Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
Данный сайт пришел к нам на продвижение 30 июля 2024 года и продвигался по Санкт-Петербургe в поисковой системе Яндекс. После проведения определенных работ по оптимизации, сайт показал стремительный рост как по позициям, так и по поисковому трафику.
Так как мы собирали большое семантическое ядро (3244 запроса) и согласовывали его с клиентом (а этот процесс получился трудоемким и временно затратным), добавили получившееся семантическое ядро спустя месяц продвижения (10 сентября 2024 года). С этой даты (и по 10 ноября 2024 года) позиции:
✅ В ТОП-10 выросли с 23% до 67%
✅ В ТОП-3 выросли с 17% до 65%
✅ Средняя позиция стала 15,75 (была 36.49)
✅ Видимость сайта выросла с 50,45% до 75,58%
С 314 уникальных посетителей за неделю удалось поднять трафик до 1178 посетителей — то есть больше чем в 3 раза за чуть более 3 месяца работы 🔥
Было собрано максимально полное семантическое ядро по всем возможным услугам, которые были в тот момент на сайте + услуги, которые мы нашли на большом количестве сайтов-конкурентов (ветеринарных клиник).
При кластеризации семантического ядра мы прошлись почти по каждому запросу по поисковой выдачи и определили его в нужный кластер. Исходя из того, что в семантическом ядре часто встречались услуги с делением на “домашние животные/животные”, “кошки и коты/котята” и “собаки/щенки”. Было принято решение на разделение семантики на 3 раздела, для того, чтобы максимально точно дать ответ пользователям, которые ищут конкретный вопрос.
То есть те, кто ищет услугу для кошек и котов, получат услугу, которая оказывается для кошек и котов. Тоже самое и для собак. А по “домашним животным/животным”, на страницах с этими услугами будет находится информация и “для кошек и котов” и “для собак”, так как там в запросах нет четкого указания что это за животное.
Кластеризация была выполнена максимально широкая, то есть, запросы типа “Удаление полипов у кошки” оптимизировались не просто в категории “Хирургия для кошек и котов”, а внутри этой категории как подкатегория (отдельная страница-услуга) — “Удаление полипов у кошки”.
В итоге вышло около 614 продвигаемых кластеров запросов 🔍
Для удобства и понимания данной семантики для всех сторон участвующих в продвижении — была составлена структура данной семантики, основанная на логике деления на виды типы животных (как мы описывали выше “кошки и коты/собаки/домашние животные или животные)” и на направления (хирургия/терапия и так далее) и сами конкретные услуги по каждому направлению.
Структуру сделали в древовидном виде, то есть слева более важная категория, справа то, что входит в эту категорию.
На этом примере:
“Ветеринарная лаборатория” — это категория, и внутри нее находятся все услуги типа “Анализы у животных”, “Анализы крови у животных и так далее”. Для того, чтобы дать максимально точный ответ на запрос пользователя.
Как правило, у большинства конкурентов так широко семантика не прорабатывалась и часто было такое, что они просто выводили такие запросы на общей странице-категории, нежели создавая отдельную страницу-услугу. Поэтому в этом плане мы сработали более качественно, что и дало нам хорошие результаты в продвижении.
Сразу как для нас, так и для клиента был создан лист в файле семантики, в котором мы наглядно отобразили, как будет выглядеть выпадающее многоуровневое меню, исходя из нашей структуры семантики. После сбора семантики и составления структуры, составили файл, в котором были выписаны все кластеры, указаны частотности этих кластеров, информация: создана или не создана страница, если не создана, то как она примерно будет называться, дата проработки страницы, предполагаемый URL и комментарии по оптимизации.
Все кластеры были отсортированы по типа “Категория/подкатегория” и по частотности кластера. Это было нужно для того, чтобы понять какие кластеры уже созданы на сайте, а какие нет; какие кластеры самые частотные и по ним лучше сразу начать оптимизацию, а какие менее частотные и по ним ее можно сделать позже. По предполагаемым URL составлялся список для контент-менеджера, чтобы у них сразу была информация, как при создании страницы прописать URL.
Для того, чтобы сразу создать универсальный шаблон продвигаемых страниц, в котором будут все необходимые для посетителей сайта (и поисковых систем) общие и коммерчески блоки — на основе анализа сайта и сайтов-конкурентов — были составлены подробные рекомендации для клиента, что можно было бы добавить в шаблон и как примерно это могло бы выглядеть (с примерами конкурентов). То есть это блоки с: вопросами-ответами, отзывами, автором статьи (текста на страницах-услугах), красивое оформление текстов, картами клиники, акциями и многие другие рекомендации, что представлены в файле выше.
