Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
SEO оптимизация при разработке сайта, то есть ещё на этапе его создания – это один из лучших подходов при продвижении в поисковых системах. На этой странице вы узнаете всё о поисковой оптимизации на этапе создания сайта и найдете пошаговую инструкцию для самостоятельной реализации.
Переделывать – всегда дольше и сложнее, чем сделать сразу правильно. В этом и кроется основное преимущество SEO оптимизации на этапе разработки.
Вам не придется тратить время на создание некорректного, как не придется далее повторно тратить время на исправление всех ошибок. Изначально начав правильно, вы добьетесь результата быстрее, чем с исправлением различных моментов после запуска.
Такой подход не только экономит время, но и деньги, так как доработка и некоторые правки требуют повторного привлечения разработчиков и других специалистов.
Создание сайта – это фундамент, на котором строится вся остальная работа. Ошибка в фундаменте оказывает стратегическое влияние на все последующие шаги. Например, неправильная структура сайта может существенно ограничить ваши возможности, как и отсутствие внутренней оптимизации или другие ошибки.
Оптимизация уже созданного и работающего проекта в некоторых случаях приводит к падению трафика на определенных страницах. Например, если ключевые слова были распределены некорректно по группам, что в моменте может привести даже к общему падению трафика. Оптимизация на с самых ранних этапах позволяет избежать распространенных ошибок.
Выйдет ли ваш сайт в ТОП зависит от множества факторов – влияет и дизайн сайта, и хостинг, и навигация, и домен, и многое другое. Поэтому важно знать, что учесть на этапе разработки, чтобы вы могли вывести свой сайт любой тематики в ТОП, будь то продвижение информационных проектов или интернет-магазинов. Это актуально и для тех, кто продвигает сайт клиенту.
Начало статьи будет идеальным местом для того, чтобы предложить вам подписаться на мой ТГ канал. Там много авторского контента про SEO и актуальные технологии, а главное — честно, без купюр и манипуляций мнением. Ссылка вот — https://t.me/seomikhaylov
Создаете ли вы проект самостоятельно или вместе с внешним исполнителем, важно понимать ключевые моменты по оптимизации. Далее вы найдете пошаговую инструкцию и поймете, на что обратить внимание в вопросах SEO на этапе создания нового проекта. Для лучшего результата и высокого ранжирования, желательно, привлекать специалиста сразу же на первом этапе.
Чтобы найти “ключ к успеху” в вашей нише, важно изучить конкурентов, кто этот “ключ” уже нашел, то есть тех, кто уже занимает высокие позиции в выдаче поисковых систем. Конечно, никто их конкурентов не будет рассказывать свои секреты, для этого проводится базовый анализ ниш и конкурентов. Как правило, в базовый анализ входит следующее:
Качественный анализ ниши и конкурентов дает информацию для создания собственного сайта – какие решения стоит применять, а какие нет. Также анализ помогает составить комплексную SEO-стратегию для последующего продвижения проекта, то есть после его запуска.
Создать сайт и лишь затем собрать семантическое ядро (СЯ) – распространенная ошибка. В нашей пошаговой инструкции это действие стоит на втором месте специально, так как от семантики зависят следующие шаги, и собрать СЯ для сайта необходимо именно на подготовительном этапе.
На данном этапе не требуется полноценное СЯ, которое вы будете использовать весь срок жизни проекта. Достаточно собрать ориентировочное семантическое ядро – ключевые слова, то есть фразы, по которым вы планируете продвигаться. Далее из этих ключевых слов и фраз будет создаваться контент, например, будут прописываться заголовки страниц. Расширить СЯ можно в будущем и после запуска, но для проработки структуры необходимо базовое ядро, которое в последствии не должно кардинально меняться.
Важно: создание сайта – это фундамент, на котором строится вся остальная работа. Ошибка в фундаменте оказывает стратегическое влияние на все последующие шаги. Например, неправильная структура сайта может существенно ограничить ваши возможности, как и отсутствие внутренней оптимизации или другие ошибки.
Собрать ключи – лишь часть работы. Далее предстоит кластеризация, то есть разделение всех запросов на кластеры и подготовка ТЗ для создания страниц с учетом семантики. Карта релевантности также поможет использовать ключи на максимально релевантных страниц.
Формирование структуры сайта – ещё один фундаментальный момент, ошибка в котором приводит к трудозатратным исправлениям в будущем. И создавать структуру сайта необходимо изначально с учетом будущей поисковой оптимизации, а не наоборот – оптимизировать с учетом имеющейся структуры.
Для проработки структуры сайтов используется предварительно собранное семантическое ядро с учетом реалий конкретного проекта. Например, в структуре указывается:
Хорошая структура не дублирует страницы ни по функционалу, ни по ключевым словам. Первое неудобно для пользователей, второе мешает в SEO продвижении. Например, на сайте груминга в Москве не должно быть сразу несколько страниц, продвигаемых по ключевому слову #стрижка собак Москва#, как и других дублей.
