Как мы достигли 3900 посетителей для медицинской клиники в Санкт-Петербурге

Задача – получить клиентов из Яндекса и Google. Для её достижения были выбраны несколько приоритетных направления услуг:

- Неврология
- Мануальная терапия
- Головные боли
- Грыжи

Параллельно со стороны клиента закупалась платная реклама. Поэтому рост органического трафика по ряду направлений рассматривался не только как источник лидов, но и инструмент для оптимизации стоимости привлечения клиентов в клинику. Что особенно важно для роста конверсий, так как несколько касаний с брендом существенно повышает конверсию.

Мы отдали приоритет информационным страницам. Например, лечение головной боли можно рассматривать одновременно и как услугу, но также можно рассмотреть и как информационный запрос. Это значит, что под подобные запросы в медицинской тематике можно подготовить информационную статью, которая будет привлекать трафик и клиентов для бизнеса. Такие запросы не обязательно низкочастотные, есть много запросов с частотностью больше 1000 запросов в нужном для клиента регионе (Санкт-Петербург).

Такой подход для молодых сайтов, как сайт нашего клиента, также позволяет достаточно быстро получить трафик в высококонкурентной нише. С таким подходом вы будете реже конкурировать с крупными агрегаторами, такими как DocDoc, что часто случается по запросам "Запись к врачу".

На начальном этапе был проведен детальный анализ анализ внешних ссылок конкурентов и сформирована стратегия по закупке ссылок. Необходимость обратных ссылок была продиктована наличием конкурентов с большой ссылочной массой. Несмотря на небольшой ссылочный бюджет, подбирались тематические доноры и публиковались материалы по основным направлениям клиники. Также на начальном этапе были устранены незначительные технические ошибки. Критичных ошибок на сайте не было, поэтому мы практически сразу приступили к созданию страниц.

Была собрана и кластеризована семантика по основным направлениям – неврология, мануальная терапия, головные боли и грыжи, куда вошло более 3000 запросов.

Продвижение сайта в медицинской тематике сопряжено с зачастую повторяющимися проблемами, о которых вам будет полезно знать до начала работ.

В медицинской тематике качество статей имеет большое значение. И Яндекс и Google трепетно относятся к информации по темам, которые напрямую влияют на жизнь и здоровье людей. Мы в Михайлов Диджитал готовим контент самостоятельно, но для соблюдения высоких требований, договорились с клиентом об экспертной оценке материалов.

С медицинскими статьями также связана и другая проблема – из-за специфики темы в некоторых случаях особенно сложно добиться высокой уникальности. Что особенно важно для достижения высоких результатов в поисковых системах, в особенности в Google. Уникализация упирается в названия болезней, частей тела и другие термины, которые невозможно заменить без потери качества материала.

Проблема решается за несколько итераций доработки материала – вручную изменяется структура предложений без потери основного смысла. В результате нам удалось добиться уникальности выше 90% по большинству материалов и сохранить высокое качество материалов.

Ещё один момент, который усложнил работу – клиент ранее самостоятельно выбрал движок WebAsyst для сайта. Из коробки система не очень подходит для SEO, например, на некоторых страницах невозможно указать мета-теги.

- По мануальной терапии удалось занять ТОП-1 по большинству приоритетных запросов.
- На начало работы в октябре 2023 года на сайте было ~1300 посетителей в месяц, на сентябрь 2024 – 4000 посетителей.
- Благодаря экспертным статьям, удалось добиться сбалансированного распределения по поисковым системам – на Яндекс приходится около 60% органического трафика, на Google – 40%.
- Виджет "Записаться на прием" стабильно приводит клинике несколько сотен лидов ежемесячно.