ошибок.

Традиционные проблемы:

• с производительностью сайта;
• ошибки HTML;
• не канонические страницы;
• страницы с битыми ссылками;
• не все страницы попадали в карту сайта;
• и разная мелочевка, которую программист поправил.

Также были найдены нетипичные ошибки. Обратили внимание в Яндекс.Метрике на то, что на сайте были повышены отказы с мобильных устройств, а ведь с них идет на сегодняшний день до 70% трафика. При проверке на определенном разрешении экрана, оказалось, что появляется большое пустое место, а карточки товаров улетают куда-то в самый низ страниц.

Нужно долго скроллить, чтобы найти подъемники. Поэтому были повышенные отказы. Поправили.

Сайт работает на старом OpenCart, поэтому постоянно вылетают параметрические страницы. Закрываем, что-то где-то изменили, снова вылетают. За этим моментом необходимо внимательно следить❗

Какие ещё 4 технические ошибки обнаружили

• Лишние редиректы при анализе доступности сайта. Длинная цепочка, которая испугает каждого сеошника: ссылка с www и http -> на https с www -> http без www -> в итоге на https без www. Если у вас сломался мозг, то понимаю 🤯
• 404 ошибки, 301 редиректы – без этого, кажется, невозможно прийти на продвижение. У каждого сайта этот стандартный набор ошибок. Исправляется легко и быстро, поэтому не будем останавливаться. Скажу лишь, что такие страницы с ошибками не нужны, потому что воруют краулинговый бюджет ботов поисковых систем. Поисковик просто реже посещает критически важные страницы. Лучше, чтобы боты 🤖 уделяли внимание нужным страницам и их позиции росли, а не тем, которые удалены или с которых делаем переадресацию.
• В карте sitemap.xml не было страниц, которые разрешены к индексации. Нашли, где и чем формируется xml карта сайта. Оказалось, что она сделана просто файлом, который не перезаписывается. Установили соответствующий модуль, теперь поисковики посещают страницы регулярно и считывают необходимый для продвижения контент.
• Было много картинок без заполненного атрибута alt. Заполнять каждый – долго. Во всём ищем автоматизированные варианты. Поэтому продумали механизм по заполнению данных атрибутов. Принцип: “h1 + фото1”, “h1 + фото 2” и так далее.

Раскрытие семантики

В первую очередь спрашиваем у клиента, с чего хотят начать. Исходя из этого и маркеров, собранных у конкурентов, составили семантику.

На данный момент внедрили практически всю семантику из 120+ кластеров. “Жирные” кластеры, то есть высокочастотные (ВЧ) оптимизировали по ТИР-1. Менее частотные (НЧ) оптимизировали по ТИР-2.

Принцип оптимизации:

• ТИР-1 оптимизируем по полной: релевантность ключа по bm25, биграммы из JustMagic, внедрение дополнительной семантики.
• ТИР-2 оптимизируем не полностью: без релевантности ключей по bm25, но обязательно вставляем прямое вхождение самого частотного (ВЧ) ключа из кластера в текст и оптимизируем мета-теги.

Такой принцип позволяет придерживаться приоритетов и получать лучшие результаты для тех услуг, которые особенно важны клиенту.

Перелинковка

Все дальние страницы ссылаются на главные категории. После внедрения получили хороший буст среднечастотных (СЧ) запросов. Также планируется доработать функционал и на главные категории вывести теги на страницы ТИР-2.

Закупка ссылок

Ссылки закупаются на:

1. https://gogetlinks.net/ – дешевле и проще в использовании;
2. https://www.miralinks.ru/ – большее разнообразие доноров.

Небольшой эффект от ссылок уже наблюдается спустя три месяца.

Закупка осуществляется по своим алгоритмам. Стараемся брать ссылки ближе к тематике. Все площадки заранее специалисты проанализировали, откинув из списка мусор.

Закупку необходимо контролировать:

• смотреть, что пишут в мета;
• оценивать качество текста;
• нередко сдаются работы, не соответствующие ТЗ.

За последний месяц мы проанализировали все площадки в рунете, где продаются ссылки, и составили для себя файл по основным характеристикам. Более того, выяснили, где и на какой площадке среди всех агрегаторов самая низкая цена на конкретное размещение.

💵 Делаем на этом акцент для того, чтобы вы знали, что мы повышаем КПД ваших финансовых инвестиций, хоть Вы этого и не видите.

Некоторые страницы не попадали в индекс Google

Хорошие нужные страницы не попадали в индекс Google. Некоторые из них удалось “запихнуть” с помощью сервиса https://add-my-url.com/.

Результаты

Первые 2 месяца работ обычно подготовительные, но даже в этот период позиции сайта растут. Вот какой рост был у этого проекта:

А вот какие позиции сейчас, спустя год:

Детально:

• Видимость почти 100%;
• Средняя позиция 4, в ТОП-3 практически 100% всех запросов;
• Ежемесячно позиции улучшаются.

Бизнес-показатели

Позиции позициями, но куда важнее результат, и мы это понимаем. Решил написать этот кейс, потому что неделю назад получил такой ответ от клиента на мое предложение закупить еще ссылок:

Заказов у клиента так много, что не успевают со всеми справиться 🔥

• Результаты для бизнеса на основе одного года работы также имеются — собственник любезно поделился с нами конкретными цифрами:
• С начала работ и до сегодняшнего дня прирост трафика 📈 составил +25% к приросту от Яндекс.Директа, что полностью покрывает результат от него за меньшую стоимость.

Отслеживаемый доход от развития сайта в рамках SEO вырос на 15%.

Эти цифры могли бы быть больше. В данный момент собственник бизнеса активно берет в лизинг новую технику для удовлетворения спроса после нашей работы. Приятно осознавать, что твоя работа помогает бизнесу выходить на новые рубежи.