Еще одна задача, которую вы сможете решить с помощью проработанной на раннем этапе структуры – на вашем проекте будет корректная вложенность страниц. То есть подкатегории относиться к категориям, а внутренние страницы размещены на корректном уровне вложенности. Это позволит создать удобную иерархию страниц сайта и для поисковиков, и для посетителей.
Для удобства в структуру также можно включить URL адреса потенциальных страниц, например, расписать ЧПУ для основных посадочных, а также указать их уровень вложенности (УВ1, УВ2, УВ3 и т.д.). Понятный для человека адрес (ЧПУ) это не только удобно в работе для вас, но и одна из составляющих последующей технической оптимизации.
Для составления структуры вы можете использовать как привычный Microsoft Excel или его аналог в Google Документах, так и специальные сервисы по созданию “Mind map”. Например, создать наглядную структуру можно в Miro или в Notion.
Если ваша цель не просто трафик, а продажи – при разработке структуры учитывайте и коммерческие факторы. Например, лишний клик для совершения покупки может существенно снизить конверсию. А если на сайте будет контекстный трафик, то есть с рекламы, то заложите в структуре посадочные и под контекстную рекламу.
Внутренняя оптимизация сайта начинается ещё на этапе создания прототипа будущего сайта, а создание прототипа – неотъемлемая часть любой разработки. На этом этапе также важно учитывать требования по внутренней оптимизации проекта. Идеально, если прототип разрабатывается с учетом SEO требований, например:
И хоть создание контента с высокой уникальностью и хорошими SEO показателями важно, но на первом этапе требуется учесть только основные аспекты по будущему наполнению проекта. То есть предусмотреть на этапе создания всё, что потребуется для будущей работы. Например, для обогащения контента вы можете использовать таблицы, и на этапе разработки сайта важно предусмотреть корректный вывод таблиц на страницах.
Анализ конкурентов стоит на первом месте в этой инструкции не просто так, он влияет на все этапы, в том числе и на прототипирование проекта и на внутреннюю оптимизацию. Например, если в вашей нише пластиковых окон у всех конкурентов есть расчет стоимости, то подобный калькулятор лучше создать и для вашего проекта.
При создании дизайна сайта также важно заранее заложить ключевые требования:
Частая ошибка при создании сайта, что часто узнают уже после аудита – не учитываются мобильные устройства, то есть сайт создается только для компьютеров. Но мобильные устройства стоит брать в расчет. Показ страницы на всех устройствах должен быть корректным, но на мобильных особенно – больше 50% трафика приходится на мобильные устройства.
Отдельное внимание необходимо уделить юзабилити ресурса – насколько посетителям удобно пользоваться проектом, нет ли во время просмотра сайтов каких-то трудностей или проблем. Неудобный дизайн может стать причиной плохих поведенческих факторов, например, высокого процента отказов, что повлияет на общие результаты продвижения.
Запустив ресурс без мобильной версии сайта, вы практически теряете шанс на трафик с мобильных устройств, так как Яндекс и Google для мобильных пользователей формируют выдачу с учетом удобства на мобильных устройствах. Чтобы не решать проблемы в будущем – с отображением страниц или скоростью их загрузки, учитывайте это ещё на этапе разработки.
Помимо учета SEO требований в дизайне, также важно проработать и другие моменты:
Для запуска проекта также потребуется качественный контент. На этом этапе уже можно создавать постоянный, а не временный контент, который далее будет постоянно размещен на страницах. Необязательно до запуска готовить все 100+ страниц, но основные страницы сайта должны быть заполнены на начальном этапе сразу же с учетом всех SEO требований:
Эти же требования актуальны не только для важных страниц сайта, но и всех остальных. То есть контент должен быть уникальным и полезным в любом случае. Вы будете заниматься контентом постоянно и после запуска, но на начальном этапе особенно важно уделить внимание именно ключевым страницам.
Важно: при создании интернет-магазина или других проектов, где есть страницы с фильтрами, важно заранее проработать их оптимизацию. Использовать технологии, позволяющие индексировать только уникальные варианты фильтров, при этом предоставлять посетителям удобную возможность фильтрации без перезагрузки.
Техническое SEO-продвижение, известное также как “техничка”, делается в большинстве случаев при старте продвижения действующих проектов. Но это вынужденно, так как многие пропускают этот важный аспект SEO при разработке. Вы можете учесть на начальном этапе большинство моментов, что позволит изначально запуститься с грамотно оптимизированным веб-сайтом. Разными людьми может пониматься разное под “техничкой” поэтому разберем, что должен охватывать данный процесс.
Чтобы поисковый робот не только узнал о существовании вашего проекта, но и проиндексировал всё, что требуется, поисковому роботу необходимо дать указания. Заполните Robots.txt правильно ещё до запуска проекта, а также убедитесь, что в коде нет лишних тегов <noindex>, мешающих индексированию.
Совет: частая ошибка – изначально индексация запрещена в Robots.txt, на сервере или тегом noindex, о чем забывают после публичного релиза. Поэтому возьмите за правило – проверять доступность веб-сайта к индексированию с помощью Яндекс.Вебмастер, Google Search Console или с помощью специальных сервисов сразу после релиза.
