ГлавнаяБлогDescription (дескрипшн) – тег описания страницы, что это и как правильно писать такие метатеги
Description (дескрипшн) – тег описания страницы, что это и как правильно писать такие метатеги
Опубликовано: 28.03.2022
Дмитрий Михайлов
5039
В прошлых статьях мы разобрались с тем что такое SEO, начали составлять справочник терминов и узнали главный заголовок title. Теперь разберем, что такое мета-тег description или транслитерацией дескрипшн ( чаще всего так буду писать в статье, потому что на русском его ищут чаще), как его правильно заполнять и для чего он необходим. Дадим сразу определение.
Не хотите разбираться с SEO?
Предлагаем комплекс работ по сайту для достижения позиций и трафика из поисковых систем, переходите к тарифам или оставьте заявку
Description (дескрипшн, перевод с анг. — описание) – это мета тег, который передает содержание страницы, кратко, но более объемно чем title. Участвует в формировании поискового сниппета, увеличению ctr и оптимизации под ключевые запросы.
Есть два способа посмотреть, как отображается description – через поисковую выдачу и иcходный код документа. Сначала посмотрим где находится в результатах поиска.
Замечаем, что текст как будто выдран из контекста. В подавляющем большинстве Яндекс, и в данный момент Гугл тоже, начинают заменять description на текст со страницы, который считают более релевантным.
Возникает вопрос – зачем тогда его заполнять, если поисковики берут что-то не понятное? Ответ прост – пока это работает и требуется в SEO оптимизации, то нужно использовать. Предсказываю, что скоро изживет себя, как метатег Keywords (кейвордс).
Второй метод через исходный код, нажимаем на любой странице CTRL+U, далее CTRL+F для вызова поиска по документу, вводим description, ищем необходимый текст, типа этого:
<meta name="description" content="тут текст дескрипшена" />
Поиск нашел еще один элемент с приставкой og: – этот тег создан для описания, которое должны брать скрипты социальных сетей (фейсбук, твиттер, ВК и др.) когда делается репост записи или делятся ими в социалках. Можно делать отличным от основного дескрипшена, но обычно они одинаковы.
Основное требование, чтобы тег description располагался в разделе head каждой страницы. Если в формате очень упрощенного HTML:
Оптимальная длина мета-тега description для Яндекса и Google
Основной вопрос у новичков, а какая длина должна быть у description, они любят все знать точно и необходимы цифры, из рекомендаций поисковых систем выведем среднее число:
Yandex советует 140 символов без пробелов и 160 с ними, максималка для ранжирования 170
Googlе более лоялен и может отдавать до 275 символов с пробелами, при условии, что description помещается в 3 строки, в половине случаев обрезает так же до 160. Вообще Гугл больше считает размер в пикселах (максимум 1500px), чем в знаках и по разному выводит длину дескрипшена.
Но если вывести что-то среднее, то мы придерживаемся величины в 180 символов без пробелов и меньше.
Как правильно написать и заполнять метатеги description
Для начала выведем основные правила составления дескрипшена для коммерческих сайтов и для информационных, отличие есть. Общие положения:
1-2 предложения, ориентируемся на длину в 180 знаков
Ближе к началу основной ключ
Уникальность в рамках сайта
2-3 самых частотных дополнительных слова
Добавление смайликов эмодзи (emoji) по желанию
Не совпадает с title
Формируем положительное маркетинговое или информационное предложение.
Пример для коммерции
1-2 раза коммерческая добавка (купить, цена)
Применяем топоним, регион доставки (город или область обслуживания)
Пишем простое УТП для привлечения внимания, можно добавить название компании
Призыв к действию
Пример: поисковая фраза «чистка ковров», идем в вордстат и смотрим что выдаст, возьму дополнительные слова «с вывозом, на дому, недорого», составлю такое описание.
Качественная чистка ковров ?на дому или с бесплатным вывозом по городу. Недорого чистим ковры в Санкт-Петербурге, низкие цены ? большая скидка за первый заказ, компания Чистый Дом.
Пример для инфопроектов
Стараемся раскрыть смысл текста, не пишем на языке робота
Делаем тригер (завлекающую составляющую), чтобы хотелось узнаю тайну
Пример: запрос «как сварить борщ», полностью информационный интент, идем в wordstat и выбираем слова.
Покажем как сварить борщ ? расскажем 3 секретных приема, которые сделают его более вкусным. Рецепт борща полностью пошаговый и понятный даже начинающему повару.
Можно заполнять дескрипшн по маске (по шаблону), принцип аналогичный как с тайтлом, просто подставляете необходимые данные и формируете из самых частых слов раздела. Рекомендации Яндекса выглядят так:
Пример заполнения description на WordPress
По данной проблеме будет создана отдельная статья. Для новичков – изначально на WordPress нет возможности прописывать теги или метатеги, этого достигают установкой плагинов или доработкой шаблона. Мы используем Yoast SEO, при его активации под каждой страницей в редакторе есть новый блок, в нем можно указать title и description.
В следующих статьях разберем плагины и модули все других популярных CMS: joomla, openkart, bitrix и различных конструкторах (тильда, wix).
Как быстро проверить метатег description онлайн, программой и расширением
Если не хотим рыться в коде и выискивать текст description, то можно использовать программы, онлайн сервисы или расширения для браузера.