К сожалению, из-за ограниченности бюджета и загруженности программистов клиента, пока не получилось реализовать хотя бы часть из этих блоков, что были даны в рекомендациях, но в будущем планируется их внедрение на сайт как все сложности решатся.
Тут, данную задачу мы поделили на 2 части:
1. Рекомендации по созданию общих и коммерческих страниц на сайте + другая информация (город и данные о том что клиника работает круглосуточно), которые встречаются у конкурентов и которые поисковые системы также ценят в данной тематике. Например: это страницы типа “Вопросы-ответы”, “Контакты”, “О нас”, “Отзывы”, “Новости” и так далее. Все подробно по данной части рекомендаций составили в файле и показали на черновом макете, как все эти страницы можно вывести в меню + что должно быть на самих этих страницах внутри.
По другой части рекомендаций клиент пока решил повременить их реализацию.
2. Рекомендации по выводу 3 продвигаемых категорий-услуг по семантическому ядру “Услуги для домашних животных”, “Услуги для кошек и котов” и “Услуги для собак. Это нужно для того, чтобы поисковая система могла хорошо индексировать и ранжировать основные продвигаемые категории и подкатегории кластеров + посетители сайта в 1 действие могли найти нужную им страницу-услугу.
Так как, далеко не все продвигаемые страницы-услуги по семантическому ядру были созданы на сайте, данное меню выглядит “пустоватым”. Но, когда все эти страницы будут созданы, этим меню будет удобно пользоваться посетителям сайта + поисковые системы будут видеть все эти страницы и лучше их индексировать и ранжировать в поисковой системе. Будет 3 колонки вывода страниц-услуг сверху-вниз.
Изначально, на сайте была сделана возможность создания только 1 типа страниц — “для кошек и собак” без деления на “Домашние животные”, “Кошки и коты” и “Собаки”. Нам для того, чтобы продвинуть все эти запросы необходимо было создать 3 отдельных раздела для этого. Было составлено ТЗ программисту, чтобы на сайте было создано 3 раздела и внутри них можно было выводить ту услугу, которая к ним относится. Как пример: в разделе “Услуги для кошек и котов” можно было создать и продвинуть страницу-услугу “Хирургия для кошек и котов”.
В итоге программист внедрил этот функционал (с помощью программирования + подключения некоторых плагинов).
🔹У нас получились 3 раздела:
Внутри каждой из страниц можно было создавать нужные страницы-услуги (пример: https://lifevet.ru/uslugi-dlya-sobak/oftalmologiya-dlya-sobak) с необходимыми URL, тегами title-description-h1, текстами, выводом прайс-листа и врачей.
Изначально, на сайте не было возможности выводить обычные текстовые блоки на страницы-услуги, которые нужны для поисковых систем (вписывание ключевых слов, слов задающих тематику и определенного объема текста). Нами было составлено задание для программиста на добавление таких блоков на все страницы-услуги.
В итоге, мы реализовали данную рекомендацию и смогли вписать нужные вхождения и объем на продвигаемые страницы.
Также, на продвигаемых страницах отсутствовала возможность вставки отдельного тега H1 для оптимизации страниц. В итоге, после нашего задания программисту, эта возможность появилась и мы смогли вписывать нужные теги H1 на продвигаемые страницы-услуги.
На сайте изначально была создана 1 страница-раздела с выводом всех услуг по “Кошкам и собакам” в алфавитном виде со ссылками на эти страницы — https://lifevet.ru/directions
Так как, мы вместо 1 раздела с “Кошками и собаками” сделали 3 раздела “Домашние животные”, “Кошки и коты” и “Собаки” — с помощью программиста этот момент был доработан и на всех этих 3 разделах была сделана возможность вывода конкретных услуг. То есть, чтобы все услуги не выводились только в разделе https://lifevet.ru/directions (кастрация для домашних животных, кастрация для котов, кастрация для собак и т.д.) — сделали вывод внутри категории (то есть услуга кастрация для котов выводилась только в разделе https://lifevet.ru/uslugi-dlya-koshek-i-kotov и т.д.)
Для того, чтобы проверить сайт в техническом плане — был проведен подробный технический аудит и даны рекомендации на устранение тех недочетов что там были найдены (и внедрение некоторых технических улучшений). С клиентом было согласовано устранение части из этих недочетов на сайте (другая часть выполнялась бы чуть позже).
После чего мы составили ТЗ программисту и исправили эти недочеты на сайте.