Отдельное внимание уделите страницам пагинации, то есть вложенным страницам одной категории. Важно не создавать большое количество дублей одной категории, что часто случается при большом количестве товаров.
Например, если в определенной категории вашего интернет-магазина 170 товаров, и на одной витрине отображается 10, то одна категория может быть разбита на 17 веб-страниц. Дубли страниц, которые не являются полезными при продвижении, необходимо закрывать от индексации поисковыми роботами или реализовывать пагинацию без создания дополнительных URL-адресов.
Sitemap.xml помогает с быстрой индексацией, а также предотвращает проблемы с индексированием для глубоко-вложенных URL-адресов.
На начальном этапе убедитесь, что к релизу у вас не просто будет карта сайта, но и убедитесь в том, что она будет актуальной постоянно с учетом требований по форматированию.
Совет: частая ошибка – файл sitemap.xml есть, но данные в нем неактуальны. Для проектов на WordPress и на некоторых других популярных CMS существуют готовые плагины, которые автоматически обновляют карту. Проверьте в административной панели сайта возможность быстрой генерации, но учтите, что и эти данные необходимо перепроверять на корректность работы после запуска.
Помимо XML карты, на сайте должна располагаться и HTML карта – то есть страница, на которой собраны все ссылки.
Необходимо включить в код будущего ресурса все теги, которые помогут последующему продвижению:
Многоязычные проекты без корректного атрибута “Hreflang” могут индексироваться некорректно, когда в региональную выдачу попадают адреса на иностранном языке. Поэтому тег Hreflang необходимо перепроверять для каждого адреса, например, с помощью бесплатного расширения для Google Chrome. Аналогично требуется проверять и другие используемые теги, так как важен именно корректно вписанный тег, а не просто его наличие.
Помимо тегов настройте HTTP-заголовки. Например, вы можете настроить заголовок даты создания страницы, что поможет и поисковым системам, и посетителям понять актуальность контента.
Чтобы не внедрять микроразметку после запуска, что требует дополнительных трудозатрат и переделок, позаботьтесь об этом на этапе создания нового сайта. Благодаря микроразметке вы сможете попасть в расширенные сниппеты в выдаче, что даст дополнительный поисковый трафик.
Даже в самом грамотно спланированном проекте случается, что определенный URL-адрес недоступен – был удален, никогда не существовал или по другим причинам. Чтобы решить это грамотно, необходимо предусмотреть страницу 404.
Базово любой сервер будет отдавать ошибку для несуществующей страницы, но ваша задача – создать специальную посадочную, которая сообщит посетителю об ошибке 404 и сконвертирует его в действие, например, в переход на главную или поиск. Это повысит время, проведенное на сайте и снизит процент отказов.
Даже если на этапе создания вебсайта ещё нет URL адресов, которым требуется редирект, всё равно необходимо предусмотреть разные сценарии на будущее:
При настройке учитывайте разницу между 301, 302 и 307 редиректом, так как это учитывается поисковыми системами.
Изображения влияют не только на восприятие контента посетителями, но и на скорость загрузки сайта. Чтобы загрузка была быстрой, на этапе создания проекта проработайте следующее:
Помимо снижения веса файлов, также важно проработать и SEO-аспекты, а именно названия картинок и их метаданные – ALT и Title. Если на этапе создания невозможно предусмотреть все мета-теги, то можно заложить техническую возможность их указывать.
Эффективное SEO продвижение невозможно без аналитических данных – сколько посетителей пришло, из каких источников, как именно посетители ведут себя на веб-сайте и другие данные. Чтобы получить актуальные данные, добавьте код необходимых систем аналитики, например, Яндекс.Метрики, LiveInternet, Google Analytics или другой системы.
Помимо счетчиков посещаемости, добавьте также тег для подтверждения домена в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console, что позволит вам мониторить доступность сайта. При наличии других систем, например, встроенной CRM системы вашего бизнеса, необходимо предусмотреть интеграцию и с ними.
Исправление проблем – всегда сложней, чем изначально делать корректно. Если в вашей стратегии продвижения есть поисковый трафик, то однозначно стоит не только задумываться о SEO оптимизации на этапе разработки, но и предпринимать активные действия:
При продвижении сайта невозможно получить случайно хороший результат. Действительно эффективная оптимизация достигается только при грамотном и комплексном подходе. SEO оптимизация еще на этапе разработки сайта – одно из лучших решений, которое вы можете предпринять для получения трафика из поисковых систем.
Подход к созданию сайта у всех разный. Некоторым проще сделать новый проект, где изначально будет нужная система управления контентом, а страницы созданы на основе собранной информации и с учетом ваших конкурентов. Заложенный на этапе создания потенциал раскрывать легче, чем устранять ошибки, но переделывать с нуля требуется не всегда. Полная переделка может быть более значительной тратой для заказчиков, поэтому устранение ошибок по SEO аудиту может быть предпочтительней.
Смотрите видео по статье:
