Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
+7(495)477-57-39
Ежедневно
с 10 до 19

Подключение Google Search Console к Google Analytics 4: пошаговая инструкция по интеграции

Опубликовано: 19.06.2024
Дмитрий Михайлов
50

Google бесплатно предоставляет сразу несколько аналитических инструментов, незаменимых для эффективного онлайн-маркетинга и SEO продвижения. Подключение Google Search Console к Google Analytics 4 позволит вам раскрыть полный потенциал инструментов, а также упростит работу. В этой статье вы найдете пошаговую инструкцию по подключению, а также ответы на частые вопросы по интеграции.

GA4 и GSC – какие данные можно узнать и в чём разница

Google Analytics 4 (GA4) – это многофункциональный сервис статистики для сайтов, с помощью которого можно узнать всё о посещаемости вашего сайта и получить детали о посетителях:

  • Общее количество посещений;
  • Источники трафика;
  • География пользователей;
  • Процент отказов;
  • И другую информацию.

Среди источников трафика есть данные не только о поисковом трафике, но и о других источниках – прямые заходы, переходы по ссылкам, переходы из социальных сетей и другим. Также можно отследить весь “жизненный цикл” посетителя – от момента захода до выхода с сайта.

В отличие от большинства других счетчиков, Google Analytics – мощный аналитический инструмент. Например, с помощью Гугл Аналитики можно отслеживать конверсии и действия на веб-сайте, которые в отчете называются “Ключевые события”. Пример отчета:

Пример отчета

Данные сохраняются с момента установки счетчика. Например, если вы установили код счетчика в 2022 году, то данные будут с 2022 года. Некоторые данные доступны в режиме реального времени, то есть в момент, когда посетитель ещё на сайте, например:

Обзор в режиме реального времени

Google Search Console (GSC) – это платформа для отслеживания эффективности сайта в поисковой выдаче Google, специализирующаяся только на поисковом трафике. Например, вы можете узнать:

  • Эффективность определенной веб-страницы;
  • Поисковые запросы в Google, по которым переходят посетители;
  • Индексация любого URL адреса;
  • И другую информацию о вашем проекте.

Этим ресурсом пользуются не только SEO оптимизаторы или агентства, но и любые владельцы проектов, у которых есть органический трафик.

Пример информации из GSC:

Самые эффективные запросы в Google Search Console

Часть информации поступает с задержкой. Например, данные об эффективности могут обновляться с задержкой от нескольких часов до нескольких дней, а также в последствии заменяться на окончательные. Пример доступных на 19 июня данных:

Данные трафика в Google Search Console

Ряд информации частично дублируется в обоих инструментах, но с разным подходом. В GSC вся информация связана с поисковой выдачей, когда в GA4 данные могут включать платные клики и другое. Например:

5

Узнайте подробнее о разнице данных и возможных расхождениях в официальной справке Google.

Оба инструмента бесплатные, но доступны только для владельцев сайта или людей, кому был выдан доступ. То есть вы не сможете настроить GA4 или GSC для домена, если не являетесь подтвержденным владельцем и не можете получить полные права другим образом.

Если сравнивать инструменты Google с инструментами Яндекса, то самый близкий аналог Google Analytics – Яндекс Метрика, а GSC – Яндекс Вебмастер.

Пошаговая инструкция, как выполнить подключение Google Search Console к Google Analytics 4

Чтобы подключить один сервис к другому, необходимо предварительно установить код каждого на вашем сайте. Поэтому обязательна предварительная установка кода обоих инструментов на вашем проекте. Если вы установили каждый инструмент ранее, можно приступать к подключению по следующему пошаговому руководству.

Важно: все описанные далее шаги может сделать только владелец домена или человек, кому делегировали полные права на управление. Доступа с правами только на просмотр данных будет недостаточно для подключения.

Чтобы попасть в раздел для управления проектом в Google Analytics 4, разверните меню нужного вам домена, и кликните на кнопку с шестеренками – “Администратор”:

раздел для управления проектом в Google Analytics 4

В панели Администратора кликните на пункт “Связь с Search Console”, который располагается на экране внизу справа:

Связь с Search Console

Следующий шаг – в открывшемся окне кликните на кнопку “Связать”:

Связь с Search Console

Для создания связи с Search Console необходимо выбрать аккаунты, кликнув на одноименную кнопку:

Выбор аккаунтов для связи в Google Search Console

Далее необходимо выбрать ресурс и кликнуть на кнопку “Подтвердить”. Выбирайте только тот ресурс, домен которого совпадает с доменом в Google Search Analytics, связать два разных проекта нельзя:

Подтверждение связи в Google Search Console

Для продолжения потребуется кликнуть на кнопку “Далее”:

Настройка связи в Google Search Console

На следующем шаге укажите веб-потоки. Для большинства проектов будет правильным указать поток с основного домена и кликнуть на кнопку “Далее”:

Выбор веб-потоков в Google Search Console

На последнем шаге потребуется перепроверить все данные – если ресурс и веб-поток совпадают, то есть домены соответствуют друг другу:

Проверка данных в в Google Search Console

Если всё корректно, клик на кнопку “Отправить” завершит связку и вы увидите сообщение “Связь создана”:

Создание связи в Google Search Console

Проверить корректность настройки можно и в разделе “Связь с другими продуктами” в настройках ресурса. Если всё настроено корректно, то вы увидите информацию о связи:

Проверка корректности связи в Google Search Console

Как пользоваться отчетами

После привязки GSC к GA4 вы сможете пользоваться отчетами прямо в Google Analytics. Это особенно удобно не только для личного использования, но и для делегирования прав. Например, если вы не хотите давать стороннему исполнителю доступ к Консоли из-за рисков, то после настройки привязки, будет достаточно предоставить доступ только к GA.

Где найти

Данные из Консоли подгружаются в Аналитику в отдельном разделе. Чтобы его найти, перейдите в разделе “Отчеты” во вкладку “Библиотека”:

Отчеты в Google Search Console

Отчеты из Search Console проще всего найти по параметру “Коллекция”, где будет указано “Search Console”. Например, отчет по запросам или по поисковому трафику:

Отчет по запросам в Google Search Console

Важно: Если сразу после интеграции данные в панели не появились, то подождите перед поиском ошибки. Для отображения первых данных после интеграции требуется до 15 минут.

Как добавить в быстрый доступ

Чтобы каждый раз не искать отчет вручную в библиотеке, можно добавить его в панель быстрого доступа. Для этого найдите коллекцию “Search Console” в верхней части экрана и разверните меню дополнительных действий:

Добавление отчетов в панель быстрого доступа в Google Search Console

В меню действий для коллекций выберите пункт “Опубликовать”:

Публикация коллекций отчетов в в Google Search Console

После этого раздел Search Console появится в боковом меню для быстрого доступа:

Быстрый доступ к Google Search Console в GA

Отчет “Запросы”

Отчет “Запросы” – один из двух основных в разделе Search Console:

Отчет

Здесь вы сможете отслеживать клики по результатам обычного поиска и следить за их динамикой.

При наличии достаточного количества данных, вы увидите популярные ключи, а также сможете экспортировать данные в специальный инструмент для анализа:

Экспорт данных в Google Search Console

По каждому запросу вы увидите общую информацию – сколько было кликов из поиска, сколько показов, CTR или данные о средней позиции за выбранный промежуток времени. Например:

Данные о трафике и других показателях в Google Search Console

Отчет можно легко модифицировать, добавляя дополнительные параметры. Например, вы можете узнать о посетителях из определенной страны или по другим параметрам. Для этого кликните на иконку “Плюс” рядом с заголовком первого столбца:

Анализ трафика в Google Search Console

В открывшемся окне вы сможете выбрать интересующий вас параметр, например, страна посетителя:

Выбор страны посетителя в Google Search Console

Информация из Google Search Console в Google Analytics 4 – кладезь полезных данных для построения успешной маркетинговой стратегии. Например, используя эти данные вы можете:

  • Отслеживать динамику поисковых запросов и корректировать стратегию SEO продвижения;
  • Избежать нежелательной ситуации, когда вы конкурируете сами с собой;
  • Оптимизировать рекламный бюджет на основе данных об органической выдаче;
  • И решать другие маркетинговые задачи.

Важно: данные в GSC обновляются с задержкой, а также могут быть актуализированы в течение нескольких дней после первой публикации. Это также влияет на интеграцию с Аналитикой. Дополнительных действий с вашей стороны не требуется, но учитывайте, что самые свежие данные могут быть неточными или неполными.