Программа
С этой задачей справится любой парсер, я использую либо Site analyzer, либо Screaming SEO frog.
Онлайн
Вводите в поисковую строку ключевую фразу «дескрипшн онлайн» и будет целый список онлайн-сервисов, используйте любой, например, https://page-speed.ru/tests/metatags/, умеет оценивать длину и показывает точные цифры, если превысили, то сообщит.
Расширения для браузера
Мы используем SEO META in 1 CLICK можно скачать и установить в интернет-магазине любого браузера, в Google Chrome выглядит так.
Активируете и на желаемой странице нажмите расширение.
Чем больше посещаемость сайта – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 30 раз за год работы. Есть потолок цены. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Для тех, кто хочет быть выше конкурентов и иметь имидж “победителя”. Для средних и крупных компаний, которые уверены в своем маркетинге. Вы платите за позиции в топ-3, 5 или 10 на выбор. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой Mihaylov Digital.
Должна быть прозрачная сквозная аналитика. Чем больше заявок оставляют на сайте – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 15 раз за год работы. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой "Mihaylov Digital".
Чем больше посещаемость сайта – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 30 раз за год работы. Есть потолок цены. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Для тех, кто хочет быть выше конкурентов и иметь имидж “победителя”. Для средних и крупных компаний, которые уверены в своем маркетинге. Вы платите за позиции в топ-3, 5 или 10 на выбор. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой Mihaylov Digital.
Для тех, кто хочет быть выше конкурентов и иметь имидж “победителя”. Для средних и крупных компаний, которые уверены в своем маркетинге. Вы платите за позиции в топ-3, 5 или 10 на выбор. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Чем больше посещаемость сайта – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 30 раз за год работы. Есть потолок цены. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой Mihaylov Digital.
Чем больше посещаемость сайта – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 30 раз за год работы. Есть потолок цены. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Для тех, кто хочет быть выше конкурентов и иметь имидж “победителя”. Для средних и крупных компаний, которые уверены в своем маркетинге. Вы платите за позиции в топ-3, 5 или 10 на выбор. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой Mihaylov Digital.
Продвижение за рубежом дороже чем в РФ. Ввиду отсутствия бирж и стоимости ссылок(в 2-50 раз дороже чем в РФ). Также дороже тексты, а их надо много ввиду доминирования Google. В случае продвижения в Республике Беларусь и Казахстане цены будут значительно ниже.
Чем больше посещаемость сайта – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 30 раз за год работы. Есть потолок цены. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой "Mihaylov Digital".
Должна быть прозрачная сквозная аналитика. Чем больше заявок оставляют на сайте – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 15 раз за год работы. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой "Mihaylov Digital".
Чем больше посещаемость сайта – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 30 раз за год работы. Есть потолок цены. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Должна быть прозрачная сквозная аналитика. Чем больше заявок оставляют на сайте – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 15 раз за год работы. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Фиксированная оплата для компаний, планирующих бюджет в долгосрок.
Без KPI, с ростом трафика и позиций вы не платите больше. Для тех кто планирует бюджеты промежутками от полугода. Работы по доработке сайта для SEO выполняются командой "Mihaylov Digital".
Чем больше посещаемость сайта – тем больше наша премия. Некоторые проекты вырастают более чем в 30 раз за год работы. Есть потолок цены. В фиксированную оплату включена себестоимость.
Разберем частные ошибки при написании в мета description.
Вставка ненужных данных в виде номера телефона, точного адреса фирмы и другой служебной информации. Дескрипшн должен содержать только самую суть и раскрывать ее максимально. Человеку нужно увидеть, что документ соответствует его запросу в поиске.
Дублирование с title. Частая ошибка оптимизаторов и еще чаще программистов, которые просто дублируют текст в оба раздела.
Нет основного запроса, просто кусок текста. Ошибка в основном информационных сайтов, контент-менеджер вставляет в дескрипшен красивый кусок текста со страницы.
Переспам словами и дополнительными ключами. Никаких негативных последствий не будет, просто деск потеряет свою силу в оптимизации.
Сложность написания. Копирайтеры хотят сделать его максимально емким и содержащим все слова, но получают кучу не связанных с собой существительных и глаголов, пишем всегда для людей с небольшой SEO оптимизацией, а не наоборот.
Неправда в тексте. Не стоит заносить то, чего не предлагаете в услугах или товарах, тут вопрос поведенческих факторов, не найдя то, что обещал сниппет, пользователь уйдет искать другой сайт в результатах поиска.
Пустой description. Бывают ситуации, что забыли прописать.
Плохо сформированы шаблоны, слова не стыкуются между собой.
SEO-гильдия - клуб специалистов
Свой софт для текстовой оптимизации, чат, разборы. Еженедельные созвоны и многое другое
Последние статьи по SEO, SMM, трафику и digital маркетингу
Каждую неделю я с командой экспертов готовлю полезные для вашего бизнеса материалы. Вы узнаете, как продвинуть сайт в ТОП, как повысить узнаваемость бренда в Интернете, какие виды рекламы работают лучше и узнаете больше про SEO в Яндекс и Google. В подборке представлены только бесплатные статьи, остальные доступны участникам закрытого клуба.
Рады помочь
Спасибо. Буду писать первый раз