Мы выгрузили все действующие страницы сайта в файл и для всех этих страниц вручную составили оптимизированное содержимое тегов title-description-h1 для того, чтобы все эти страницы лучше ранжировались в поисковых системах и лучше кликались в самом поиске. По части страниц — для того, чтобы описание в этих тегах были максимально качественными (например, достижения врача и информация в какой клинике он принимает), запросили у клиента информацию и получили на нее ответ. После чего заполнили на всех этих страницах содержимое данных тегов и отправили страницы на переобход в Яндекс и Гугл для более быстрой переиндексации.
Так как в данной тематике (ветеринарной клиники и ее услуг) очень часто встречается такое, что интент запроса может быть разный — как запрос услуги (коммерческая выдача), так и запрос на изучение болезни (информационная выдача) — очень важно продвигать запросы не только коммерческой страницей-услугой, но и писать и создавать подробные информационные статьи на сайте. По статьям можно приводить очень большое количество посетителей на сайт и конвертировать часть из них из читающих статьи — в ваших клиентов.
Для того, чтобы максимально высоко ранжироваться по таким статьям — необходимо иметь максимально проработанный раздел “Статьи” с выводом тем статей и сами страницы-статьи в которых будет вся необходимая информация-автор статьи-коммерческие блоки-информация по времени прочтению и многое другое.
Мы составили подробные рекомендации по доработке раздела «Блог» и самих страниц блога в файле и выслали эти рекомендации клиенту на утверждение. Из-за загруженности клиента — пока не получили ответ по данным рекомендациям.
Так как очень важно, чтобы на продвигаемых страницах-услугах была расположена полная достоверная информация по преимуществам клиники по конкретной услуге, конкретный список врачей оказывающих данную услугу и прайс-лист по этой услуге — нами были выгружен список со всеми выдвигаемыми страницами по услугам, которые созданы/будут создаваться и запрошена у клиента вся эта информация.
По части информации — был дан ответ на самостоятельный поиск информации в интернете и на сайте. Приняли данную информацию к сведению и наполняли продвигаемые страницы, исходя из этого.
В рамках непосредственно создания и оптимизации страниц по семантическому ядру — создали/действующие страницы оптимизировали и открыли к индексации на сайте, отправив их сразу на индексации в поисковые системы Яндекс и Гугл.
Изначально на сайте было сделано так, что все таблицы с прайс-листами выводились не от общей страницы цен https://lifevet.ru/prices и далее на самих страницах-услугах выбирались конкретные услуги из этой таблицы. А наоборот, все что выводилось на страницах-услугах, делалось вручную и уже на странице https://lifevet.ru/prices была полнейшая каша из огромного повторяющего списка по этой причине (так как услуга “кастрация кота” и “кастрация домашних животных” имела по сути один и тот же прайс-лист).
Мы, с помощью программиста продумали вариант решения данной проблемы и внедрили функционал вывода цен только в 1 месте — на странице https://lifevet.ru/prices и уже из этого списка, с помощью галочек на самих страницах-услугах выбирали конкретные услуги, во избежании дублей.
Теперь на странице https://lifevet.ru/prices выводятся только уникальные цены по услугам.
При создании внутренних общих страниц на сайте (все что не относится к услугам), была проблема с отображением многоуровневого выпадающего меню. Задача была отдана программисту, он исправил данный недочет.
Для того, чтобы улучшить индексацию и ранжирование страниц, по нашим рекомендациям был разработан и внедрен блок индексатора на главную страницу сайта (слайдер с выводом ссылок на все продвигаемые страницы сайта). Туда были выведены ссылки на все продвигаемые страницы сайта с анкорами по H1.
Выгрузили все продвигаемые созданные страницы-услуги на сайте и для части из них составили и внедрили внутреннюю перелинковку для передачи веса между друг другом.
Так как большинство посетителей заходит на сайт с мобильных устройств, очень важно, что на адаптивной версии сайта была сделана шапка сайта и бургер-меню. В данный момент она сделана очень плохо (нет ссылок ни на какие страницы), из-за чего люди могут просто уходить с сайта, не находя на ней нужную страницу-услугу или другую информацию.
В связи с этим, мы проанализировали сайт, посмотрели сайты-конкурентов и составили подробные рекомендации по доработке шапки сайта и бургер-меню. Выслали клиенту данный файл на ознакомление и получение обратной связи, чтобы потом составить ТЗ дизайнеру на отрисовку итогового макета и внедрению программистом этой работы. Пока от клиента не получили никакого обратной связи.
Подводя итоги, по данной тематике самыми важными моментами для эффективного продвижения являлись:
