Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
Google бесплатно предоставляет сразу несколько аналитических инструментов, незаменимых для эффективного онлайн-маркетинга и SEO продвижения. Подключение Google Search Console к Google Analytics 4 позволит вам раскрыть полный потенциал инструментов, а также упростит работу. В этой статье вы найдете пошаговую инструкцию по подключению, а также ответы на частые вопросы по интеграции.
Google Analytics 4 (GA4) – это многофункциональный сервис статистики для сайтов, с помощью которого можно узнать всё о посещаемости вашего сайта и получить детали о посетителях:
Среди источников трафика есть данные не только о поисковом трафике, но и о других источниках – прямые заходы, переходы по ссылкам, переходы из социальных сетей и другим. Также можно отследить весь “жизненный цикл” посетителя – от момента захода до выхода с сайта.
В отличие от большинства других счетчиков, Google Analytics – мощный аналитический инструмент. Например, с помощью Гугл Аналитики можно отслеживать конверсии и действия на веб-сайте, которые в отчете называются “Ключевые события”. Пример отчета:
Данные сохраняются с момента установки счетчика. Например, если вы установили код счетчика в 2022 году, то данные будут с 2022 года. Некоторые данные доступны в режиме реального времени, то есть в момент, когда посетитель ещё на сайте, например:
Google Search Console (GSC) – это платформа для отслеживания эффективности сайта в поисковой выдаче Google, специализирующаяся только на поисковом трафике. Например, вы можете узнать:
Этим ресурсом пользуются не только SEO оптимизаторы или агентства, но и любые владельцы проектов, у которых есть органический трафик.
Пример информации из GSC:
Часть информации поступает с задержкой. Например, данные об эффективности могут обновляться с задержкой от нескольких часов до нескольких дней, а также в последствии заменяться на окончательные. Пример доступных на 19 июня данных:
Ряд информации частично дублируется в обоих инструментах, но с разным подходом. В GSC вся информация связана с поисковой выдачей, когда в GA4 данные могут включать платные клики и другое. Например:
Узнайте подробнее о разнице данных и возможных расхождениях в официальной справке Google.
Оба инструмента бесплатные, но доступны только для владельцев сайта или людей, кому был выдан доступ. То есть вы не сможете настроить GA4 или GSC для домена, если не являетесь подтвержденным владельцем и не можете получить полные права другим образом.
Если сравнивать инструменты Google с инструментами Яндекса, то самый близкий аналог Google Analytics – Яндекс Метрика, а GSC – Яндекс Вебмастер.
Чтобы подключить один сервис к другому, необходимо предварительно установить код каждого на вашем сайте. Поэтому обязательна предварительная установка кода обоих инструментов на вашем проекте. Если вы установили каждый инструмент ранее, можно приступать к подключению по следующему пошаговому руководству.
Важно: все описанные далее шаги может сделать только владелец домена или человек, кому делегировали полные права на управление. Доступа с правами только на просмотр данных будет недостаточно для подключения.
Чтобы попасть в раздел для управления проектом в Google Analytics 4, разверните меню нужного вам домена, и кликните на кнопку с шестеренками – “Администратор”:
В панели Администратора кликните на пункт “Связь с Search Console”, который располагается на экране внизу справа:
Следующий шаг – в открывшемся окне кликните на кнопку “Связать”:
Для создания связи с Search Console необходимо выбрать аккаунты, кликнув на одноименную кнопку:
Далее необходимо выбрать ресурс и кликнуть на кнопку “Подтвердить”. Выбирайте только тот ресурс, домен которого совпадает с доменом в Google Search Analytics, связать два разных проекта нельзя:
Для продолжения потребуется кликнуть на кнопку “Далее”:
На следующем шаге укажите веб-потоки. Для большинства проектов будет правильным указать поток с основного домена и кликнуть на кнопку “Далее”:
На последнем шаге потребуется перепроверить все данные – если ресурс и веб-поток совпадают, то есть домены соответствуют друг другу:
Если всё корректно, клик на кнопку “Отправить” завершит связку и вы увидите сообщение “Связь создана”:
Проверить корректность настройки можно и в разделе “Связь с другими продуктами” в настройках ресурса. Если всё настроено корректно, то вы увидите информацию о связи:
После привязки GSC к GA4 вы сможете пользоваться отчетами прямо в Google Analytics. Это особенно удобно не только для личного использования, но и для делегирования прав. Например, если вы не хотите давать стороннему исполнителю доступ к Консоли из-за рисков, то после настройки привязки, будет достаточно предоставить доступ только к GA.
Данные из Консоли подгружаются в Аналитику в отдельном разделе. Чтобы его найти, перейдите в разделе “Отчеты” во вкладку “Библиотека”:
Отчеты из Search Console проще всего найти по параметру “Коллекция”, где будет указано “Search Console”. Например, отчет по запросам или по поисковому трафику:
Важно: Если сразу после интеграции данные в панели не появились, то подождите перед поиском ошибки. Для отображения первых данных после интеграции требуется до 15 минут.
Чтобы каждый раз не искать отчет вручную в библиотеке, можно добавить его в панель быстрого доступа. Для этого найдите коллекцию “Search Console” в верхней части экрана и разверните меню дополнительных действий:
В меню действий для коллекций выберите пункт “Опубликовать”:
После этого раздел Search Console появится в боковом меню для быстрого доступа:
Отчет “Запросы” – один из двух основных в разделе Search Console:
Здесь вы сможете отслеживать клики по результатам обычного поиска и следить за их динамикой.
При наличии достаточного количества данных, вы увидите популярные ключи, а также сможете экспортировать данные в специальный инструмент для анализа:
По каждому запросу вы увидите общую информацию – сколько было кликов из поиска, сколько показов, CTR или данные о средней позиции за выбранный промежуток времени. Например:
Отчет можно легко модифицировать, добавляя дополнительные параметры. Например, вы можете узнать о посетителях из определенной страны или по другим параметрам. Для этого кликните на иконку “Плюс” рядом с заголовком первого столбца:
В открывшемся окне вы сможете выбрать интересующий вас параметр, например, страна посетителя:
Информация из Google Search Console в Google Analytics 4 – кладезь полезных данных для построения успешной маркетинговой стратегии. Например, используя эти данные вы можете:
Важно: данные в GSC обновляются с задержкой, а также могут быть актуализированы в течение нескольких дней после первой публикации. Это также влияет на интеграцию с Аналитикой. Дополнительных действий с вашей стороны не требуется, но учитывайте, что самые свежие данные могут быть неточными или неполными.
Полное название отчета – Обычный поисковый трафик Google: Целевая страница + строка запроса. Это второй из двух базовых отчетов из GSC в GA4:
Отличие от “Запросов” – здесь вся информация строится исходя из конкретной посадочной. То есть вы можете увидеть информацию по конкретному URL-адресу о трафике, запросах и других параметрах.
Базовый параметр – “Целевая страница + строка запроса”, по которому видны подробные данные. Например, клики, показы, CTR и другое:
Преимущество этого раздела в удобстве мониторинга событий и достижения целей. Для этого достаточно пролистать базовое представление вправо до колонки “Количество событий” и выбрать нужные для фильтрации:
Таким образом вы увидите подробные данные, какая посадочная принесла желаемое действие, например, регистрацию, подписку, заполнение контактных данных или другое.
При наличии рекламы, также доступна информация по доходу от объявления. Подробнее об этой функции читайте в официальной справке.
Для детального анализа также доступны дополнительные параметры. Как и в разделе “Запросы”, для целевых страниц параметры добавляются в первом столбце отчета, развернув меню кликом на “Плюс”. Например, вы можете добавить параметр “Устройство пользователя”, “География” или другой:
Интеграция не требует специальных знаний или привлечения программиста. Следуя пошаговой инструкции, вы справитесь сами, но чтобы было ещё проще, мы собрали ответы на частые вопросы.
Связь двух сервисов не увеличит объем данных – то есть в сумме информация останется такой же. Но вы получите простой и наглядный способ, как смотреть полные данные о поисковом трафике в одном месте, то есть вам не потребуется открывать разные отчеты.
Например, если вам интересен показатель CTR, то без связки двух сервисов потребовалось бы открыть оба, а после настройки – о результатах вашего сайта вы сможете узнать сразу в Google Analytics.
Помимо запоздания данных и возможной актуализации после первой публикации, есть и другие ограничения:
Если вам больше не требуется интеграция, то самый простой способ – удалить связь. Для этого в меню найдите “Связь с другими продуктами” и удалите выбранную связь:
Если данные необходимы, но требуется скрыть их от делегированных пользователей, то в разделе “Библиотека” настройте видимость для нужных групп. По умолчанию коллекция SC доступна всем пользователям:
Сервис Google Search Console и Google Analytics 4 – одни из лучших ресурсов Google для владельцев сайтов и маркетологов, доступные бесплатно всем, у кого есть аккаунт Гугл.
Интеграция двух инструментов – необязательное действие, но если вы регулярно изучаете данные из органического поиска Google, а также занимаетесь SEO продвижением, интеграция сервисов рекомендована. Благодаря этому вы сможете прямо в GA:
Частично это работает и без связки двух сервисов, но благодаря подключению Google Search Console к Google Analytics 4 вы получите данные для принятия решений в более удобном формате. Вся информация будет передаваться автоматически, но важно помнить, что обновление может происходить с небольшой задержкой (до 48 часов).
Хоть отчеты Search Console для SEO задач более подробные, например, вы можете увидеть больше информации в результатах поиска, Google Analytics 4 с Google Search Console даёт больше возможностей, чем без этой интеграции.