Отчет “Обычный поисковый трафик Google”

Полное название отчета – Обычный поисковый трафик Google: Целевая страница + строка запроса. Это второй из двух базовых отчетов из GSC в GA4:

Отчет “Обычный поисковый трафик Google”

Отличие от “Запросов” – здесь вся информация строится исходя из конкретной посадочной. То есть вы можете увидеть информацию по конкретному URL-адресу о трафике, запросах и других параметрах.

Базовый параметр – “Целевая страница + строка запроса”, по которому видны подробные данные. Например, клики, показы, CTR и другое:

Базовый параметр – “Целевая страница + строка запроса”

Преимущество этого раздела в удобстве мониторинга событий и достижения целей. Для этого достаточно пролистать базовое представление вправо до колонки “Количество событий” и выбрать нужные для фильтрации:

Фильтрация по событиям в GSC

Таким образом вы увидите подробные данные, какая посадочная принесла желаемое действие, например, регистрацию, подписку, заполнение контактных данных или другое.

При наличии рекламы, также доступна информация по доходу от объявления. Подробнее об этой функции читайте в официальной справке.

Для детального анализа также доступны дополнительные параметры. Как и в разделе “Запросы”, для целевых страниц параметры добавляются в первом столбце отчета, развернув меню кликом на “Плюс”. Например, вы можете добавить параметр “Устройство пользователя”, “География” или другой:

Отчет об анализе трафика в GSC

Ответы на частые вопросы

Интеграция не требует специальных знаний или привлечения программиста. Следуя пошаговой инструкции, вы справитесь сами, но чтобы было ещё проще, мы собрали ответы на частые вопросы.

Зачем подключать Консоль к Аналитике?

Связь двух сервисов не увеличит объем данных – то есть в сумме информация останется такой же. Но вы получите простой и наглядный способ, как смотреть полные данные о поисковом трафике в одном месте, то есть вам не потребуется открывать разные отчеты.

Например, если вам интересен показатель CTR, то без связки двух сервисов потребовалось бы открыть оба, а после настройки – о результатах вашего сайта вы сможете узнать сразу в Google Analytics.

Какие есть ограничения по интеграции?

Помимо запоздания данных и возможной актуализации после первой публикации, есть и другие ограничения:

  • Одна интеграция – каждый ресурс из Консоли можно связать только с одним проектом в GA4. Если требуется настроить связь на новом аккаунте, то потребуется отключение первой связи.
  • Доступны не все параметры для анализа данных.
  • Связка с GA4 не заменит GSC на 100%. Для полноценной работы потребуется использовать оба инструмента. Например, для решения проблем с индексацией.

Можно ли скрыть данные GSC в GA4?

Если вам больше не требуется интеграция, то самый простой способ – удалить связь. Для этого в меню найдите “Связь с другими продуктами” и удалите выбранную связь:

Удаление связи в GSC

Если данные необходимы, но требуется скрыть их от делегированных пользователей, то в разделе “Библиотека” настройте видимость для нужных групп. По умолчанию коллекция SC доступна всем пользователям:

Изменение доступа к коллекциям в GSC

Стоит ли подключать Google Search Console к Google Analytics 4

Сервис Google Search Console и Google Analytics 4 – одни из лучших ресурсов Google для владельцев сайтов и маркетологов, доступные бесплатно всем, у кого есть аккаунт Гугл.

Интеграция двух инструментов – необязательное действие, но если вы регулярно изучаете данные из органического поиска Google, а также занимаетесь SEO продвижением, интеграция сервисов рекомендована. Благодаря этому вы сможете прямо в GA:

  • Анализировать поисковые запросы в обычном поиске Google для вашего сайта;
  • Контролировать данные органического трафика по выбранным посадочным страницам.

Частично это работает и без связки двух сервисов, но благодаря подключению Google Search Console к Google Analytics 4 вы получите данные для принятия решений в более удобном формате. Вся информация будет передаваться автоматически, но важно помнить, что обновление может происходить с небольшой задержкой (до 48 часов).

Хоть отчеты Search Console для SEO задач более подробные, например, вы можете увидеть больше информации в результатах поиска, Google Analytics 4 с Google Search Console даёт больше возможностей, чем без этой интеграции.

 

Последние статьи

Каждую неделю я готовлю для вас интересные и полезные материалы. Здесь представлены только бесплатные статьи, остальные доступны участникам закрытого клуба
Дочитали?
для вас бонус
Осталось 3 бесплатных консультации - аудита вашего сайта. Успейте оставить заявку